11月3日，“郎牌郎上市溝通會(huì)”在郎酒成都總部召開(kāi)。隨著新一代“郎牌郎”重磅亮相，郎牌郎正式恢復(fù)線下運(yùn)營(yíng)，郎酒將長(zhǎng)期品牌化運(yùn)營(yíng)郎牌郎。

　　“經(jīng)典醬香 經(jīng)典傳承 郎牌郎”，全新的Slogan預(yù)示著郎牌郎以經(jīng)典之力，開(kāi)啟新的發(fā)展藍(lán)圖。

　　那么，郎牌郎的經(jīng)典之力有多強(qiáng)？郎酒的這一重磅動(dòng)作，向行業(yè)和消費(fèi)者分別傳遞出哪些強(qiáng)信號(hào)？

　　穿越時(shí)代的經(jīng)典，郎牌郎線下回歸！

　　以時(shí)間為軸，郎牌郎的名酒基因和經(jīng)典價(jià)值，極具歷史的經(jīng)緯與縱深。作為久經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)的經(jīng)典名酒，穿越百年歷史長(zhǎng)河的郎牌郎是幾代人的記憶，被人們親切稱呼為“普郎”。

　　1984年，郎牌郎酒在第四屆全國(guó)名酒評(píng)比中，以“醬香濃郁、醇厚凈爽、幽雅細(xì)膩、回甜味長(zhǎng)”的獨(dú)特香型和風(fēng)味而聞名全國(guó)，一舉奪得金獎(jiǎng)并獲評(píng)中國(guó)名酒，1989年蟬聯(lián)“中國(guó)名酒”稱號(hào)。

　　郎牌郎持續(xù)暢銷全國(guó)三十余年，是市面上流傳廣，備受消費(fèi)者認(rèn)可的郎酒經(jīng)典款。正如郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒?biāo)�說(shuō)，“郎牌郎是郎酒的金字招牌，是一張穿越時(shí)代的名片�！�

　　2016年，隨著郎酒戰(zhàn)略升級(jí)，郎牌郎標(biāo)品暫停線下銷售，每年只保持紀(jì)念版上市，但郎酒對(duì)郎牌郎的品牌運(yùn)營(yíng)卻從未間斷，郎牌郎也成為郎酒的一張“低調(diào)王牌”。

　　一方面，通過(guò)持續(xù)打造紀(jì)念版IP化，郎牌郎在線上迎來(lái)了與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值賦能。從2018年的“改革郎”、2019年的“盛世郎”到2020年的“難忘郎”，2021的“灰太郎”，每一款郎牌郎都受到消費(fèi)者和收藏者的熱烈追捧。

　　另一方面，在老酒還鄉(xiāng)、專家評(píng)品會(huì)、專場(chǎng)拍賣會(huì)等重磅活動(dòng)和關(guān)鍵場(chǎng)合，郎牌郎的身影從未缺席，不僅與消費(fèi)者保持著緊密且高頻的互動(dòng)，還有行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)于郎牌郎“歸來(lái)”的呼聲和期待，讓郎牌郎的復(fù)出火種始終炙熱。

　　郎酒2022重陽(yáng)下沙大典，6萬(wàn)噸醬香郎酒的正式投產(chǎn)，百年郎酒迎來(lái)歷史產(chǎn)能時(shí)期。郎酒用產(chǎn)能和儲(chǔ)能建立起品質(zhì)，為郎牌郎的線下恢復(fù)做好了充足準(zhǔn)備。正是在這樣的“高光時(shí)刻”，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林宣布，“郎牌郎明年恢復(fù)線下渠道銷售，投放總量3000噸”。

　　由此可見(jiàn)，郎牌郎的線下回歸，是郎酒穩(wěn)扎穩(wěn)打、善作善成的順勢(shì)而為，也是來(lái)自市場(chǎng)和消費(fèi)者的價(jià)值選擇，更是一場(chǎng)以經(jīng)典之力穿越酒業(yè)周期、創(chuàng)新進(jìn)取的名酒實(shí)踐。

　　郎牌郎就位，多梯級(jí)矩陣成型！

　　伴隨醬酒產(chǎn)業(yè)成熟化和產(chǎn)能釋放，定位100—300元價(jià)格帶的大眾醬香機(jī)會(huì)持續(xù)顯現(xiàn)，正成為醬酒發(fā)力的新賽道，能夠穿越醬酒的調(diào)整周期和行業(yè)的發(fā)展周期。

　　“我們看見(jiàn)了醬酒品類的需求，也看到了300元格帶的需求�！蓖舨�煒說(shuō)道，市場(chǎng)在向頭部集中，向名酒集中，郎酒的商家體系、消費(fèi)者培育正在進(jìn)一步的成熟”。

　　對(duì)于郎酒而言，青云郎、紅運(yùn)郎、青花郎、紅花郎15、紅花郎10等醬酒主力產(chǎn)品，基本實(shí)現(xiàn)了從藏品級(jí)到高端、次高端的價(jià)位段全覆蓋。

　　汪博煒表示，“在保持青花郎位于產(chǎn)品矩陣核心‘頭狼’地位不變的前提下，郎酒將繼續(xù)放大經(jīng)典品牌的優(yōu)勢(shì)”。

　　據(jù)酒說(shuō)記者了解，郎牌郎建議零售價(jià)為299元，由青花郎事業(yè)部統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，每年控量投放，全渠道投放總量為3000噸。

　　這意味著，郎牌郎進(jìn)一步豐富郎酒醬香產(chǎn)品體系，“郎牌郎—紅花郎—青花郎—紅運(yùn)郎”多梯級(jí)聚焦矩陣成型，對(duì)擴(kuò)大醬香郎酒消費(fèi)規(guī)模、提升商家盈利水平都是難得的機(jī)遇。

　　北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬認(rèn)為，郎牌郎的線下回歸，將成為郎酒腰部市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。郎牌郎此時(shí)線下回歸，精準(zhǔn)卡位300元價(jià)格帶，既滿足了目標(biāo)消費(fèi)群體需求升級(jí)，也引 領(lǐng)了大眾醬香全國(guó)化下沉，有望在300元價(jià)格帶形成突破，成為新一代經(jīng)典。

　　郎牌郎的自信與張力

　　隨著郎酒按照“兩快一慢”的發(fā)展節(jié)奏穩(wěn)步推進(jìn)，今天的郎酒更加成熟，也更加自信。

　　汪博煒表示，“為了給消費(fèi)者帶來(lái)物超所值的回報(bào)。我們將不斷提升品質(zhì)，確保產(chǎn)品在所對(duì)應(yīng)的價(jià)格帶、同品類中質(zhì)量做最 優(yōu)之一”。

　　這番擲地有聲的承諾，是郎酒以郎酒莊園為支撐，穩(wěn)步完成品牌、品質(zhì)、品味的“基建”，商家體系、消費(fèi)者培育體系等已然成熟，剩下的就是穩(wěn)步發(fā)展，郎牌郎正處于郎酒歷史上好的發(fā)展階段。

　　今年3月，郎酒發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，郎牌郎主體基酒貯存3年以上，比例不低于80%，再加洞藏陳年酒及不同風(fēng)格的調(diào)味酒，形成了醬香純正、醇和凈爽、空杯留香的風(fēng)味特征。

　　同時(shí)，郎酒莊園的五大核心生態(tài)釀酒區(qū)今年已投產(chǎn)，為郎牌郎提供了強(qiáng)大的產(chǎn)儲(chǔ)能支撐和品質(zhì)底氣。

　　“赤水河左岸 莊園醬酒”，郎酒莊園讓郎酒成為獨(dú)特的存在，每年吸引超過(guò)20萬(wàn)人次的親臨造訪，郎牌郎就“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”在這里。從郎酒莊園延伸至更廣的范圍，讓消費(fèi)者感受到快樂(lè)，感受到郎酒的經(jīng)典與時(shí)尚。

　　有業(yè)內(nèi)人士提出，郎牌郎以高品質(zhì)實(shí)力、高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)直面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅將成為大眾醬香的又一面旗幟，未來(lái)有望與茅臺(tái)王子酒共同成為“兩大國(guó)民醬香白酒”。更高維度看，郎牌郎還立足時(shí)代發(fā)展、重塑經(jīng)典價(jià)值體系，持續(xù)激發(fā)國(guó)民情懷和文化自信，為醬酒品類和酒業(yè)發(fā)展樹(shù)立新的價(jià)值標(biāo)桿。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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