7月5日～9日，2025年“五糧液濃香酒濃香摯友嘉年華”在宜賓舉行，這是一場(chǎng)用戶參與感爆棚的品牌盛會(huì)。作為第二屆“濃友”線下大型活動(dòng)，五糧液濃香酒從2200萬“濃友”中邀請(qǐng)了120位代表，在5天4夜的“雙向奔赴”中，將此次嘉年華深化為具備“突破性創(chuàng)新+品牌整合營(yíng)銷+用戶年度節(jié)日”的品牌IP。

　　IP再升級(jí)一場(chǎng)規(guī)�；�的圈層共鳴

　　今年5月，五糧液濃香酒公司在其消費(fèi)者俱樂部“濃五的酒館”發(fā)布“濃香摯友”故事征集令，正式拉開了第二屆濃香摯友嘉年華的序幕。

　　立足大眾層面和核心圈層的消費(fèi)者，依托線上和線下豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，微酒認(rèn)為，可以用三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)本屆嘉年華活動(dòng)：

　　一是形式創(chuàng)新，搭建起品牌溝通新場(chǎng)域。五糧液探秘之旅和極具誠(chéng)意的嘉年華盛典，不僅讓“濃友”們從源頭溯源五糧液濃香酒的種植、釀造、生產(chǎn)過程和大自然和美共存、堅(jiān)守匠心的理念、品質(zhì)，還讓活動(dòng)參與者對(duì)五糧液濃香酒公司倡導(dǎo)的“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的使命有了更切身的體會(huì)。

　　二是深度鏈接，推進(jìn)以品牌消費(fèi)者鏈接到3k人群的深度交互。五糧液濃香酒在活動(dòng)前期面向消費(fèi)者發(fā)布“共創(chuàng)故事”的邀請(qǐng)，并首次將KOC(關(guān)鍵意見消費(fèi)者)、KOS(關(guān)鍵意見銷售者)、KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)三類濃友代表集結(jié)到萬里長(zhǎng)江第 一城，以濃友情感為鏈接，為后續(xù)進(jìn)行“漣漪模式”的圈層推廣做準(zhǔn)備。

　　三是品牌共建，始終堅(jiān)持以滿足用戶需求為核心�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液濃香酒特別設(shè)置了“濃情四韻味樂談會(huì)”環(huán)節(jié)，延續(xù)了公司高管與“濃友”面對(duì)面溝通的傳統(tǒng)，認(rèn)真聽取他們的意見。

　　此次活動(dòng)是五糧液濃香酒在持續(xù)布局情感化、精細(xì)化溝通的觸點(diǎn)，旨在建立更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值共識(shí)和品牌認(rèn)同。據(jù)悉，去年首屆濃香摯友嘉年華上“濃友們”提出的諸多寶貴建議，已融入五糧液濃香酒公司各品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐當(dāng)中，用戶心聲得到了積極回應(yīng)。

　　官宣3K運(yùn)營(yíng)體系以“人群戰(zhàn)略”為新抓手

　　在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，品牌方扮演著“心智定義者”的角色，進(jìn)入社交媒體時(shí)代后，品牌心智的定義權(quán)正發(fā)生轉(zhuǎn)移——用戶開始定義品牌。在這樣的背景下，有觀點(diǎn)認(rèn)為，“人群”將成為串聯(lián)碎片化市場(chǎng)最重要的紐帶之一。

　　這意味著，白酒企業(yè)必須重新思考品牌新玩法。值得一提的是，在擁抱更廣的人群上，五糧液濃香酒公司早在5年前就借助數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系，逐步建立起強(qiáng)大的會(huì)員體系，去年的首屆“濃香摯友嘉年華”也被認(rèn)為是品牌與人群展開深度對(duì)話的積極嘗試。

　　過去一年，五糧液濃香酒濃五的酒館會(huì)員體系中，會(huì)員禮遇、積分兌換、游戲權(quán)益等六大權(quán)益持續(xù)升級(jí)，“濃五的酒館”會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)625萬，濃五的酒莊小游戲用戶數(shù)增長(zhǎng)40%，“濃五的酒館”公眾號(hào)粉絲數(shù)同比增長(zhǎng)50%。截至目前，五糧液濃香酒全平臺(tái)“濃友”人數(shù)已突破2200萬。

　　在此基礎(chǔ)上，今年“濃香摯友嘉年華”活動(dòng)期間，五糧液濃香酒公司正式發(fā)布了品牌3K運(yùn)營(yíng)體系，決心以科學(xué)化的社交生態(tài)布局，讓品牌價(jià)值深度鏈接“濃友”。

　　具體來看，3K人群由KOC、KOS、KOL組成，五糧液濃香酒將以濃友值為核心，提供差異化權(quán)益體系。

　　當(dāng)下，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到品牌與用戶共創(chuàng)的時(shí)代，只有以“人群戰(zhàn)略”為新抓手，通過精細(xì)的用戶運(yùn)營(yíng)才能加深品牌的價(jià)值印記。五糧液濃香酒公司的相關(guān)舉措，旨在潛心打造全鏈路品牌共創(chuàng)生態(tài)圈，繼續(xù)優(yōu)化“用戶生態(tài)中心”。

　　內(nèi)容驅(qū)動(dòng)時(shí)代五糧液濃香酒打造“用戶品牌”

　　如今，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生深刻變化，品牌的生存法則已從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，由于營(yíng)銷的“去中心化”，消費(fèi)者不再是品牌價(jià)值輸出的被動(dòng)接受者，而是變成了品牌建設(shè)的主動(dòng)參與者。

　　在此認(rèn)知上，內(nèi)容營(yíng)銷成為品牌建設(shè)中不可或缺的策略，用戶關(guān)系正在從交易型向共生型轉(zhuǎn)變。透過今年的活動(dòng)，微酒發(fā)現(xiàn)，五糧液濃香酒更加主動(dòng)地讓用戶參與進(jìn)來，從而建立一個(gè)可觸摸、可擁有的“用戶品牌”，攜手消費(fèi)者共生、共創(chuàng)，反哺并推動(dòng)品牌和經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。

　　盛典現(xiàn)場(chǎng)，五糧液濃香酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉華表示：“將打造更立體的濃友溝通矩陣，確保大家的心聲被聽見、重視、回應(yīng)；加速推出更多基于濃友圈層洞察的個(gè)性化、限量版、會(huì)員專屬產(chǎn)品及尊享服務(wù)；打造3K核心用戶運(yùn)營(yíng)體系，構(gòu)建共生共創(chuàng)生態(tài)，讓濃香美酒真正融入并點(diǎn)亮每一位濃友的精彩人生�！�

　　這背后的支撐在于，五糧液濃香酒擁有完善的數(shù)字化基建以及規(guī)模化、堅(jiān)實(shí)的真實(shí)消費(fèi)者會(huì)員基礎(chǔ)，借助數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)企業(yè)與消費(fèi)者之間的價(jià)值傳遞鏈條，將傳統(tǒng)營(yíng)銷的“單向傳播”升級(jí)為“雙向互動(dòng)”，助力經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)觸達(dá)和精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

　　此外，五糧液濃香酒堅(jiān)持以“用戶關(guān)系”為單位構(gòu)建品牌心智資產(chǎn)。比如，本次活動(dòng)期間，主辦方為“濃友”們頒發(fā)了“時(shí)光共釀·濃香品牌老友”“濃香星火·口碑傳播大使”“酒韻生香·濃香人氣大咖”等獎(jiǎng)項(xiàng)。此舉讓參會(huì)者看到，五糧液濃香酒既能滿足品質(zhì)、場(chǎng)景需要，也能給予消費(fèi)者歸屬感和尊重感，從而進(jìn)一步加深了對(duì)品牌的集體記憶。

　　綜合來看，五糧液濃香酒具備以消費(fèi)者為中心的“用戶思維”，讓更多人從傳統(tǒng)的角色轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r(jià)值的“共創(chuàng)者”和“傳播者”，在高質(zhì)量的拓圈中，企業(yè)做到了讓品牌真正回歸用戶。（文章來源：微酒）

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