豫酒振興大背景下，2008年，仰韶酒業(yè)推出戰(zhàn)略大單品彩陶坊。2018年8月28日，仰韶酒業(yè)在保持原有彩陶坊系列大單品市場份額穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上，又對彩陶坊天時(shí)產(chǎn)品進(jìn)行了裂變升級，推出了彩陶坊天時(shí)太陽、月亮、星星系列拳頭產(chǎn)品。自此，仰韶拉開了豫酒高端市場沖擊千元價(jià)格帶的嶄新帷幕。

　　從2018年8月到如今，恰好是“彩陶坊天時(shí)”上市三周年的日子。在這三年成長過程中，“彩陶坊天時(shí)”能得到市場和行業(yè)如此高的評價(jià)及關(guān)注，具體做了哪些工作？有哪些收獲？今天帶你系統(tǒng)回顧“彩陶坊天時(shí)”上市三周年發(fā)展歷程。

　　2019年：聚力創(chuàng)變，高端化布局引 領(lǐng)行業(yè)騰飛

　　搭建運(yùn)營平臺，引 領(lǐng)高端豫酒渠道新變局。為探尋新的高端市場，分析結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型下高端白酒的運(yùn)營之路。這一年，仰韶酒業(yè)針對彩陶坊天時(shí)系列產(chǎn)品，搭建了高端社交平臺及社會(huì)資源共享平臺——”天時(shí)薈”，組建彩陶坊天時(shí)市場公關(guān)與團(tuán)購組織的戰(zhàn)略目標(biāo)，精準(zhǔn)開發(fā)、“定點(diǎn)”狙擊、形成了高端商務(wù)人群的超級產(chǎn)品模式。

　　打造文化盛宴，精準(zhǔn)營銷“成大事、應(yīng)天時(shí)”的品牌內(nèi)涵。當(dāng)下，“文化”正成為豫酒高端市場的品牌競爭高地。為此，在升級消費(fèi)者體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，仰韶酒業(yè)為彩陶坊天時(shí)量身打造專屬文化宴會(huì)IP——“天時(shí)盛宴”，經(jīng)過步步探索、層層分化，發(fā)展出一套成熟的宴會(huì)模式——以多元品鑒、技藝表演、文化分享等形式，營造體驗(yàn)式品鑒場景，讓彩陶坊天時(shí)的產(chǎn)品文化在潤物細(xì)無聲中引人入勝，開拓了層次豐富的市場格局。

　　獨(dú)創(chuàng)超級辦事處模式，實(shí)現(xiàn)高端區(qū)域市場的滲透。為下沉渠道、深耕市場，仰韶酒業(yè)獨(dú)創(chuàng)“超級辦事處模式”，各區(qū)域的辦事處分工明確，調(diào)配得當(dāng)，在緊密鋪排、點(diǎn)面結(jié)合的市場布局下，實(shí)現(xiàn)了對各個(gè)區(qū)域市場經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的滲透與管控，更為彩陶坊“天時(shí)盛宴”的高頻次舉辦提供了強(qiáng)有力的后盾，從而形成了彩陶坊天時(shí)持久穩(wěn)定的運(yùn)作引擎，為突破中原市場蓄能。

　　2020年：遠(yuǎn)超預(yù)期，多元化跨界“玩”出大市場

　　2019年里，彩陶坊天時(shí)的市場發(fā)展遠(yuǎn)超預(yù)期。2020年，彩陶坊天時(shí)多元化的發(fā)展，市場表現(xiàn)更為驚艷，也讓行業(yè)內(nèi)外有足夠多的理由相信，布局“千元價(jià)格帶”，仰韶一定會(huì)“玩”出大市場。

　　攜手大商深度布局，完美構(gòu)建品牌勢能體系。這一年，仰韶酒業(yè)成功與多位大商達(dá)成合作，通過廠商合力、資源互通、聲量加倍，使合作雙方得以獲得更大的效益，從而開啟了攜手大商共同拓市的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了彩陶坊天時(shí)品牌勢能體系上的完美構(gòu)建，為其形成了穩(wěn)定的渠道結(jié)構(gòu)，以及“快中有穩(wěn)”的發(fā)展態(tài)勢。

　　開展名酒進(jìn)名企，拓展市場渠道破壁出圈。這一年，彩陶坊天時(shí)通過走進(jìn)百余家名企，擴(kuò)大自身的商業(yè)圈子，使各行各業(yè)的交互融合更加緊密，也為品牌的多元化發(fā)展提供了機(jī)遇。顯然，在跨行業(yè)下的市場接口之外，彩陶坊天時(shí)無疑通過一次次不同內(nèi)容的學(xué)習(xí)交流，找到了走進(jìn)、撬動(dòng)與黏結(jié)更多品牌文化的接口，從而破壁出圈，拓展出多元化的市場渠道。

　　“名人+名酒”雙勢能結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品效合一的跨界營銷 。這一年，在省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的支持下舉辦的“豫酒文化行”活動(dòng)中，仰韶酒業(yè)為彩陶坊天時(shí)的“宴會(huì)IP”找到了完美的切入點(diǎn)——聯(lián)袂文化學(xué)者王立群、軍事家羅援等名人，將“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”融入于活動(dòng)之中，借助名人IP 的影響力，以高端形象打造專屬于彩陶坊天時(shí)的品牌IP，從而建立品牌的長期資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品效合一的跨界營銷。

　　攜手重大會(huì)務(wù)活動(dòng)，完成高端品牌氣質(zhì)化聲量培育。這一年，彩陶坊天時(shí)參與了河南市場各種高端活動(dòng)，大力贊助黃帝故里拜祖大典、民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、跨境電子商務(wù)大會(huì)等，也通過組織贊助牡丹花會(huì)、鄭州國際航展、大河財(cái)富中 國論壇等高端政務(wù)、商務(wù)活動(dòng)，緊緊圍繞“名酒化+高端化+新表達(dá)”作為高端白酒進(jìn)階的核心驅(qū)動(dòng)力，在不斷培育核心圈層的同時(shí)，也完成了高端品牌下的氣質(zhì)化聲量培育，成為當(dāng)之無愧的“河南高端名片”。

　　由此來看，彩陶坊天時(shí)通過一系列的市場動(dòng)作，使名酒、名商、名企、名人彼此之間的圈子逐漸構(gòu)建成型，形成了一個(gè)完美閉環(huán)，拉高了豫酒行業(yè)天花板。

　　2021年：改革創(chuàng)新，新模式導(dǎo)入實(shí)現(xiàn)營銷新突破

　　這一年，邁入仰韶“十四五”戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵之年，仰韶酒業(yè)對彩陶坊天時(shí)市場運(yùn)作模式再次革新，導(dǎo)入“星海聯(lián)盟”新型營銷模式，以團(tuán)隊(duì)為載體，以人才為觸角，多措并舉實(shí)現(xiàn)2021年彩陶坊天時(shí)酒“可持續(xù)、高質(zhì)量、快發(fā)展”的營銷突破。

　　在具體運(yùn)作模式上，重點(diǎn)采取四大舉措，包括遵循營銷邏輯，夯實(shí)內(nèi)驅(qū)，建立良性的利益鏈條，廠商共同利益；遵循市場發(fā)展規(guī)律，實(shí)施“聚焦精準(zhǔn)—極 致運(yùn)營”的發(fā)展策略；以消費(fèi)者為王，營建發(fā)展三大運(yùn)營主義（始終如一的產(chǎn)品主義、潤物無聲的用戶主義、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的長期主義），實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速動(dòng)銷；系統(tǒng)嚴(yán)格的控價(jià)分潤體系和市場秩序管理保駕護(hù)航，確保廠商持續(xù)盈利。

　　在資源運(yùn)營體系上，彩陶坊天時(shí)將構(gòu)建廠商店一體化的星海聯(lián)盟成員運(yùn)營體系。通過模式的創(chuàng)新與極 致運(yùn)營，一定程度的幫助經(jīng)銷商與終端，把產(chǎn)品“賣得動(dòng)、賣得快、賣得多”，實(shí)現(xiàn)良性的市場銷售，合作伙伴的持續(xù)盈利。

　　盛世天時(shí)，品味陶香！伴隨著三年發(fā)展的腳步，彩陶坊天時(shí)日、月、星實(shí)現(xiàn)了從速度到廣度和深度的完美蝶變，集品質(zhì)、顏值、文化內(nèi)涵于一身的高端產(chǎn)品，構(gòu)建了豫酒高端市場更大的格局。彩陶坊天時(shí)引 領(lǐng)，高端豫酒振興步入“千元時(shí)代”，我們期待這匹黑馬，擁有更美好的未來！（文章來源：中 國青年網(wǎng)）

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