近期，今世緣在接受機構(gòu)調(diào)研時表示，短時間內(nèi)，V系不會再推出新品，價格以穩(wěn)為主。下半年，公司希望產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定。

　　今世緣還稱，公司的產(chǎn)品力很強，在這個價格帶上有很高的性價比，不會輕易去提價，今世緣表示，在經(jīng)濟大環(huán)境不太好的情況下漲價，消費者心理上難以接受。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士直言，今世緣在提前鎖定100億元營收的“下一步”是“暫時求穩(wěn)”，面對快速變化的市場，不推新、不漲價僅是一個過渡階段……未來，伴隨今世緣品牌力的上升，價格將會繼續(xù)向上。

　　“很強”的今世緣，提前鎖定百億營收

　　此前，今世緣發(fā)布的《2022年半年度報告》顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入46.46億元，同比提升20.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.18億元，同比提升21.22%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為8.53億元，同比下降26.49%。

　　根據(jù)“十四五”規(guī)劃，今世緣酒業(yè)立下2022年營收75億元，凈利潤22.5億元的目標(biāo)，明確到2025年實現(xiàn)營收過100億元的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　根據(jù)上半年數(shù)據(jù)，營收已完成全年目標(biāo)的61.95%，凈利潤完成近72%。

　　從目標(biāo)完成進(jìn)度來看，今世緣“很強”，僅用半年時間就提前鎖定了“勝局”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著下半年白酒銷售旺季的到來，100億元的營收應(yīng)已是今世緣囊中之物。

　　另值得一提的時，今世緣的“很強”還體現(xiàn)在“三駕馬車”上！

　　近年來，行業(yè)馬太效應(yīng)愈加突出，行業(yè)集中度繼續(xù)提升，產(chǎn)銷量基本呈現(xiàn)緩慢下降趨勢，規(guī)模以上酒企的數(shù)量逐年減少，市場份額向品牌力、產(chǎn)品力、渠道力優(yōu)勢企業(yè)集中的趨勢加快，并將最終回到“品牌+品質(zhì)”這一白酒競爭的本質(zhì)。

　　在此背景下，“今世緣+國緣+高溝”的“三駕馬車”作用格外凸顯，其讓品牌定位更清晰、產(chǎn)品矩陣更豐富，今世緣才可以更快一步實現(xiàn)全國化、高端化。

　　據(jù)悉，今世緣酒業(yè)獨創(chuàng)的國緣V9清雅醬香型白酒定位“醬香新經(jīng)典”，國緣品牌定位“中國高端中度白酒”，今世緣品牌則突出打造“中國人的喜酒”，高溝品牌定位“黃淮名酒帶高端光瓶酒典范”……

　　“求穩(wěn)”的今世緣，“未來”會繼續(xù)漲

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，僅從今年上半年的市場表現(xiàn)來看，今世緣稱得上“很強”。

　　但大家不能忽略的是，白酒市場的銷售氛圍不佳仍舊存在，受宏觀經(jīng)濟、疫情的影響，白酒銷售“正遇冷”。

　　因此，即便今世緣“很強”，也會公布“不推新、不漲價”的消息。

　　從今世緣的品牌力而言，其僅是有能力應(yīng)對市場壓力，做到逆勢中穩(wěn)中有升，卻還不具備向市場“挑戰(zhàn)”的實力。正如今世緣所說，不會輕易去提價，因為，在經(jīng)濟大環(huán)境不太好的情況下漲價，消費者心理上難以接受。

　　當(dāng)然，不僅是今世緣選擇了“求穩(wěn)”，今年以來，全國各大名酒品牌在今年都格外“收斂”，新品推出數(shù)量明顯減少、價格上漲通知明顯減少，各品牌所增加的是對外推廣活動的規(guī)格與規(guī)模，以及一個又一個的扶商舉措……

　　該專家認(rèn)為，短時間內(nèi)，國內(nèi)白酒市場銷售氛圍不佳的情況難以改善，消費者的購買欲望與購買力正呈現(xiàn)“雙下降”的趨勢。值此之際，如今世緣選擇“求穩(wěn)”的企業(yè)越來越多。

　　但大家要注意到的是，以今世緣為例，“求穩(wěn)”只是其應(yīng)對外部市場變化的一個過渡階段，消費升級大趨勢不變的背景下，“很強”的名酒今世緣依然擁有稀缺屬性，這就注定其價格會持續(xù)上漲……不漲價、不推新僅僅是暫時的不得已。（文章來源：賣酒狼圈子）

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