近來，電商渠道的白酒銷售亂象紛呈，成為行業(yè)痛疾。

　　今年3月初，貴陽市市場監(jiān)督管理局發(fā)布公告稱，貴陽市2024年電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)治理行動進(jìn)入嚴(yán)打階段。

　　公告指出：為貫徹落實(shí)貴州省強(qiáng)省辦關(guān)于電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)整治工作的安排部署，切實(shí)維護(hù)醬香白酒市場秩序，貴陽市將通過“三聚焦三突出”，深入開展2024年電商渠道醬酒銷售突出問題集中專項(xiàng)整治行動。在經(jīng)過長達(dá)兩個月的線索梳理后，專項(xiàng)行動正式進(jìn)入深入排查，集中整治階段。

　　01

　　全省作戰(zhàn)，打持久戰(zhàn)

　　電商售酒中，假冒偽劣、偽造商標(biāo)、虛標(biāo)信息等亂象頻發(fā)，醬酒市場成為“重災(zāi)區(qū)”。

　　2023年，警方破獲一起茅臺假酒案，犯罪嫌疑人開設(shè)了7家淘寶網(wǎng)店，用真瓶裝假酒，并以正 品價格銷售，涉案金額高達(dá)2.1億元。除了淘寶，抖音直播間中的違法交易也屢禁不止。同年2月，警方通過抖音直播間查獲了1000多瓶貴州茅臺假冒品，此前，該團(tuán)伙已經(jīng)通過抖音直播帶貨寄售了1800多瓶假貴州茅臺，涉案金額達(dá)3000萬元。

　　醬酒成為電商售酒作假的品類，其原因一是頭部醬酒企業(yè)品牌效應(yīng)突出，二是醬酒品類整體價格相對其他香型更高，三是在消費(fèi)者的認(rèn)知中，醬酒品質(zhì)更高。

　　貴州省作為醬酒的核心產(chǎn)區(qū)及主要市場，無疑是電商渠道醬酒銷售問題的高發(fā)地。

　　值得注意的是，貴州省此次電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)整治行動并不是貴陽市的單獨(dú)行動，而是一次全省作戰(zhàn)、持久作戰(zhàn)。

　　1月19日，貴州省副省長董家祿召開2024年全省電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)整治行動工作會議，強(qiáng)調(diào)要提高政治站位、聚焦突出問題、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，扎實(shí)開展專項(xiàng)整治，著力營造良好市場環(huán)境，助推白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　貴州省市場監(jiān)督管理局3月11發(fā)布的《貴州省質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動提升工作方案（2024—2025年）》顯示，將深入開展電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)整治，分批次建立“重點(diǎn)白酒企業(yè)”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)名錄，以仁懷市、習(xí)水縣、匯川區(qū)，平壩區(qū)、金沙縣等白酒主要產(chǎn)區(qū)為重點(diǎn)，深挖侵權(quán)假冒醬香型白酒銷售網(wǎng)絡(luò)和生產(chǎn)源頭，鏟除非法產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　政策的持續(xù)性與全 面性昭示了貴州省對于打擊電商渠道醬酒銷售突出問題的堅定決心。

　　02

　　四類行為，全 面圍剿

　　據(jù)貴州省黔南州市場監(jiān)督管理局公告透露，此次專項(xiàng)行動主要打擊以下違法違規(guī)產(chǎn)品及行為：

　　（一）銷售以假充真、以次充好、以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品、冒用廠名廠址等違法違規(guī)行為。

　�。ǘ�）擅自使用與知名品牌、知名白酒相同或近似的商標(biāo)，偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識、銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識等侵權(quán)或仿冒混淆的違法違規(guī)行為。

　�。ㄈ�）以虛假或者引人誤解的方式及內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；虛標(biāo)生產(chǎn)日期、冒用廠名、廠址，違規(guī)標(biāo)注“特 供”“專 供”“專 用”“特 制”“特 需”等違法規(guī)行為。

　�。ㄋ模╀N售的產(chǎn)品及宣傳涉黨、涉政、涉軍、涉紅，利用黨和國家重大活動、重要理論、重要標(biāo)志開展商業(yè)營銷宣傳活動，妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚的違法違規(guī)行為。

　　據(jù)悉，在政策指導(dǎo)下，貴州省各級政府積極配合，專項(xiàng)行動持續(xù)開展，電商渠道醬酒銷售問題治理效果顯著。

　　1月，貴陽市觀賞湖區(qū)市場監(jiān)督管理局開展電商市場經(jīng)營秩序規(guī)范管理工作，結(jié)合電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)整治工作，到易購公交商城檢查在其微信小程序上售賣的醬香白酒、與供應(yīng)商簽訂合同、審核供應(yīng)商營業(yè)證照、商標(biāo)等合法資質(zhì)的情況，并提醒該企業(yè)按照《企業(yè)信息公示暫行條例》規(guī)定按時報送年度報告信息。

　　2月5日，銅仁市德江縣公安局聯(lián)合縣市場監(jiān)督管理局，針對實(shí)體煙酒店、抖音帶貨等電商渠道開展了醬酒銷售專項(xiàng)整治行動，并開展了相關(guān)法律法規(guī)的宣傳普及工作。

　　3月12日，黔南州龍里縣公安與市場監(jiān)管部門在龍里縣物流園某快運(yùn)部聯(lián)合執(zhí)法，查扣了500箱侵權(quán)醬香白酒。

　　03

　　自我凈化內(nèi)驅(qū)醬酒高質(zhì)量發(fā)展

　　4月2日，“貴州市場監(jiān)管”官方公眾號發(fā)布，為規(guī)范酒類市場生產(chǎn)經(jīng)營秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，嚴(yán)厲打擊制售“特 供酒”“內(nèi) 供酒”違法違規(guī)行為，維護(hù)貴州醬香型白酒原產(chǎn)地、主產(chǎn)區(qū)聲譽(yù)，近日，貴州省市場監(jiān)管局印發(fā)實(shí)施方案，開展為期1年的專項(xiàng)整治行動。

　　“醬酒熱”浪潮滾滾，在醬酒市場熱鬧發(fā)展的過程中，泥沙俱下、魚龍混雜之態(tài)也難免發(fā)生。

　　基于此，除了上述兩大專項(xiàng)行動，貴州醬酒向高質(zhì)量發(fā)展的自我凈化行動也一直在路上。

　　2023年3月30日，貴州省與重慶市、四川省三省市市場監(jiān)管部門在貴陽簽訂酒類產(chǎn)品市場監(jiān)管及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)作框架協(xié)議，并將建立酒類企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)信息互通機(jī)制、跨區(qū)域涉重點(diǎn)酒類企業(yè)大要案件聯(lián)合掛牌督辦機(jī)制、酒類產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法維權(quán)協(xié)作機(jī)制等，以夯實(shí)監(jiān)管基礎(chǔ)、排除發(fā)展隱患、維護(hù)市場秩序。

　　2020年10月24日，貴州省市場監(jiān)管局在全省范圍內(nèi)開展了為期4個月的清理整治網(wǎng)絡(luò)銷售和宣傳“特 供”、“專 供”標(biāo)識商品的專項(xiàng)整治行動。

　　綜合來看，從赤水河流域生態(tài)保護(hù)、到白酒企業(yè)安全生產(chǎn)“打非治違”、再到對假酒、特 供酒、串酒等的打擊，貴州省從產(chǎn)品的生產(chǎn)到流通，以及消費(fèi)者安全意識的提升，逐漸形成系統(tǒng)化的自我凈化體系，也對其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)范與治理提供了有益的借鑒參考意義。

　　無獨(dú) 有偶，電商售酒亂象作為全行業(yè)的痼疾，多地政府均投以高度關(guān)注與嚴(yán)格治理。

　　據(jù)悉，今年以來，包括內(nèi)蒙古、河南、山東、山西、福建、廣東、四川等在內(nèi)的多個地區(qū)省市均陸續(xù)開展打擊在網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體市場上制售“特 供酒”“專 供酒”等違法違規(guī)行為的相關(guān)行動。

　　行業(yè)健康發(fā)展離不開自我凈化，正本清源才能持續(xù)注入源頭活水。（文章來源：微酒）

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