8月25日，第66號(hào)、45號(hào)、60號(hào)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館分別在新疆烏魯木齊、河南鄭州開業(yè)。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹，黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問段建樺分別出席兩地開業(yè)慶典，與現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及茅友、經(jīng)銷商、媒體代表等共慶這一文化交融時(shí)刻。

　　文承新疆，館納千秋。新疆首 家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館在“絲路樞紐”烏魯木齊的盛大開業(yè)，既是標(biāo)志著茅臺(tái)深度融入西北大地、踐行“一帶一路”文化交融使命的新起點(diǎn)，更是茅臺(tái)帶著傳統(tǒng)文明、傳統(tǒng)技藝，與新疆2600余萬同胞的精神共鳴。

　　致辭中，張德芹分享了三句話。

　　——以千年白酒初心，解鎖新疆館的體驗(yàn)內(nèi)核。體驗(yàn)是連接品牌與消費(fèi)者的核心紐帶。茅臺(tái)建文化體驗(yàn)館，就是回歸中國人飲酒的傳統(tǒng)文化初心——“酒以成禮、酒以養(yǎng)老、酒以成歡”，這是刻在中華民族基因里的文明印記：“酒以成禮”，是古人敬天禮地、供奉祖先、宴請(qǐng)賓客、兒女成長時(shí)的莊重儀式，是人與人之間的尊重與禮節(jié)；“酒以養(yǎng)老”，是禮敬長輩的孝心，感恩師長的傳承；“酒以成歡”，是親友相聚時(shí)的開懷，是平凡生活里的喜樂共鳴。茅臺(tái)打造文化體驗(yàn)館，就是想讓大家在這里觸摸這份初心，感受這份跨越歷史長河的優(yōu) 秀傳統(tǒng)文明。同時(shí)，也是茅臺(tái)適應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型、服務(wù)模式變化，在絲路大地的生動(dòng)探索。

　　——助力現(xiàn)代和合交融，推動(dòng)絲路與茅臺(tái)文化鏈接。新疆是千年文明的“交匯點(diǎn)”：漢代時(shí)，商隊(duì)在這里卸下絲綢、裝上美玉，讓東西方文明在此碰撞；如今，中歐班列從這里出發(fā)，讓中國好物走向世界。這份“跨越山海、開放包容”的精神，與茅臺(tái)歷經(jīng)歲月，從赤水河畔走向世界的開拓精神不謀而合。絲路駝隊(duì)“寧繞百里路，不損一件貨”的執(zhí)著，和茅臺(tái)堅(jiān)守端午制曲、重陽下沙的匠心，是同一種堅(jiān)守——前者守護(hù)的是文明的火種，后者守護(hù)的是醬香的根脈；在新疆，維吾爾族的十二木卡姆、哈薩克族的阿肯彈唱、漢族的剪紙藝術(shù)等民族文化在此共生共榮、蓬勃發(fā)展，這與茅臺(tái)“守正創(chuàng)新”的理念一脈相承——堅(jiān)守古法工藝，也用科技賦能發(fā)展，讓古老醬香適配時(shí)代需求；更重要的是，絲路的核心是“鏈接”，茅臺(tái)的追求也是“鏈接”——鏈接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，鏈接品牌與消費(fèi)者，鏈接不同地域的文化。今天開業(yè)的體驗(yàn)館，就是這份“鏈接”的見證。

　　——聚焦消費(fèi)者需求，讓“白酒初心”成為流量密碼。當(dāng)前，白酒行業(yè)正加速從“單一商品供給”向“商品+服務(wù)”融合模式跨越，體驗(yàn)館的運(yùn)營正是茅臺(tái)以消費(fèi)者為中心，聚焦消費(fèi)者需求的表達(dá)。對(duì)新疆館來說，所有的運(yùn)營都要“把新疆茅友的需求，裝在心里”。新疆同胞重禮節(jié)，就用“禮”把場(chǎng)景做暖，讓每一次舉杯都成為“酒以成禮”的生動(dòng)演繹；新疆同胞孝親敬老，就用“孝”把心意傳透，讓“酒以養(yǎng)老”從傳統(tǒng)理念變?yōu)榭捎|摸的家庭互動(dòng)；新疆同胞喜熱鬧、重歡聚，就用“歡”把人氣聚起來，讓“酒以成歡”的初心融入每一次歡聲笑語，成為歡聚時(shí)刻的“快樂見證”。更為重要的是，要讓這個(gè)館，成為大家逛烏魯木齊的“新去處”，讓大家“來了不想走，走了還想來”，讓“流量”變成常來常往的“熟客”，讓茅臺(tái)的初心，既暖人心，也旺事業(yè)。

　　活動(dòng)中，伴隨吉祥祝福的“舞獅點(diǎn)睛”儀式，寓意著烏魯木齊茅臺(tái)文化體驗(yàn)館將生意興隆、蒸蒸日上。隨后，張德芹等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)為體驗(yàn)館剪彩、揭幕授牌，這不僅是體驗(yàn)館的正式亮相，更象征著一段新旅程的開啟。

　　第66號(hào)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館由新疆月勤商貿(mào)有限公司承辦，位于烏魯木齊市會(huì)展北路1166號(hào)吾悅廣場(chǎng)，面積1200平方米，以“順天敬人 明理厚德”為遵循，充分結(jié)合新疆特色進(jìn)行設(shè)計(jì)。館內(nèi)設(shè)五大展區(qū)和一個(gè)品鑒區(qū)。“歷史篇”展區(qū)如時(shí)光長廊，串聯(lián)茅臺(tái)兩千年釀造史；“人文篇”展區(qū)聚焦“匠人精神”，并與新疆非遺傳承人的堅(jiān)守共鳴；“環(huán)境篇”展區(qū)借多媒體技術(shù)，展現(xiàn)茅臺(tái)釀造“水、土、氣、微”獨(dú)特生態(tài)；“工藝篇”展區(qū)用微縮模型和實(shí)物詳解茅臺(tái)釀造工藝；“二十四節(jié)氣區(qū)”結(jié)合釀造工藝與傳統(tǒng)節(jié)氣，以互動(dòng)裝置呈現(xiàn)茅臺(tái)“天人合一”釀酒哲學(xué)；胡楊林品鑒廳地磚復(fù)刻艾德萊斯綢紋路，星空頂繪胡楊，搭配冬不拉與手工藝品，沉浸式呈現(xiàn)文化碰撞。未來，體驗(yàn)館將定期邀新疆非遺傳承人交流，培養(yǎng)“懂茅臺(tái)、愛新疆”講解隊(duì)伍，持續(xù)辦文化品鑒活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者從產(chǎn)品體驗(yàn)走向文化共鳴，讓茅臺(tái)文化融入新疆文化肌理與日常生活。

　　第45號(hào)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館由河南華磊實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司承辦，地處鄭州市鄭東新區(qū)，與中國首 個(gè)高鐵“米”字形綜合交通樞紐鄭州東站近在咫尺。體驗(yàn)館以“品質(zhì)、品牌、環(huán)境、工藝、文化”為基礎(chǔ)，將茅臺(tái)文化與中原傳統(tǒng)文化完美融合，并通過沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)和互動(dòng)式AI數(shù)字手段，讓每一位到訪茅友近距離、感受茅臺(tái)的歷史傳承、釀造工藝和品牌文化。

　　第60號(hào)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館由河南盛林商貿(mào)有限公司承辦，位于河南省鄭州市金水區(qū)九如路華仕中心，屬于鄭州高端商業(yè)區(qū)金融島范圍內(nèi)。體驗(yàn)館以茅臺(tái)企業(yè)價(jià)值觀“順天敬人 明理厚德”為展現(xiàn)主題，結(jié)合河南獨(dú)特的地域文化——黃河文化與宋式文化，整體以黃河色為主色調(diào)。通過歷史溯源區(qū)、生態(tài)密碼區(qū)、天人共釀區(qū)、豫州古韻區(qū)、大國醬香區(qū)、餐飲品茗區(qū)等七大區(qū)域，將茅臺(tái)酒文化、中原飲食智慧與宋式美學(xué)相融合，打造沉浸式文化餐飲體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者想看、愿意看的體驗(yàn)的目標(biāo)。

　　茅臺(tái)文化體驗(yàn)館自2021年啟動(dòng)建設(shè)，已形成覆蓋全國的文化傳播矩陣，全國67家體驗(yàn)館通過驗(yàn)收并投入運(yùn)營，覆蓋烏魯木齊、鄭州、杭州、上海、昆明、澳門等重點(diǎn)城市。各館深度融合地域文化，通過數(shù)字化展示和沉浸式體驗(yàn)，生動(dòng)詮釋茅臺(tái)千年釀造工藝及文化底蘊(yùn)，推動(dòng)傳統(tǒng)酒文化與現(xiàn)代科技融合，助力文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。作為品牌文化展示的“窗口”，體驗(yàn)館通過統(tǒng)一茅臺(tái)敘事，強(qiáng)化品牌形象，提升品牌忠誠度，成為茅臺(tái)“客群轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略支點(diǎn)，推動(dòng)“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)型，為白酒行業(yè)終端形態(tài)升級(jí)提供范例，引 領(lǐng)行業(yè)從渠道競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

　　茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)部門，茅臺(tái)酒銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人等參加活動(dòng)。（來源：茅臺(tái)融媒體中心）

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