1月18日晚間，貴州茅臺(tái)正式推出千元級(jí)產(chǎn)品“茅臺(tái)1935”，眾多集團(tuán)高管為此次發(fā)布會(huì)站臺(tái)。

　　履新剛過百日的“掌門”丁雄軍表示：“千元級(jí)產(chǎn)品中，茅臺(tái)1935要成為臺(tái)柱產(chǎn)品”。

　　數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)卡位千元價(jià)位帶新單品，未來，隨著千元價(jià)位帶擴(kuò)容，有望成為公司新的增長極。

　　與此同時(shí)，茅臺(tái)1935的定位與定價(jià)，注定其將在白酒千元價(jià)格帶市場掀起一場與第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573之間的大戰(zhàn)。

　　指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶，茅臺(tái)1935劍指千元價(jià)格帶！

　　貴州茅臺(tái)官宣，茅臺(tái)1935的市場指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶，劍指千元價(jià)格帶，與第八代經(jīng)典五糧液和瀘州老窖國窖1573的“短兵相接”已在所難免。

　　從貴州茅臺(tái)的角度來看，推出千元新品茅臺(tái)1935理所應(yīng)當(dāng)。

　　元旦期間，茅臺(tái)上調(diào)了旗下非標(biāo)產(chǎn)品茅臺(tái)新款珍品和茅臺(tái)15年的價(jià)格，幅度分別為每瓶100元和1000元。

　　至此，茅臺(tái)形成了1499元的飛天茅臺(tái)酒、2499元的生肖茅臺(tái)酒、3299元的精品茅臺(tái)酒、4599元的珍品茅臺(tái)酒、5999元的十五年年份酒的產(chǎn)品梯隊(duì)。

　　當(dāng)時(shí)，就有業(yè)內(nèi)人士表示，貴州茅臺(tái)將增加1499元以下價(jià)格帶的又一大單品，以此促使品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善，高端產(chǎn)品利潤邊界獲得進(jìn)一步拓展。

　　到1月5日，貴州茅臺(tái)舉辦的“2021年茅臺(tái)醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)”現(xiàn)場，貴州茅臺(tái)方面就明確表示，醬香系列酒“十四五”末要努力實(shí)現(xiàn)營收翻番，達(dá)到240億元以上，占集團(tuán)比重在10%以上，成為集團(tuán)發(fā)展的主要增長極。

　　然而，茅臺(tái)王子、迎賓酒、漢醬、仁酒等系列酒品牌主要覆蓋700元價(jià)格帶以內(nèi)的區(qū)間，不止是市場售價(jià)與飛天茅臺(tái)之間的差距巨大，品牌力、口碑與市場覆蓋范圍也難與飛天茅臺(tái)相提并論。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然茅臺(tái)系列酒的品質(zhì)沒有問題，但市場方面對(duì)其沒有“漲價(jià)預(yù)期”，或者大多數(shù)消費(fèi)者、投資者不認(rèn)為茅臺(tái)系列酒有“收藏價(jià)值”。

　　此外，與第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573相比，茅臺(tái)系列酒的品質(zhì)、品牌并不占優(yōu)。

　　因此，貴州茅臺(tái)要實(shí)現(xiàn)“醬香系列酒”240億元以上的銷售業(yè)績，必須推陳出新。

　　而茅臺(tái)1935的出現(xiàn)，就是為了填補(bǔ)飛天茅臺(tái)之下，千元價(jià)格帶的重要舉措。

　　千元大戰(zhàn)，在所難免！

　　目前來看，白酒市場千元價(jià)格帶向來競爭激烈，尤以第八代經(jīng)典五糧液與國窖1573的實(shí)力強(qiáng)勁。

　　茅臺(tái)1935作為市場新品，初次登臺(tái)，就不得不面對(duì)實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手，勝算大嗎？

　　但值得一提的是，當(dāng)前市場方面有兩種觀點(diǎn)，一是茅臺(tái)1935有能力與第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573分庭抗禮，在千元價(jià)格帶站穩(wěn)腳跟；

　　二是面對(duì)“五瀘”這兩大實(shí)力強(qiáng)勁的競爭對(duì)手，該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或許并不明顯。

　　一位資深酒商表示，茅臺(tái)1935與遵義1935的定位相差巨大，遵義1935有政治背景，與遵義會(huì)議相關(guān)。

　　而茅臺(tái)1935的定位是基于市場因素，講述的是1935年，西南的白酒市場統(tǒng)一，原有的燒坊獲獎(jiǎng)，就是以酒類文化歷史為背景的定位。

　　此外，茅臺(tái)1935是“股份出品”，與第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573不在同一檔次。

　　剛開始，茅臺(tái)1935的市場價(jià)被炒到了1800元/瓶，但現(xiàn)在已經(jīng)有人報(bào)價(jià)1400元/瓶，但即便是1400元/瓶，也超過了第八代經(jīng)典五糧液與國窖1573。

　　低檔次、高價(jià)格，這樣的局面難以為繼。當(dāng)然，如果茅臺(tái)1935的市場價(jià)能夠在900-1000元/瓶之間，其確實(shí)會(huì)對(duì)第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573帶來正面沖擊。

　　也有專家認(rèn)為，醬酒勢(shì)頭正盛，再疊加茅臺(tái)強(qiáng)大品牌力的背書，茅臺(tái)1935的市場售價(jià)略高于市場指導(dǎo)價(jià)情有可原。

　　對(duì)于茅臺(tái)1935而言，現(xiàn)在關(guān)鍵的問題是，貴州茅臺(tái)方面如何向消費(fèi)者介紹茅臺(tái)1935，讓更多的消費(fèi)者了解該款產(chǎn)品的特點(diǎn)，并認(rèn)可其品牌價(jià)值。做好了，收獲千億市場，一旦做不好，則將被“五瀘”壓制。（文章來源：賣酒狼圈子）

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