相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，高線光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模正在急劇擴(kuò)大。早在2021年，高線光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模就接近千億。而相關(guān)預(yù)測(cè)顯示到2024年，高線光瓶酒市場(chǎng)有望達(dá)到1500億，年增長(zhǎng)率將保持15%以上。

　　近兩年來，高線光瓶酒被頻繁提起，甚至被認(rèn)為是一大發(fā)展風(fēng)口，涌現(xiàn)出了不少玩家。汾酒、五糧液、瀘州老窖等白酒品牌都開發(fā)過高線光瓶酒產(chǎn)品，并且取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。在光瓶酒市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，越來越多的入局者也讓這條賽道分外擁擠。時(shí)隔兩年回頭看，高線光瓶酒還是好賽道嗎？

　　消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，締造高線光瓶酒的黃金時(shí)代

　　高線光瓶酒之所以會(huì)被各家酒企看重，是因?yàn)樗�確實(shí)符合當(dāng)今消費(fèi)者的開瓶需求。在消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，高線光瓶酒迎來了屬于自己的黃金時(shí)代。

　　從市場(chǎng)需求層面看，高線光瓶酒市場(chǎng)真實(shí)需求量非常大，消費(fèi)前景廣闊。與收藏、贈(zèng)禮類白酒不同，高線光瓶酒的消費(fèi)用途更多局限在即時(shí)消費(fèi)。在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，人們?cè)诎拙葡�費(fèi)上的“口紅效應(yīng)”比較凸顯，傾向于選擇那些有知名度、品質(zhì)與口感過硬的高性價(jià)比產(chǎn)品。高線光瓶酒很好地滿足了這種消費(fèi)心理。

　　從消費(fèi)審美角度看，高線光瓶酒開發(fā)的時(shí)間大都在近幾年，它們的設(shè)計(jì)美學(xué)更加貼近當(dāng)代審美，更容易激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。以玻汾為例，簡(jiǎn)單的造型，雋永的曲線美感，給人帶來的是高端清爽的感覺。

　　從產(chǎn)品品質(zhì)來看，高線光瓶酒與以往的光瓶酒不同，在品質(zhì)上進(jìn)行了改良升級(jí)。純糧釀造是產(chǎn)品標(biāo)配，不少高線光產(chǎn)品還有獨(dú)特的釀造工藝和原料加持。

　　有品質(zhì)、有顏值、有旺盛的市場(chǎng)需求，高線光瓶酒的蓬勃發(fā)展也就不足為奇了。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈，品類龍頭們的生死場(chǎng)

　　然而，在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，能夠勝出的品牌卻注定不會(huì)太多。

　　原因主要有以下幾點(diǎn)。

　　首先，高線光瓶酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。作為風(fēng)頭正勁的消費(fèi)賽道，高線光瓶酒市場(chǎng)入局門檻較低，參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌卻非常多。這其中既有名酒品牌，也有地方白酒品牌和專業(yè)做高線光瓶酒的品牌。行業(yè)本身競(jìng)爭(zhēng)非常充分，市場(chǎng)占有率比較分散。

　　其次，高線光瓶酒利潤(rùn)空間有限。高線光瓶酒的價(jià)格一般在30元以上100元以下。這個(gè)價(jià)格區(qū)間，對(duì)于白酒來說算不上高。售價(jià)如此，能為企業(yè)帶來的利潤(rùn)注定不可能太高。這就決定了高線光瓶酒不可能有過多的營(yíng)銷動(dòng)作和品牌推廣行為，更多需要通過渠道布局和產(chǎn)品口碑去占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　再次，高線光瓶酒規(guī)模化門檻較高。雖然入局的門檻不高，但是高線光瓶酒的規(guī)模化門檻卻是非常高的�；�于高線光瓶酒超高的性價(jià)比，它的消費(fèi)量屬實(shí)驚人。即使是汾酒這樣的品類龍頭企業(yè)，也不得不在過去的一兩年中加緊建設(shè)新的生產(chǎn)基地以滿足產(chǎn)能需要。想要持續(xù)占領(lǐng)高線光瓶酒市場(chǎng)，就必須有與之配套的產(chǎn)品供應(yīng)能力。而很多白酒企業(yè)，并不具備這樣的能力。

　　除此之外，生產(chǎn)成本也是一個(gè)重要的卡脖子指標(biāo)。同樣一瓶純糧釀造的高線光瓶酒，包裝成本相近、風(fēng)味口感相去無(wú)幾，不同的酒企做出來成本是完全不同的。與品類龍頭相比，普通酒企的區(qū)別在于技術(shù)水準(zhǔn)和生產(chǎn)規(guī)模存在差距。這也在一定程度上決定了高線光瓶酒競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果。

　　總體來看，高線光瓶酒賽道的火熱，是契合當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的結(jié)果。眾多酒企紛紛布局高線光瓶酒領(lǐng)域的做法毫無(wú)疑問是正確的。然而，基于成本、產(chǎn)能和利潤(rùn)空間等層面的考量，高線光瓶酒賽道只能是品類龍頭們的好賽道。更多的玩家，在這場(chǎng)漫長(zhǎng)的賽程中，也許只能陪跑。（文章來源：大家酒評(píng)）

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