http://www.0527syfc.com/ 2025-05-26 閱讀數(shù):3916
“渡過最開始的恐慌,其實‘禁酒令’沒有那么嚇人!
5月18日,號稱“最嚴(yán)禁酒令”的新版條例發(fā)布,其中工作餐不得提供高 檔菜肴、香煙,不上酒的規(guī)定,在行業(yè)內(nèi)炸開了鍋。
禁酒令并非新鮮事物,但此次討論為何如此熱烈?新規(guī)實施僅僅一周后,其對市場渠道究竟產(chǎn)生了哪些具體影響?帶著疑問,微酒與10位酒商聊了聊。
01
“禁酒新規(guī)”到底大不大?
在白酒行業(yè),“禁酒令”其實并不算是一個新詞。早在2011年開始限制三公消費時,就傳出了“禁酒令”的說法。
2012年底出臺的八項規(guī)定,則首次明確限制了公務(wù)飲酒,要求工作餐不得提供酒類,也是從那時起,白酒的公務(wù)消費比例開始逐年降低,有數(shù)據(jù)顯示,截至現(xiàn)在已不足5%。也是因為這一原因,在此次“禁酒令”發(fā)布后,酒商們普遍認(rèn)為這次影響遠沒有上次的影響大。
但需要說明的是,影響有限并不代表一點沒有影響,尤其是在行業(yè)處在深度調(diào)整期的當(dāng)下,酒商普遍沒有利潤。
河南酒商趙剛透露,自新規(guī)實施以來,短短7天內(nèi),他的店鋪僅售出不到20瓶酒。即便是規(guī)模更大的隔壁同行,情況也并未好轉(zhuǎn)多少。
代理商孫敏則坦言,禁酒令對他的影響確實是大。日前做了一場機關(guān)工作人員孩子的婚宴,不但用酒非常少,現(xiàn)場應(yīng)到的賓客也缺席了好幾桌,雖然這已經(jīng)不是工作餐場合,但還是普遍選擇了減少酒水的消費。
而在江蘇的經(jīng)銷商羅德看來,此次受禁酒令影響大的是會所這一部分的酒商,因為新規(guī)的出臺讓這些會所可能因為短期心理原因失去了鏈接商務(wù)的功能!拔疫@里已有會所客戶因新規(guī)宣布暫停營業(yè)兩個月!
鄭州的經(jīng)銷商賈鋼表示,此次禁令可能會使行業(yè)再次陷入困境,考慮到當(dāng)前消費已經(jīng)相當(dāng)疲軟,經(jīng)營壓力巨大。
同時他認(rèn)為,這次的禁令不僅對白酒行業(yè),也會對餐飲行業(yè)造成極大沖擊。未來看,產(chǎn)品價格應(yīng)該不會受太大影響,因為現(xiàn)在成本較高,受成本管控價格不會下行太多。
02
“新規(guī)”影響可能沒有想得那么大
從上述內(nèi)容不難看出,雖然此次的新“禁酒令”來勢洶洶,但還不至于像2012年那樣導(dǎo)致白酒板塊市值蒸發(fā)超3000億的“慘狀”。
與此同時,不少經(jīng)銷商還認(rèn)為在當(dāng)下的市場環(huán)境下即便不出臺這一新規(guī),行情也不一定就會變現(xiàn)得很好。
在百榮商貿(mào)的酒商佳佳看來,即使現(xiàn)在沒有這個所謂的飲酒限制,白酒的價格也是一去不復(fù)返了,就算現(xiàn)在價格繼續(xù)跌下去,也沒有多少人喝了,消費降級,因此同行們沒有必要過度的擔(dān)憂。
湖南酒商周政則表示,“和2012年那波相比,這次的‘禁酒令’對頭部品牌來說沖擊有限。畢竟人家早就不靠這一點點的政務(wù)接待來拉業(yè)績了!
湖北的代理商黃建則認(rèn)為,中國作為人情社會,白酒消費在我們這個社會世俗中是根深蒂固的,因此這一政策雖然短期有較大影響,但長期來看,白酒本身在公務(wù)消費中就越來越小,核心還是關(guān)注老百姓消費,目前只是一些短期心理沖擊。
“這次禁酒令感覺像是給公務(wù)場合喝酒再念緊箍咒,老百姓自己聚會該喝的還是會喝!备=ǖ慕K端商劉全表示,做酒生意的朋友有的擔(dān)心庫存,想著多推點實惠的酒或者搞商務(wù)送禮的套餐;也有人覺得習(xí)慣了,畢竟八項規(guī)定之后大家早就在慢慢調(diào)整了。
四川的酒商喬明也持有類似的看法,他認(rèn)為短期來看,“禁酒令”可能會導(dǎo)致資本市場波動,市場上會有情緒影響產(chǎn)生的變化。但長期來看影響有限,畢竟白酒行業(yè)已逐步擺脫對公務(wù)消費的依賴,轉(zhuǎn)向以商務(wù)宴請和個人消費為主導(dǎo)的市場化競爭格局,因此“新禁酒令”對行業(yè)銷量的長期實際沖擊有限。
03
“新規(guī)”之下,行業(yè)有更好的未來
在微酒看來,此次禁酒令對行業(yè)的長期發(fā)展是機遇而非挑戰(zhàn)。一方面,白酒目前的公務(wù)消費已經(jīng)很低,另一方面,此次政策將有利于白酒行業(yè)公眾形象的提升,有利于產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。
長久以來,‘濃香科技’‘醬香科技’成為了網(wǎng)民調(diào)侃白酒行業(yè)的熱門詞匯,這背后既有對白酒行業(yè)的誤解,也有其客觀原因,映射出公眾對白酒形象的不完全認(rèn)可。而酗酒等事件偶爾見諸社交媒體,進一步損害了白酒的行業(yè)形象。
為此,中國酒業(yè)協(xié)會一直倡導(dǎo)“健康飲酒”,并連續(xù)多年舉辦“健康飲酒周”宣傳活動,目的就是倡導(dǎo)健康飲酒、理性飲酒。酒是中國傳統(tǒng)文化的組成部分之一,是傳統(tǒng)消費品,在世界范圍內(nèi)看,酒也是人們生活的重要消費品之一,但唯有健康理性飲酒,產(chǎn)業(yè)才會有長期健康發(fā)展的基礎(chǔ)。
此次禁酒令,為酒類行業(yè)的長期理性健康發(fā)展奠定了更加堅實的基礎(chǔ),正如茅臺集團黨委書記、董事長張德芹所說,“對于我而言,不管是作為國有企業(yè)的管理者,還是站在行業(yè)從業(yè)者的角度,我是發(fā)自內(nèi)心地贊成該條例,讓中國白酒回歸到以之成禮、以之養(yǎng)老、以之成歡的初心了。”
《人民日報》也刊文表示,“勤儉節(jié)約條例目的是讓老百姓過好日子。 約束的是浪費等行為,并不影響擴大消費、民生投入”。
而老百姓的“好日子”,才是每個消費品產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的根基所在。(文章來源:微酒)
您留言,我回電!幫您快速找到您想了解的產(chǎn)品!
提示:留言后企業(yè)會在24小時內(nèi)與您聯(lián)系!
溫馨提醒:本網(wǎng)站屬于信息交流平臺,倡導(dǎo)誠信合作、互惠共贏!為了保證您的利益,建議經(jīng)銷商朋友與廠家合作前,認(rèn)真考察該公司資質(zhì)誠信及綜合實力,以免造成損失!
免責(zé)聲明:本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán),請來信或來電告之,本網(wǎng)站將第一時間做出處理,避免給雙方造成不必要的損失。