和美五糧液，幸福中國年。五糧液作為央視總臺2025年蛇年春晚“和美好禮”獨(dú) 家互動(dòng)合作伙伴，以滿滿的誠意和便捷流暢的互動(dòng)體驗(yàn)，送上和美祝福，陪伴觀眾朋友們度過一個(gè)溫馨、美好又難忘的團(tuán)圓夜，在整個(gè)春晚季，以酒為媒，與華人共享“幸福中國年”。

　　從互動(dòng)體驗(yàn)到情感共鳴再到記憶錨點(diǎn)打造，今年五糧液與總臺春晚進(jìn)行了更加深入的合作，再次占領(lǐng)萬眾矚目的品牌C位。截至2025蛇年春晚直播結(jié)束，五糧液“和美好禮”抽獎(jiǎng)參與互動(dòng)累計(jì)達(dá)1.25億人次，并引發(fā)全網(wǎng)曬圖討論。截至目前，#和美五糧液幸福中國年#微博話題閱讀量2億，話題討論量18.1萬，互動(dòng)量59.3萬，并通過劉謙的魔術(shù)登上微博、抖音、小紅書等社交平臺話題榜。

　　互動(dòng)：零門檻、新玩法、重磅好禮將春晚推向高潮

　　自2023年開始，“看總臺春晚 享和美好禮”已成為人們熟悉的春節(jié)儀式感，今年的春晚互動(dòng)再添“新”意，將闔家團(tuán)圓齊抽大獎(jiǎng)的節(jié)日氛圍推向高潮。

　　首先是抽獎(jiǎng)活動(dòng)輪番登場。自1月28日晚8點(diǎn)起，觀眾即可在2025年總臺春晚直播期間跟隨主持人口播提示打開央視頻App，點(diǎn)擊進(jìn)入“和美好禮”互動(dòng)專區(qū)，參與抽取5輪好禮。其次是抽獎(jiǎng)前設(shè)置“集五糧”交互玩法，巧妙將包含小麥、玉米、大米、糯米、高粱在內(nèi)的“五糧”元素融入到互動(dòng)中，增加抽獎(jiǎng)的趣味性，加深用戶對五糧液品牌核心元素的認(rèn)知。

　　今年春晚互動(dòng)首次增加錦鯉大獎(jiǎng)，觀眾只要全程參與四輪抽獎(jiǎng)，就能自動(dòng)解鎖10份五糧液“和美錦鯉”抽獎(jiǎng)資格，每位幸運(yùn)觀眾可獲得80年代生產(chǎn)的第四代雙圈金屬蓋五糧液，在鼓勵(lì)觀眾全程觀看春晚參與互動(dòng)的同時(shí)，將新年的氣氛從頭到尾烘托得愈發(fā)濃烈。

　　從“五糧濃香·五福迎春禮盒”“五糧液·巳巳如意禮盒”“五糧液·靈蛇賀歲禮盒”“五糧液·福享新春禮盒”，再到和美錦鯉大獎(jiǎng)，品牌植根于中華文化的沃土，鏈接著家國情懷的濃濃眷戀，借助總臺的廣泛曝光和背書，大大拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，“邊看邊玩”沉浸互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的進(jìn)一步發(fā)酵和傳播，開創(chuàng)媒體融合傳播的又一次全新嘗試。

　　傳播：深交融、全觸達(dá)，創(chuàng)意十足傳遞品牌溫度

　　春晚播出前，五糧液春晚廣告片一上線便引發(fā)網(wǎng)友熱議，視頻播放量已超345萬。正如片中所說“每一年，這一天，我們在一起就是團(tuán)聚，我們在一起傳承和美!看總臺春晚，享和美好禮!抽獎(jiǎng)不設(shè)限，互動(dòng)零門檻!”當(dāng)乙巳蛇年五糧液再度攜超10萬份總價(jià)值上億元的“和美好禮”恭賀華人新春快樂，五糧液已經(jīng)從兒時(shí)年夜飯桌上的必備佳釀，成為新一代中國人的“新年搭子”。

　　春晚期間，五糧液也通過公益廣告《一起回家過年》中品牌logo和產(chǎn)品露出、《過年好》舞臺背景、零點(diǎn)五糧液紅包雨等亮眼合作，將五糧液的文化內(nèi)涵進(jìn)行深度植入與融合，傳遞與全國人民一起創(chuàng)造和美生活的美好愿景。

　　截至1月29日2時(shí)，總臺春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)168億人次，春晚境內(nèi)社交媒體話題閱讀量達(dá)270億次。五糧液敬獻(xiàn)好禮、共迎新歲，品牌影響力不斷提升，持續(xù)傳遞“和美五糧液 幸福中國年”的品牌溫度。

　　當(dāng)春晚深入“尋常百姓家”，五糧液不僅以貼近消費(fèi)者的抽獎(jiǎng)活動(dòng)為觀眾的新年“添彩”，也在此過程中將文化內(nèi)涵貫穿始終，傳遞與全國人民一起創(chuàng)造和美生活的美好愿景。

　　內(nèi)容：以酒為媒、舉杯同慶，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造品牌“集體記憶”

　　從2023年春晚、秋晚開始，五糧液多次攜手總臺打造“和美好禮”互動(dòng)。每一次的合作，都是對五糧液品牌價(jià)值的又一次升華，也是對華人情感共鳴的一次深度挖掘。

　　一方面，五糧液承載著代代中國人的情感和記憶，在薪火相傳中不斷演繹并深化“和美”文化，以與時(shí)俱進(jìn)的方式融入生活。首 個(gè)“非遺版春節(jié)”與傳承非遺釀造工藝的五糧液相遇，不僅與春晚背后的美好寓意相得益彰，也正逐漸成為華人的“集體記憶”。伴隨著歡天喜地的節(jié)日慶典與華人“碰杯”，五糧美酒與和美新年“深度綁定”，成為連接過去與未來、傳承與創(chuàng)新的重要紐帶，深深烙印在人們心中。

　　另一方面，總臺央視頻與五糧液的再度聯(lián)手，不僅是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是一場互相成就的雙向奔赴。去年，五糧液合作的節(jié)目劉謙魔術(shù)表演《守歲共此時(shí)》，因主持人尼格買提在魔術(shù)中“沒對上”成功“破圈”。今年五糧液再次合作劉謙魔術(shù)節(jié)目《畫蛇添福》，以“新春祝愿儀式2.0”與華人舉杯同慶，向觀眾送上蛇年喜慶美好的祝福。當(dāng)現(xiàn)場所有人共同舉杯，“和美五糧液，幸福中國年”的品牌文化在此實(shí)現(xiàn)了巧妙升華。

　　新年好運(yùn)，和美開年。通過多種豐富形式展現(xiàn)五糧液品牌內(nèi)涵，以多元化的內(nèi)容視角對“大國濃香 和美五糧”進(jìn)行多維度展示，五糧液不僅將春晚互動(dòng)推向了又一個(gè)新高度，更在整個(gè)春節(jié)季，持續(xù)為觀眾送上了“最和美”的新春禮物與“最團(tuán)圓”的新年祝福。傳遞品牌溫度，以“和美好禮”展望美好的2025年，愿大家在新的一年里“尚和合，共美好”，開啟蛇年美好幸福生活新篇章。(五糧液集團(tuán))