8月28日，口子窖發(fā)布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，今年1-6月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.66億元，同比增長(zhǎng)8.72%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)9.49億元，同比增長(zhǎng)11.91%。

　　四個(gè)維度，口子窖穩(wěn)步發(fā)展

　　口子窖在報(bào)告中表示，今年以來(lái)，公司圍繞“三個(gè)升級(jí)”的階段目標(biāo)，深入推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)體系、文化體系、管理體系、人才體系建設(shè)，以改革賦能，以創(chuàng)新求變，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

　　營(yíng)銷(xiāo)力度不斷加大。一是夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，安徽市場(chǎng)渠道下沉，進(jìn)一步精耕細(xì)作，省外市場(chǎng)聚焦重點(diǎn)城市，進(jìn)一步做深做實(shí)；二是以打造戰(zhàn)略大單品為目標(biāo)，加強(qiáng)兼系列產(chǎn)品推廣力度；三是優(yōu)化廠商模式；四是打造營(yíng)銷(xiāo)鐵軍。

　　品牌活力不斷彰顯。聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，開(kāi)展多元化的品牌推廣活動(dòng)，加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)與溝通，品牌影響力顯著提升。以口子酒業(yè)建廠 75 周年為契機(jī)，成功舉辦口子窖兼香之夜群星演唱會(huì)，15000余名消費(fèi)者參加活動(dòng)；口子窖兼 20·合肥第二屆摜蛋大賽圓滿(mǎn)舉辦，超1萬(wàn)人參與活動(dòng)，線(xiàn)下輻射 200 萬(wàn)人，傳播覆蓋 1200 萬(wàn)人。持續(xù)開(kāi)展口子窖·圓夢(mèng)大學(xué)“百千”公益行動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)助力學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)。

　　重點(diǎn)項(xiàng)目加快推進(jìn)。廠區(qū)建設(shè)方面，口子產(chǎn)業(yè)園一期包裝自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)、基酒庫(kù)建設(shè)進(jìn)展順利，二期部分制曲大樓投入使用，公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。文旅項(xiàng)目方面，系統(tǒng)做好酒旅融合、圈層營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，酒旅融合項(xiàng)目有序推進(jìn)。

　　管理制度不斷完善。按照現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，導(dǎo)入卓越績(jī)效管理模式，實(shí)施企業(yè)文化體系建設(shè)，通過(guò)完善現(xiàn)代企業(yè)管理制度，加大管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力度，公司績(jī)效和經(jīng)營(yíng)效能逐步提升。

　　兼系列布局下一個(gè)十年，靜待花開(kāi)

　　據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，今年上半年，80%的企業(yè)表示市場(chǎng)有所遇冷，在白酒生產(chǎn)端和流通端存量競(jìng)爭(zhēng)，復(fù)蘇態(tài)勢(shì)較弱，并呈現(xiàn)出明顯的強(qiáng)分化特點(diǎn)。在此背景下，口子窖業(yè)績(jī)依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。

　　從產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年高 檔酒銷(xiāo)售收入29.73億元，同比增長(zhǎng)7.34%；中檔酒銷(xiāo)售收入3.62億元，同比增長(zhǎng) -7.14%；低檔酒銷(xiāo)售收入6.99億元，同比增長(zhǎng)50.89%。高 檔產(chǎn)品銷(xiāo)售收入增加依舊是口子窖業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要來(lái)源。

　　從銷(xiāo)售區(qū)域來(lái)看，省內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入26.04億元，同比增長(zhǎng)8.78%；省外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入4.76億元，同比增長(zhǎng)3.07%。雖然口子窖一直在努力走向全國(guó)市場(chǎng)，但面對(duì)名酒下沉和省外強(qiáng)勢(shì)品牌圍堵，未能取得較大的突破。

　　今年4月份，口子窖還推出了口子窖·兼8，進(jìn)一步豐富兼系列產(chǎn)品線(xiàn)�？谧咏选ぜ�8零售指導(dǎo)售價(jià)為328元/瓶，實(shí)際成交價(jià)在200元左右價(jià)格帶，這也是當(dāng)前安徽白酒消費(fèi)的主流價(jià)格帶。

　　目前，口子窖·兼8正在省內(nèi)各地市密集舉辦上市發(fā)布會(huì)，精準(zhǔn)的價(jià)格定位、更協(xié)調(diào)圓潤(rùn)的口感，也獲得了經(jīng)銷(xiāo)商、終端、消費(fèi)者的好評(píng)，但想要助推業(yè)績(jī)提升，預(yù)計(jì)還需要等到下半年才能有所體現(xiàn)。

　　面對(duì)復(fù)雜多變的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，擁抱用戶(hù)，直面C端，已經(jīng)成為酒企營(yíng)銷(xiāo)的一大共識(shí)。8月23日，口子窖·2024窖友節(jié)盛大開(kāi)幕，以真藏實(shí)窖，邀天下朋友，共同開(kāi)啟一場(chǎng)中秋美酒盛宴。

　　2024窖友節(jié)活動(dòng)為期12天，將升級(jí)四大福利機(jī)制回饋廣大窖友。福利一：窖友節(jié)9999元超級(jí)福袋；福利二：口子窖兼香之夜群星演唱會(huì)門(mén)票買(mǎi)酒即送；福利三：好運(yùn)銅葫蘆，買(mǎi)酒送福祿；福利四：定制摜蛋撲克牌，活動(dòng)期間消費(fèi)即贈(zèng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，做一年，想五年，看十年，隨著口子窖兼系列的持續(xù)發(fā)力，口子窖品牌力必將獲得進(jìn)一步提升，口子窖也將在更高層面構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)引 領(lǐng)行業(yè)潮流。（文章來(lái)源：酒食匯）

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