白酒江湖再起波瀾——36歲的諶超正式執(zhí)掌豐谷酒業(yè)，這位昔日瀘州老窖“最年輕中層正職”的跨界亮相，不僅刷新了川酒核心企業(yè)的年齡紀(jì)錄，更在波瀾起伏的行業(yè)變局中投下一顆深水炸彈。?當(dāng)年輕掌舵者遇見亟待復(fù)興的老牌酒企，這場(chǎng)人事調(diào)整背后，蘊(yùn)藏著行業(yè)轉(zhuǎn)型的深刻密碼。1

　　白酒年輕一代紛紛走上“決策”崗位白酒行業(yè)長(zhǎng)期籠罩在“銀發(fā)管理”的慣性中。但從近兩年開始，越來越多的“年輕人”開始走上決策崗位。貴州茅臺(tái)、酒鬼酒、習(xí)酒等酒企在2024年“換帥”，2025年以來，又有十余家白酒企業(yè)高管更迭……

　　值得注意的是，此輪人事更迭呈現(xiàn)出明顯的年輕化特征。一批75后、80后少壯派精英開始執(zhí)掌企業(yè)核心崗位，標(biāo)志著白酒行業(yè)管理梯隊(duì)正在完成代際更替。

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說，酒企管理層年輕化浪潮背后，折射出行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量增長(zhǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。眾所周知，高端酒批零價(jià)格普遍倒掛，而100-300元價(jià)格帶卻逆勢(shì)增長(zhǎng)成為新戰(zhàn)場(chǎng)，這種消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象倒逼酒企必須重構(gòu)產(chǎn)品矩陣。

　　此外，傳統(tǒng)渠道壓貨模式已失效，酒企不僅需要通過數(shù)字化手段重塑廠商關(guān)系，將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從渠道博弈轉(zhuǎn)向消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，還需要在品牌年輕和布局等長(zhǎng)期戰(zhàn)略上展現(xiàn)突破性思維。

　　最重要的一點(diǎn)是，這場(chǎng)轉(zhuǎn)型本質(zhì)是行業(yè)從"政務(wù)驅(qū)動(dòng)"向"民生驅(qū)動(dòng)"的價(jià)值鏈重構(gòu)，其成敗將取決于能否建立"消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新-渠道效率提升-庫(kù)存動(dòng)態(tài)平衡"的新三角模型。

　　在此背景下，75后、80后少壯派精英顯然更具有優(yōu)勢(shì)，他們的創(chuàng)新思維更活躍、適應(yīng)潮流的速度更快……

　　此次諶超的橫空出世，將核心酒企董事長(zhǎng)的年齡線拉至“85后”新低。這不僅是一個(gè)人的晉升，更是行業(yè)對(duì)年輕力量集體覺醒的號(hào)角。再一次印證了行業(yè)共識(shí)，即：當(dāng)人口紅利與渠道紅利雙雙見頂，唯有以年輕思維重塑組織，才能穿透存量市場(chǎng)的迷霧。2

　　“勞�！敝R超能否扶起豐谷酒業(yè)？值得大家注意到的是，諶超并非空降的“外行”管理者。瀘州老窖集團(tuán)官網(wǎng)曾在2020年以《我身邊的勞模 諶超：勇立改革潮頭 逐夢(mèng)數(shù)字藍(lán)�！窞轭}對(duì)諶超進(jìn)行報(bào)道，稱其為：老窖集團(tuán)最年輕的中層正職、探索混合所有制改革的“先行者”、構(gòu)建大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)的“探索者”、推動(dòng)全員直播帶貨的“網(wǎng)紅達(dá)人”。

　　諶超所擁有的“技術(shù)基因”恰是豐谷酒業(yè)的稀缺資源。盡管2023年實(shí)現(xiàn)13.21億元營(yíng)收，2024年銷售額和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。2025年首月業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)82.14%，實(shí)現(xiàn)開門紅……

　　但渠道庫(kù)存高企、價(jià)格體系紊亂猶如懸頂之劍。今年4月，豐谷酒業(yè)因欠繳增值稅3559萬元，被國(guó)家稅務(wù)總局綿陽(yáng)市稅務(wù)局公開通報(bào)。一切似乎都在說明，豐谷酒業(yè)需要打一場(chǎng)“突圍戰(zhàn)”。

　　年輕銳氣與酒業(yè)積淀的平衡：將互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)釀造，避免顛覆式改革引發(fā)文化斷層。

　　技術(shù)賦能與傳統(tǒng)渠道的平衡：數(shù)字化工具不能替代渠道深耕，需線上線下協(xié)同發(fā)力。

　　諶超的技術(shù)工具箱或?qū)⒋蜷_新局面：從智能釀造優(yōu)化生產(chǎn)效率，到區(qū)塊鏈防偽重塑消費(fèi)信任，技術(shù)賦能有望讓“低醉品類”這一王牌真正轉(zhuǎn)化為護(hù)城河。

　　目前來看，諶超的赴任，猶如向沉寂的湖面投下一顆石子——漣漪之下，是川酒乃至中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的深層脈動(dòng)。當(dāng)最年輕董事長(zhǎng)掌舵最需創(chuàng)新的企業(yè)，這場(chǎng)雙向奔赴的意義已超越個(gè)體職業(yè)生涯。

　　它昭示著一個(gè)新白酒時(shí)代的來臨：唯有融合年輕活力與技術(shù)基因，在產(chǎn)業(yè)整合浪潮中重塑價(jià)值鏈，老牌酒企才能破解增長(zhǎng)魔咒，讓百年品牌在數(shù)字紀(jì)元重?zé)ㄉ鷻C(jī)。白酒江湖的權(quán)力重構(gòu)，才剛剛開始。（文章來源：賣酒狼圈子）

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