2022年9月10日，中秋節(jié)與教師節(jié)罕見(jiàn)“相遇”，上演本世紀(jì)僅有三次的“喜相逢”。

　　值此雙節(jié)相逢，茅臺(tái)醬香系列酒多舉措齊出，打造“美營(yíng)銷”案例。首先，在全國(guó)市場(chǎng)舉辦“團(tuán)圓，讓「美」發(fā)生——中秋系列活動(dòng)”。9月9日，茅臺(tái)1935與中國(guó)四大書(shū)院跨地域聯(lián)動(dòng)，攜手舉辦“桃李芬芳·喜相逢”主題文化活動(dòng)，以茅臺(tái)1935的醇厚酒香傳遞尊師精神，品味醬香文化。

　　其次，借勢(shì)中秋熱潮，9月7日開(kāi)始，漢醬3.0煥新畫(huà)面亮相多家網(wǎng)媒宣傳終端，搶占旺銷時(shí)段品牌傳播熱度，漢醬“傳承的力量”品牌IP再次深入人心。

　　無(wú)論舉辦中秋主題活動(dòng)，還是打造品牌熱度，茅臺(tái)醬香酒公司的出擊都更有選擇：在融合傳統(tǒng)文化、樹(shù)立品牌形象中，掀起新一輪營(yíng)銷熱潮。

　　酒類營(yíng)銷的“美時(shí)代”已至，茅臺(tái)醬香顯然已占據(jù)有利的位置。

　　攜手“四大書(shū)院”，茅臺(tái)醬香致敬教育傳承

　　江西廬山白鹿洞書(shū)院、湖南長(zhǎng)沙岳麓書(shū)院、河南登封嵩陽(yáng)書(shū)院、河南商丘應(yīng)天府書(shū)院，這是中國(guó)的“四大書(shū)院”。它們以悠久的辦學(xué)歷史，深遠(yuǎn)的文化影響，在中國(guó)教育史中發(fā)揮了極為重要的作用，是中國(guó)文化傳承的一大重要載體。

　　教師節(jié)之際，茅臺(tái)1935攜手中國(guó)四大書(shū)院舉辦主題文化活動(dòng)，深度擁抱傳統(tǒng)文化，表達(dá)對(duì)中國(guó)文化傳承的敬意，以此強(qiáng)化產(chǎn)品“與喜事相逢”“與美好相遇”的注腳。

　　向教師致敬、為團(tuán)圓時(shí)刻添彩，這樣的中秋主題活動(dòng)，與茅臺(tái)1935的品牌定位高度吻合。尊師重道、文化習(xí)俗都是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的面貌，完成這些喜慶儀式的必經(jīng)程序都包括酒，而無(wú)論喜慶包裝、品質(zhì)還是千元定價(jià)，茅臺(tái)1935天然適合消費(fèi)者在人生的“喜”的場(chǎng)景里去品飲。

　　中秋團(tuán)圓之際，以酒致敬傳統(tǒng)文化傳承載體，茅臺(tái)1935對(duì)酒文化探索得更深。反過(guò)來(lái)看，這樣的文化表達(dá)，是理解產(chǎn)品內(nèi)涵、提升品牌價(jià)值的重要手段，通過(guò)這一過(guò)程，茅臺(tái)1935的品牌與傳統(tǒng)文化融合，加持了更多的情感意義。

　　茅臺(tái)1935為喜而生，茅臺(tái)醬香酒公司不斷為之打造多元化的文化營(yíng)銷場(chǎng)景，從“與愛(ài)相守·喜相逢”“魚(yú)躍龍門(mén)·喜相逢”到“養(yǎng)怡之福·喜相逢”，再到本次“桃李芬芳·喜相逢”，這抹吉祥、喜慶、幸福的“中國(guó)紅”，進(jìn)一步提升營(yíng)銷質(zhì)效，釋放強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)，體現(xiàn)了“茅臺(tái)醬香、萬(wàn)家共享”的價(jià)值所在。

　　“美營(yíng)銷”不斷延展，茅臺(tái)醬香中秋表現(xiàn)更好

　　中秋是酒水消費(fèi)、銷售的“黃金時(shí)期”，處在發(fā)展上升期的茅臺(tái)醬香系列酒，自然不能錯(cuò)過(guò)。

　　9月7日開(kāi)始，漢醬選擇在愛(ài)奇藝、參考消息、動(dòng)靜貴州、今日頭條、微信朋友圈、航班管家、同花順等平臺(tái)，投放漢醬3.0宣傳畫(huà)面。而在此前，漢醬已實(shí)現(xiàn)全國(guó)600余塊戶外廣告宣傳。

　　進(jìn)行如此大手筆的投放，漢醬一方面是為了迎合節(jié)慶的酒水消費(fèi)，另一方面是借助強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)觸達(dá)更多受眾，挖掘潛力消費(fèi)人群，并樹(shù)立其“高端”“高品質(zhì)”的形象價(jià)值。

　　9月7日，“喜相逢·茅臺(tái)1935”探尋文化之旅第四站走進(jìn)山西大同，演繹與歷史相逢、與品牌相逢、與喜慶相逢，將茅臺(tái)文化與歷史文化交融展現(xiàn)得淋漓盡致，讓消費(fèi)者感受到了茅臺(tái)1935的品質(zhì)之美、生活之美和文化之美。

　　中秋節(jié)前后，為持續(xù)給“茅臺(tái)醬香酒”文化賦能，加強(qiáng)茅臺(tái)1935及醬香系列酒市場(chǎng)關(guān)注度，拉近醬香系列酒與全國(guó)各地優(yōu)質(zhì)企業(yè)及“醬粉”之間的互動(dòng)交流，茅臺(tái)醬香酒公司各省區(qū)通過(guò)產(chǎn)品推介會(huì)的形式，踐行“紫線”發(fā)展，不斷讓“醬粉”深入體驗(yàn)醬香酒文化，感受醬香酒魅力。

　　除了以品牌活動(dòng)和品牌宣傳拉動(dòng)節(jié)日動(dòng)銷，茅臺(tái)醬香酒公司中秋期間還在關(guān)懷員工、地震捐款中，展現(xiàn)“美”營(yíng)銷。

　　茅臺(tái)醬香酒川藏一區(qū)經(jīng)銷商向“9·5”瀘定縣地震災(zāi)區(qū)捐款，截至目前共捐款88萬(wàn)元。醬香酒公司秉承“忠于醬香文化，勇于義商擔(dān)當(dāng)”的經(jīng)營(yíng)理念，在自身發(fā)展的同時(shí)不忘回饋社會(huì)，始終與經(jīng)銷商廠商一心，攜手同行，共同積極開(kāi)展各種公益事業(yè)，為社會(huì)貢獻(xiàn)一份自己的力量。

　　9月8日，在即將到來(lái)的中秋節(jié)，茅臺(tái)醬香酒公司第二黨支部、第二工會(huì)、第八支部聯(lián)合公司團(tuán)委開(kāi)展對(duì)員工家屬在仁懷的家庭進(jìn)行走訪慰問(wèn)，通過(guò)對(duì)異地工作員工的關(guān)心，不斷拉近公司與員工、異地家屬與員工之間的距離，從而促進(jìn)家企共同發(fā)展。

　　以“團(tuán)圓”之名、讓美發(fā)生，這樣的茅臺(tái)醬香酒一方面在以實(shí)際行動(dòng)踐行“美營(yíng)銷”案例，另一方面也在以不同角度詮釋并豐富著“美營(yíng)銷”的內(nèi)涵。

　　借助“美營(yíng)銷”的實(shí)踐和拓展，茅臺(tái)醬香酒的價(jià)值傳播裂變，這也是品牌打開(kāi)更多人群傳播的突破口，強(qiáng)有力的品牌熱度激發(fā)和渠道動(dòng)銷拉動(dòng)，勢(shì)必讓茅臺(tái)醬香系列酒的中秋表現(xiàn)更好。（文章來(lái)源：微酒）

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