4月15日，微酒獲悉，在“春糖”的濃烈氛圍中火爆上市的茅臺醇新品將在本月中旬啟動以“緣相聚·醇相知”為主題的茅臺醇新品鑒賞活動。

　　據(jù)了解，從4月17日開始，接下來的兩個(gè)多月時(shí)間里，茅臺醇將在十個(gè)酒類重點(diǎn)市場開啟巡游，攜手兩千余位經(jīng)銷商，開展包括品鑒在內(nèi)的一系列品牌營銷活動，并借此打造濃厚的市場氛圍，為后續(xù)的招商布局奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　01

　　打造 “爆款”美產(chǎn)品，茅臺醇熱度不減

　　眾所周知，2024年是茅臺保健酒業(yè)公司實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)、蓄勢躍升的攻堅(jiān)之年，也是其成立四十周年，在這樣一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間，被丁雄軍譽(yù)為“一顆耀眼的明珠”的茅臺醇無疑將承擔(dān)重要的使命，今年春糖上市的茅臺醇兩款新品就是茅臺醇勇?lián)�重任的真�?shí)體現(xiàn)。

　　作為茅臺保健酒業(yè)旗下融入“緗葉色”元素的產(chǎn)品，茅臺醇兩款新品上市當(dāng)天就引起渠道的重點(diǎn)關(guān)注，成為支撐茅臺保健酒業(yè)站穩(wěn)100-500元價(jià)位的新動能。

　　而本次“緣相聚·醇相知” 茅臺醇新品鑒賞活動則是專為兩款新品打造的定制化市場營銷活動。

　　據(jù)悉，本次活動將在兩到三個(gè)月的時(shí)間里集中展開，在延續(xù)產(chǎn)品“春糖”熱度的同時(shí)，也助力茅臺醇品牌在傳統(tǒng)市場“淡季”再添一把火，從而進(jìn)一步拓寬新品傳播覆蓋面，助力品牌知名度、美譽(yù)度提升。

　　為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，本次茅臺醇新品鑒賞活動，將結(jié)合2023年茅臺醇品牌市場布局及新品的市場定位，在河南、廣西、山東、福建、江蘇、浙江、廣東、陜西、貴州、北京等十個(gè)茅臺醇核心市場和新品目標(biāo)市場開展活動。

　　在微酒看來，通過本次活動茅臺醇不僅可以持續(xù)打造樣本市場，深度布局核心市場，進(jìn)一步挖掘目標(biāo)市場潛力，助力保健酒業(yè)公司持續(xù)站穩(wěn)100-500元價(jià)格帶。同時(shí)，還能夠不斷加強(qiáng)在消費(fèi)者層面的品牌影響力，可謂一舉多得。

　　02

　　情緣IP“醇”相伴，攜手奔赴“美生活”

　　近年來，茅臺保健酒業(yè)爆發(fā)了驚人的增長勢頭，2023年實(shí)現(xiàn)營收47.43億元，同比增長30%，是2021年的3.4倍，2020年的6.4培。

　　這離不開持續(xù)推行的“五合營銷法”，尤其是文化營銷帶來的賦能。

　　正是在文化營銷的指導(dǎo)下，近年來茅臺保健酒業(yè)公司通過用文化賦能品牌，用品牌帶動發(fā)展，為茅臺醇量身定制“緣文化”，以“緣”為紐帶，開展針對性的品牌和市場活動，不斷升級茅臺醇品牌影響力，頻頻創(chuàng)造屬于茅臺醇的“緣文化”品牌記憶。

　　尤其是今年以來，從1月的十場新春團(tuán)拜會，到2月的央視《龍騰虎躍 中國年味》欄目冠名，再到即將到來的“十省巡游”新品鑒賞會，茅臺醇圍繞“緣文化”開展了一系列品牌營銷活動，實(shí)現(xiàn)了深度的渠道建設(shè)和高曝光的強(qiáng)勢露出，讓品牌持續(xù)煥發(fā)新活力，“緣文化”也更加深入渠道和消費(fèi)者內(nèi)心。

　　如今，隨著以“情緣”為核心的茅臺醇兩款新品逐步走向市場，茅臺醇“緣文化”的表達(dá)也增添了更多的載體，這對其進(jìn)一步占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)群體的心智具有很大的助推作用。

　　對此，有行業(yè)人士坦言，從茅臺醇的身上不難發(fā)現(xiàn)，在白酒行業(yè)的集中化進(jìn)程中，企業(yè)更需要持續(xù)建設(shè)品牌IP，持續(xù)培養(yǎng)消費(fèi)者心智資源占位，提升品牌在消費(fèi)者心中的“美”印象。

　　可以預(yù)料，在“緣”文化賦能下，以自身為IP的茅臺醇兩款新品未來勢必會成為消費(fèi)者“情緣”時(shí)刻的重要見證者，陪伴更多消費(fèi)者奔赴美好生活。（文章來源：微酒）

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