十年崢嶸，煥新啟程

　　3月25日，酒都宜賓的夜晚被霓虹與歌聲點亮。當(dāng)晚，五糧特曲煥新傳承水木年華演唱會在宜賓南岸體育館盛大舉行。這是五糧特曲2023年主題活動“五糧特曲 煥新傳承”的起始站。

　　獲悉，除了演唱會，今年五糧特曲還會陸續(xù)在上海、杭州、鄭州等城市舉辦上市會、高端論壇、舞臺劇、歌友會、相聲會等品牌活動，上演“全國巡演”。

　　2023年是五糧特曲品牌問世的第十年，也是行業(yè)穿越周期走向復(fù)蘇新周期起點。在產(chǎn)品煥新升級之際，五糧特曲以全國化品牌活動回饋消費者，不僅在行業(yè)復(fù)蘇大潮下迅速拉近與消費者的距離，也將有效拉動終端動銷、為渠道注入信心，“唱”響品牌十年新征程。

　　了解到，在演唱會舉辦之前，五糧特曲即發(fā)起了贈票活動，按照活動規(guī)則，消費者購酒或開展宴席，即可獲得獎品和演唱會門票。

　　演唱會當(dāng)晚，隨著水木年華相繼演唱《完美世界》《青春再見》等經(jīng)典曲目，現(xiàn)場觀眾在旋律的海洋中度過了一個難忘的夜晚，五糧特曲品牌也更深刻地融入到現(xiàn)場消費者的記憶里。

　　在行業(yè)人士看來，五糧特曲此次活動可謂恰逢其時。今年，消費回暖讓白酒行業(yè)迎來開門紅，與此同時，隨著連續(xù)被壓抑了三年“去現(xiàn)場”的需求被釋放，線下演出市場的熱度也一路“狂飆”。五糧特曲通過在全國范圍內(nèi)開展演唱會、演出等品牌活動，不僅讓五糧特曲品牌實力得以展現(xiàn)，也能夠迅速在市場與消費者建立有效對話，賦能品牌影響力和美譽度的提升，也將有效拉動終端動銷，幫助經(jīng)銷商提升營銷效率，營造活躍的市場氛圍。

　　一位宜賓經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示，通過此次演唱會的前期預(yù)熱，五糧特曲品牌在市場得到強力曝光，3月以來，五糧特曲在宴席等渠道的開瓶率、銷量均快速攀升。隨著演唱會成功舉辦，五糧特曲品牌持續(xù)升溫、產(chǎn)品繼續(xù)熱銷將是大概率事件。

　　從消費者端來看，水木年華是影響兩代人的國民級歌手，在全國擁有龐大的粉絲群體。以演唱會傳播品牌形象，也體現(xiàn)了五糧特曲契合當(dāng)下消費趨勢的營銷能力。

　　此外，了解到，“五糧特曲 煥新傳承”品牌主題活動還將陸續(xù)在上海、杭州、蘇州、鄭州、蕪湖、興化、廊坊、滄州、淮安、徐州、周口、揚州、漳州等地舉辦，有望在全國范圍內(nèi)掀起“五糧特曲熱潮”。

　　十年征程，五糧特曲始終踩準(zhǔn)市場趨勢，以持續(xù)、直面消費者的全國化活市場動推動品牌實現(xiàn)數(shù)次躍升。

　　2013年，五糧特曲品牌誕生，“出道”當(dāng)年即榮獲“中國白酒酒體設(shè)計獎”，并一舉成為中國國家乒乓球戰(zhàn)略合作品牌，憑借五糧液強大背書與次高端價格定位迅速實現(xiàn)全國化布局，奠定了高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　此后，五糧特曲持續(xù)打響品牌知名度，相繼斬獲“年度佳新品獎”“中國名酒大眾酒·品牌榜樣”獎，“年度產(chǎn)品”獎等殊榮。

　　2017年起，五糧特曲進一步完善產(chǎn)品體系的同時持續(xù)釋放市場潛力，舉辦了“實力璀璨·巨 星閃耀”演唱會等一系列全國化品牌活動。2018年，五糧特曲榮獲中國酒業(yè)協(xié)會白酒國評年會200-300元價位盲評成績第1名，當(dāng)年即實現(xiàn)10億銷售規(guī)模。

　　2019年，五糧液濃香酒公司正式成立，五糧特曲正式成為其戰(zhàn)略品牌之一，憑借持續(xù)有效的宴席活動夯實品牌“宴席冠軍”形象，并攜手知名歌手烏蘭圖雅橫跨五地，開啟唱響“美好生活”第1季。

　　近年來，五糧特曲洞察白酒消費升級下消費者對白酒品質(zhì)與審美需求趨勢，在堅持五糧液濃香酒公司“三個聚焦”的戰(zhàn)略前提下以“三性一度”為要求持續(xù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，新品五糧特曲皇冠版、五糧特曲金彩版、五糧頭曲鉆石版也應(yīng)運而生。這一背景下，五糧特曲2023年啟動的品牌活動也預(yù)示著，在行業(yè)發(fā)展新周期內(nèi)，五糧特曲有望借助大規(guī)模市場活動打開品牌發(fā)展新局面。（來源： 酒業(yè)家）

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