今年中秋、國(guó)慶僅有2天之隔，相較往年白酒銷售旺季“金九銀十”的氛圍更加熱鬧。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受益于節(jié)慶屬性如送禮、聚飲等，“雙節(jié)”中白酒需求會(huì)有相對(duì)更佳的釋放氛圍。

　　“7天黃金周”成為“8天小長(zhǎng)假”，不少人希望趁著好時(shí)光到處走一走，不少白酒廠商也逐步開(kāi)啟了“雙節(jié)”預(yù)熱。

　　如何能以新姿態(tài)在一眾慶團(tuán)圓、樂(lè)佳節(jié)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中脫穎而出、掀起新浪潮，茅臺(tái)用多類型、高頻率的系列活動(dòng)給出了自己的答案。

　　▋ 各地活動(dòng)接踵奏響茅臺(tái)“營(yíng)銷交響曲”

　　茅臺(tái)時(shí)空注意到，從2023年年初起，茅臺(tái)便開(kāi)始了系列營(yíng)銷活動(dòng)，包括但不限于品牌系列推廣活動(dòng)、茅粉嘉年華、韶華文化活動(dòng)、二十四節(jié)氣活動(dòng)等，每月、每個(gè)節(jié)氣、每周甚至每日都有針對(duì)不同產(chǎn)品、消費(fèi)群體的活動(dòng)舉行。

　　9月12日-9月17日不到一周的時(shí)間里，貴州茅臺(tái)酒珍品、尊品鑒賞會(huì)、2023貴州茅臺(tái)江蘇茅粉嘉年華、2023貴州茅臺(tái)甘肅第二屆茅粉嘉年華、“天府之聲·逐夢(mèng)韶華”、“悅盈韶華·醉美寧夏”六場(chǎng)大型文化活動(dòng)相繼在遼寧大連、山東曲阜、江蘇南京、甘肅敦煌、四川成都、寧夏銀川落下帷幕。

　　幾場(chǎng)活動(dòng)各具特色，但無(wú)一例外都將產(chǎn)品內(nèi)涵作為主要落腳點(diǎn)，茅臺(tái)文化結(jié)合當(dāng)?shù)貥?biāo)志性文化，力求為消費(fèi)者打造以“景”動(dòng)人、以“美”傳神、以“酒”悅?cè)说拿篮皿w驗(yàn)。

　　“珍釀之品·百福具臻”貴州茅臺(tái)酒（珍品）大連鑒賞會(huì)是繼福建福州啟程，途經(jīng)廣東廣州、浙江寧波后到達(dá)的第四站，也是2023年貴州茅臺(tái)酒（珍品）品牌營(yíng)銷系列推廣圍繞“福文化”在城市間行走的“收官站”。

　　尊品貴州茅臺(tái)酒2023年品牌系列推廣活動(dòng)從河南開(kāi)封的一場(chǎng)宋時(shí)雅宴開(kāi)始，隨后在十三朝古都西安、孔子故里曲阜，與嘉賓們品味尊品貴州茅臺(tái)酒（15）中的時(shí)間美學(xué)。

　　茅粉嘉年華是茅臺(tái)大型文化IP活動(dòng)之一，2023年茅粉嘉年華從新疆出發(fā)已在17個(gè)省區(qū)舉辦。每一場(chǎng)都是與“茅粉”的浪漫邂逅，茅臺(tái)文化的魅力釋放。近期在江蘇南京、甘肅敦煌成功開(kāi)展的兩場(chǎng)茅粉嘉年華便是“茅粉”多維度體驗(yàn)茅臺(tái)文化融合水韻江蘇、飛天故里的美學(xué)盛宴。

　　截至9月19日，韶華文化活動(dòng)已在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了27場(chǎng)。“悅盈韶華·醉美寧夏”仿佛是“大型穿越現(xiàn)場(chǎng)”，“茅粉”通過(guò)各樣互動(dòng)、裝置追溯70、80、90年代的青蔥歲月；“茅粉”們?cè)凇疤旄�之聲·逐�?mèng)韶華”中伴隨動(dòng)人旋律與優(yōu)美舞蹈感受酒韻的自由流淌。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各地茅臺(tái)經(jīng)銷商也在9月12日-17日開(kāi)展了240場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以日均40場(chǎng)的速度邀“茅粉”參加飛天貴州茅臺(tái)酒、貴州茅臺(tái)酒（精品）、貴州茅臺(tái)酒（珍品）等各式品鑒會(huì)、讀書(shū)會(huì)、節(jié)氣文化等活動(dòng)，將酒文化融合潮流生活的方式為消費(fèi)者打造一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式美學(xué)體驗(yàn)之旅，將美送進(jìn)消費(fèi)者身旁。

　　高頻的活動(dòng)舉辦為茅臺(tái)帶來(lái)長(zhǎng)期的曝光率，也為消費(fèi)者更加透徹地了解茅臺(tái)美學(xué)提供了大量機(jī)會(huì)�！半p節(jié)”將臨，茅粉嘉年華、韶華文化活動(dòng)、品牌推廣活動(dòng)陸續(xù)在全國(guó)各處落地，以更強(qiáng)的文化傳播力、吸引力、感染力激發(fā)茅臺(tái)“雙節(jié)”活力。

　　據(jù)了解，中秋節(jié)前夕，沿著四川成都、云南昆明行走的貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）鑒賞會(huì)也將在9月27日落地河南洛陽(yáng)，與明月相伴，送上祝福；茅粉嘉年華將在安徽、重慶舉行，韶華文化活動(dòng)也將在遼寧、貴州、重慶繼續(xù)與年輕消費(fèi)群體見(jiàn)面，持續(xù)以品牌文化為底色，建立與消費(fèi)者的溝通橋梁。

　　▋ i茅臺(tái)線上接力慶“雙節(jié)”，產(chǎn)品更豐富、形式更多樣

　　除線下活動(dòng)外，茅臺(tái)“雙節(jié)”系列活動(dòng)也布局在了線上，i茅臺(tái)APP便是重要平臺(tái)。

　　2022年中秋節(jié)恰逢教師節(jié)，i茅臺(tái)APP適時(shí)開(kāi)啟了“金秋攬明月·醬香醉神州”、茅臺(tái)1935走進(jìn)“四大書(shū)院”、“月滿佳節(jié)至——茅臺(tái)冰淇淋配送費(fèi)限時(shí)立減”等活動(dòng)。在2022年國(guó)慶期間i茅臺(tái)APP以茅臺(tái)冰淇淋作為推廣重點(diǎn)限時(shí)發(fā)售國(guó)慶限定版電子品鑒卡（三杯裝）。

　　但從2023年9月17日i茅臺(tái)APP官微“小茅i茅臺(tái)”公布的“家和國(guó)盛·i之向往”中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”系列活動(dòng)來(lái)看，今年i茅臺(tái)APP“雙節(jié)”系列活動(dòng)相較于往年有一些變化。

　　其一，參與系列活動(dòng)的茅臺(tái)產(chǎn)品更豐富。除癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒、貴州茅臺(tái)酒（珍品）、茅臺(tái)1935、飛天100ml貴州茅臺(tái)酒四款產(chǎn)品外，7月29日上新的茅臺(tái)冰淇淋“小巧支”、茅臺(tái)葡萄酒推出的杭州亞運(yùn)會(huì)聯(lián)名產(chǎn)品“亞運(yùn)會(huì)干紅葡萄酒”、悠蜜茅臺(tái)精釀?dòng)鲆?jiàn)·藍(lán)雪和悠蜜藍(lán)莓復(fù)合果汁、茅臺(tái)家族“明星單品”臺(tái)源酒以及小茅帆布包、小茅毛絨掛件、小茅保溫杯、小茅吉祥物等小茅周邊文創(chuàng)產(chǎn)品也參與到了今年的“雙節(jié)”系列活動(dòng)中。用戶在活動(dòng)期間購(gòu)買還能有機(jī)會(huì)分別獲得亞運(yùn)會(huì)公仔、精釀好禮、小茅七曜系列盲盒等禮品，為“上新”加磅。

　　其二，消費(fèi)者參與系列活動(dòng)的形式更多樣。9月24日9:00-9月28日21:00，i茅臺(tái)APP針對(duì)屬兔的用戶推出了報(bào)名抽取1箱500ml癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒的購(gòu)買資格，限量999箱。同時(shí)從9月21日開(kāi)始，用戶在生日當(dāng)天9:00-18:00進(jìn)入活動(dòng)專屬頁(yè)面，便可參加2瓶飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒生日購(gòu)酒活動(dòng)。

　　相較于普通的申購(gòu)活動(dòng)，i茅臺(tái)APP將系列活動(dòng)與用戶的生肖、生日進(jìn)行結(jié)合，更增添了一份溫情。

　　▋ “雙節(jié)”線上、線下齊發(fā)力，“主打就是熱鬧”

　　為能在“雙節(jié)”多添“旺氣”，在傳統(tǒng)佳節(jié)中輸出“茅臺(tái)式”文化表達(dá)。9月15日-10月7日茅臺(tái)各自營(yíng)公司將舉行“感恩四老”活動(dòng)邀請(qǐng)名醫(yī)、名師等參與，秋分當(dāng)天開(kāi)展“千桌老友小酒”品鑒會(huì)，并舉行貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣秋系列之秋分系列產(chǎn)品線下發(fā)布會(huì)，圍繞“友”文化、“禮”文化、“福”文化因地制宜開(kāi)展100ml飛天貴州茅臺(tái)酒、尊品貴州茅臺(tái)酒、貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)。

　　線下構(gòu)建營(yíng)銷場(chǎng)景，線上發(fā)力呈現(xiàn)滿滿誠(chéng)意。由此可見(jiàn)，2023年茅臺(tái)對(duì)“雙節(jié)”進(jìn)行了細(xì)致、嚴(yán)密的營(yíng)銷布局，以十足的產(chǎn)品營(yíng)銷力度，十足的推廣誠(chéng)意打動(dòng)消費(fèi)者，從而促進(jìn)茅臺(tái)“雙節(jié)”動(dòng)銷。

　　中信建投證券食品飲料首席分析師安雅澤表示，長(zhǎng)假期間上市酒企有望取得可觀的動(dòng)銷增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)異的企業(yè)有望獲得進(jìn)一步份額提升。

　　茅臺(tái)方也表示，“雙節(jié)”將聯(lián)動(dòng)各部門節(jié)日期間茅臺(tái)酒供應(yīng)接續(xù)不斷。

　　作為元旦、春節(jié)前的重要白酒熱銷節(jié)點(diǎn)，茅臺(tái)加強(qiáng)營(yíng)銷推廣、消費(fèi)者培育、文化傳播等方面，持續(xù)擴(kuò)大“雙節(jié)”的熱烈聲量，力求抓住熱點(diǎn)，延續(xù)2023年上半年喜人的營(yíng)收增長(zhǎng)，順利完成全年15%的增長(zhǎng)目標(biāo)，繼續(xù)引 領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　從今天算起，距離中秋節(jié)僅有10天，距離國(guó)慶也僅有12天�！半p節(jié)”的腳步越來(lái)越近，茅臺(tái)以酒為媒打造獨(dú)具茅臺(tái)風(fēng)格的文化盛宴，加深消費(fèi)者節(jié)日記憶，鏈接消費(fèi)者深厚情感。由此，我們可以看出，茅臺(tái)正播下“美”的種子，等待在“雙節(jié)”迸發(fā)。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。