當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日至8日，作為2025年“四川制造”海外推介系列活動(dòng)之一，“川酒全 球行”首度走進(jìn)德國(guó)、塞舌爾，“川酒“六朵金花”（五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊、舍得酒業(yè)）攜“十朵小金花”及川酒集團(tuán)等酒類平臺(tái)公司品牌，以“川酒”之名抱團(tuán)出海，綻放歐非大陸，開展川酒集中推介及品鑒交流活動(dòng)，吸引德國(guó)巴伐利亞州、塞舌爾及維多利亞市相關(guān)政府部門，中國(guó)駐塞舌爾大使館、中國(guó)駐德國(guó)慕尼黑總領(lǐng)館，歐洲中小企業(yè)聯(lián)合會(huì)、德國(guó)經(jīng)濟(jì)與對(duì)外貿(mào)易發(fā)展聯(lián)合會(huì)等重點(diǎn)商協(xié)會(huì)及梅塞爾、西門子、安聯(lián)集團(tuán)等重點(diǎn)企業(yè)超600名代表參加，展示了川酒的獨(dú)特魅力與文化底蘊(yùn)。

　　當(dāng)巴伐利亞遇見(jiàn)蜀地濃香

　　7月3日四川—慕尼黑制造業(yè)推介會(huì)上，四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽代表四川白酒行業(yè)發(fā)表題為《美麗世界 美味川酒》的主旨演講，向德國(guó)嘉賓深入展示了川酒之美。

　　曾從欽會(huì)長(zhǎng)表示，美酒是世界的通用語(yǔ)言，是締結(jié)友誼的媒介、促進(jìn)合作的橋梁、共享美好的紐帶。川酒凝聚著千年傳承的古老智慧與匠人匠心，閃耀著自然與人文融合的光芒，是中國(guó)白酒浩瀚星空中Z為璀璨奪目的明珠，引 領(lǐng)著中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交融中穩(wěn)健前行。品味川酒之美，要從獨(dú)特生態(tài)中感悟自然之美、從卓越品質(zhì)中感悟匠心之美、從厚重歷史中感悟傳承之美、從詩(shī)文典籍中感悟人文之美、從市場(chǎng)引 領(lǐng)中感悟品牌之美。自由多元的文化氛圍造就了川酒企業(yè)不同的文化內(nèi)涵，五糧液以“和美文化”為核心理念，強(qiáng)調(diào)“天人合一”的釀造哲學(xué)，倡導(dǎo)“和合共生 美美與共”的品牌文化，引 領(lǐng)中國(guó)白酒在多元融合中展現(xiàn)獨(dú)特魅力；瀘州老窖以“活態(tài)文化”為核心，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)釀造技藝的傳承與延續(xù)，其品牌文化與歷史緊密相連，承載著中國(guó)白酒文化的深厚底蘊(yùn)；劍南春以“御酒文化”為核心，通過(guò)挖掘歷史故事、舉辦文化活動(dòng)等方式，將品牌文化與盛唐文化緊密結(jié)合，展現(xiàn)品牌的尊貴高雅；郎酒以“洞藏文化”為核心，開創(chuàng)白酒莊園文化時(shí)代，強(qiáng)調(diào)酒液在歲月的沉淀中自然老熟，成就中國(guó)白酒“醬香典范”，其傾力打造的郎酒莊園成為中國(guó)白酒酒旅融合、推廣中國(guó)酒文化的Z佳實(shí)踐之一；水井坊以“遺址文化”為核心，其品牌文化與水井街酒坊遺址緊密相連，品牌文化中蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)與文化價(jià)值，是中國(guó)古代釀酒和酒文化的重要?dú)v史見(jiàn)證；舍得酒業(yè)以“哲學(xué)文化”為核心，其品牌文化蘊(yùn)含著中國(guó)儒、釋、道哲學(xué)思想，倡導(dǎo)“舍得”精神，傳遞胸懷天下的中國(guó)智慧。這些品牌在不同的文化維度上綻放奪目光彩，共同撐起了川酒文化之魂。川酒文化注重人與自然、人與社會(huì)的和諧共生，與德國(guó)文化理念高度契合，希望能夠有更多機(jī)會(huì)在酒文化交流、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展等方面展開深入合作，與德國(guó)啤酒一道，成為中德人民進(jìn)一步加深了解、增強(qiáng)交往的橋梁和紐帶。曾會(huì)長(zhǎng)的演講不僅讓德國(guó)聽(tīng)眾對(duì)川酒有了更深入的了解，也為川酒在德國(guó)市場(chǎng)的推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。

　　7月4日，中國(guó)（四川）—巴伐利亞州經(jīng)貿(mào)文旅合作交流會(huì)在慕尼黑舉行，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“川酒全 球行”德國(guó)站專題展，充分展示川酒的生態(tài)資源獨(dú)特、歷史文化悠久、極 致匠心追求、品牌影響廣泛等核心優(yōu)勢(shì)，五糧液等川酒“六朵金花”“十朵小金花”名優(yōu)產(chǎn)品與“川酒行”特色旅游線路等悉數(shù)亮相，為來(lái)賓呈現(xiàn)美酒與美景交織的文化圖景�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各酒企還自主開展了豐富多彩的交流與推廣活動(dòng)，通過(guò)酒吧快閃、文化講座、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，不僅讓德國(guó)消費(fèi)者直觀感受到川酒的獨(dú)特魅力，也展現(xiàn)了川酒品牌在品質(zhì)、文化與創(chuàng)新方面的綜合實(shí)力，進(jìn)一步增進(jìn)了德國(guó)市場(chǎng)對(duì)川酒的認(rèn)知與喜愛(ài)，推動(dòng)了川酒在德國(guó)的市場(chǎng)拓展與文化傳播。四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾從欽、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書 長(zhǎng)曹勇，以及川酒企業(yè)代表、德國(guó)當(dāng)?shù)厣虆f(xié)會(huì)代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人出席了此次交流會(huì)。

　　活動(dòng)期間，五糧液與中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心在法蘭克福正式啟動(dòng)全 球合作，創(chuàng)新推出“中國(guó)簽證+白酒文化”聯(lián)動(dòng)推廣模式；五糧液與西門子（中國(guó)）有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　印度洋上的川韻回響

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月8日，“川酒全 球行”塞舌爾站主題展在塞舌爾維多利亞市揭幕，川酒品牌悉數(shù)亮相，塞舌爾碧海藍(lán)天與四川美酒的馥郁芳香深度交融，向來(lái)賓呈現(xiàn)一幅別樣的“東方美學(xué)畫卷”。同日舉辦的川酒全 球行品鑒交流會(huì)上，川酒與塞舌爾特色美食巧妙搭配，融合中西風(fēng)味的“五谷羅尼”創(chuàng)意雞尾酒吸引眾多觀眾駐足品鑒，在碧波蕩漾間體驗(yàn)海洋文化與東方美酒間的味覺(jué)碰撞。

　　本次川酒全 球行活動(dòng)遠(yuǎn)赴非洲，與以“陽(yáng)光、海灘、美酒”享譽(yù)世界的印度洋明珠塞舌爾“碰杯”，讓當(dāng)?shù)貋?lái)賓更直觀地感受川酒魅力，生動(dòng)詮釋“美酒無(wú)國(guó)界”，更展現(xiàn)出中非推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的巨大潛力。

　　從產(chǎn)業(yè)出海到價(jià)值共鳴

　　此次德國(guó)、塞舌爾站活動(dòng)是“川酒全 球行”的第五次揚(yáng)帆。2023年至今，川酒全 球行依次走進(jìn)日本、韓國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、荷蘭，與當(dāng)?shù)厣虆f(xié)會(huì)、重點(diǎn)企業(yè)、商超、消費(fèi)群體、酒類相關(guān)部門交流溝通，用展覽、拜訪、餐酒互動(dòng)等多種形式深入推進(jìn)川酒出海。

　　近年來(lái)，在省 委省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，川酒在國(guó)際化進(jìn)程中取得了顯著的成績(jī)，通過(guò)品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展、文化交流等多方面的努力，逐步走向世界舞臺(tái)，成為中國(guó)白酒國(guó)際化的先鋒力量。

　　——五糧液：作為川酒的領(lǐng)軍品牌，在亞太、歐洲和北美積極布局三大國(guó)際營(yíng)銷中心，與DFS環(huán)球免稅集團(tuán)、美國(guó)百富門集團(tuán)、韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)等國(guó)際知名企業(yè)建立了實(shí)質(zhì)性合作關(guān)系，借助其全 球渠道網(wǎng)絡(luò)，提升品牌國(guó)際影響力，其產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全 球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　——瀘州老窖：在北美、香港等地開設(shè)境外公司及辦事處，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全 球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在亞洲、歐洲、大洋洲和北美洲上線電商平臺(tái)，拓展銷售渠道。

　　——?jiǎng)δ洗海阂猿绷鬟\(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)，巧妙地將品牌與年輕、活力、時(shí)尚的形象相結(jié)合，積極與國(guó)際體育組織和知名運(yùn)動(dòng)員合作，借助體育賽事的全 球影響力，提升品牌知名度與美譽(yù)度。

　　——郎酒：開創(chuàng)白酒莊園文化，成功地將中國(guó)白酒文化與國(guó)際高端生活方式相結(jié)合，提升了品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

　　——舍得：以文化為紐帶，通過(guò)講述中國(guó)哲學(xué)故事、舉辦品鑒活動(dòng)等方式，與國(guó)際消費(fèi)者展開深度交流，讓世界感受到中國(guó)白酒背后的文化深度與智慧結(jié)晶。

　　——水井坊：借助帝亞吉?dú)W的全 球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，加速拓展海外市場(chǎng)，將中國(guó)白酒的典雅文化與獨(dú)特風(fēng)味傳遞給全 球消費(fèi)者。

　　——四川省酒業(yè)集團(tuán)：積極參與國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動(dòng)中國(guó)白酒與國(guó)際接軌，在白酒釀造領(lǐng)域取得多項(xiàng)國(guó)際領(lǐng) 先水平的科研成果，提升中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

　　——宜賓酒茶集團(tuán)：通過(guò)“宜賓酒“產(chǎn)區(qū)品牌為牽引，積極參與國(guó)際食品及酒店展等活動(dòng)，與世界500強(qiáng)或行業(yè)知名企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略合作，例如與新西蘭酒類銷售企業(yè)Massion Bay酒鋪達(dá)成意向合作，推動(dòng)宜賓白酒進(jìn)入新西蘭市場(chǎng)，提升宜賓白酒在國(guó)際市場(chǎng)的知名度。

　　此外，川酒還通過(guò)抱團(tuán)參加國(guó)際知名酒展、文化交流活動(dòng)，大力舉辦國(guó)際酒博會(huì)、品鑒會(huì)等形式，向國(guó)際消費(fèi)者展示川酒的卓越品質(zhì)和文化價(jià)值，提升了川酒品牌國(guó)際影響力和美譽(yù)度。

　　展望未來(lái)，川酒將繼續(xù)以開放包容的姿態(tài)，推動(dòng)國(guó)際化進(jìn)程，提升“川酒”品牌國(guó)際影響力。川酒協(xié)會(huì)將進(jìn)一步賦能川酒知名品牌共同拓展國(guó)際市場(chǎng)，為行業(yè)中小企業(yè)搭建更加便利的出海通道，與世界共享中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。（來(lái)源：四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)）