新春佳節(jié)，是中華民族傳承千年的文化瑰寶，承載著團圓、希望與美好的祈愿。前不久，春節(jié)正式被列入聯(lián) 合 國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，今年的“中國年”首次升級為“世界年。

　　在闔家團圓的溫馨時刻，總有一些特別的元素，如同溫暖的絲線，將人們的情感緊密地編織起來，五糧液便是其中之一。

　　五糧液是中國白酒行業(yè)當(dāng)之無愧的璀璨明珠。憑借著傳承千年的深厚歷史文化底蘊，以及始終堅守的卓越品質(zhì)，在2025蛇年新春佳節(jié)再度吸引了目光。

　　從燃爆全網(wǎng)的央視蛇年春晚“和美好禮”互動，到紐約時報廣場的3D廣告片，再到“大美之春” 美術(shù)界春節(jié)交響音樂晚會;以及小紅書“和美幸福中國年”創(chuàng)意Vlog及表情包設(shè)計大賽，五糧液舉辦并參與眾多精彩紛呈的新春慶�；顒�，與人民同賀新年，共慶團圓。

　　01

　　全民狂歡!五糧液央視春晚互動燃爆全網(wǎng)

　　福蛇攜瑞至，盛世啟新春。春節(jié)歷來是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)。作為央視2025年蛇年春晚“和美好禮”獨 家互動合作伙伴，五糧液再度閃耀春晚舞臺。不僅陪伴億萬觀眾，共同度過了一個溫馨、美好又難忘的團圓夜，更在整個春晚季以酒為媒，與華人共享“幸福中國年”。

　　此次春晚，五糧液攜總價值上億元的“和美好禮”禮盒，與央視頻攜手開啟全民狂歡的“數(shù)字年宴”。除夕當(dāng)晚，華人跟隨央視春晚節(jié)目主持人口播提示，登錄央視頻參與4+1 輪抽獎，贏取超10萬份五糧液“和美好禮”禮盒、價值萬元的五糧液“和美錦鯉”大獎，以及零點紅包雨。

　　這一活動不僅延續(xù)了五糧液與央視春晚的經(jīng)典合作，更通過創(chuàng)新的跨屏互動玩法，將傳統(tǒng)年俗與數(shù)字技術(shù)深度融合，讓“和美團圓”的祝福從大屏延展至小屏，為觀眾帶來沉浸式的新春儀式感。

　　根據(jù)央視發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前#和美五糧液幸福中國年#微博話題量1.9億，話題討論量17.7萬，互動量達58.3萬，并通過劉謙的魔術(shù)登上微博、抖音、小紅書等社交平臺話題榜。

　　五糧液以千年匠心為底蘊，以“和美”文化為紐帶，借助春晚這一全民級IP，將中國非遺佳節(jié)的溫情與美酒的醇香傳遞至千家萬戶。從“兔年”到“蛇年”，品牌持續(xù)創(chuàng)新互動形式，不僅強化了消費者對“大國濃香”的認(rèn)知，更是五糧液品牌價值的又一次極 致升華。

　　一直以來，五糧液始終堅守品質(zhì)至上，從原料的精挑細選，到釀造過程的嚴(yán)格把控，每一個環(huán)節(jié)都凝聚著匠人的心血。例如，五糧液獨特的“包包曲”制曲工藝、跑窖循環(huán)、分層起糟、分層蒸餾……為酒液賦予了獨特的風(fēng)味和豐富的口感層次。對品質(zhì)的執(zhí)著追求，讓五糧液成為國人心中高品質(zhì)白酒的象征，成為國人年夜飯桌上的“新年搭子”，以及國人共度美好、分享喜悅的必備佳釀。

　　02

　　點亮“和美之光” 五洲共慶“和美”中國年

　　新春期間，五糧液還以一場跨越時空的視覺盛宴，向世界傳遞東方文化的魅力。作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，五糧液不僅在國內(nèi)享有盛譽，更在國際市場上展現(xiàn)出強大的品牌影響力。憑借卓越的品質(zhì)和獨特的“和美”文化，如今五糧液暢銷多個國家和地區(qū)，成為中國文化走向世界的一張亮麗名片。

　　春節(jié)期間，五糧液“和美五洲慶新春”燈光秀在地標(biāo)璀璨綻放，同時，在各大知名地標(biāo)精心布置互動打卡點，消費者可進行拍照留念，將這份喜悅分享至社交媒體，還可贏取五糧液精心準(zhǔn)備的精美禮品。在國內(nèi)，五糧液聯(lián)動國內(nèi)百城 LED大屏，將“和美”祝�；�作光影藝術(shù)，點亮中國年。這場跨越五洲的聯(lián)動，不僅展現(xiàn)了五糧液的國際化品牌勢能，更讓“中國年味”成為連接世界的文化符號。

　　與此同時，五糧液在小紅書平臺發(fā)起“和美幸福中國年”創(chuàng)意Vlog及表情包設(shè)計大賽，邀請用戶以圖文、短視頻分享與品牌相關(guān)的情感記憶。從祖孫三代的年夜飯故事，到海外游子的思鄉(xiāng)情懷，廣大用戶原創(chuàng)內(nèi)容以真實體驗詮釋“和美”文化的多元維度，讓千年酒香在數(shù)字時代煥發(fā)新生。這一創(chuàng)新營銷既深化了與年輕消費者的情感聯(lián)結(jié)，也為品牌文化注入鮮活的時代注腳。

　　新年好運，和美開年。通過多種形式的傳播，五糧液不僅展現(xiàn)了在新的一年里“尚和合，共美好”，開啟蛇年美好祝福，也以多元化的視角展現(xiàn)了“大國濃香、和美五糧”的豐富內(nèi)涵與獨特魅力。

　　而通過將五糧美酒與和美共慶中國年“深度綁定”，五糧液在不斷傳遞品牌的溫度與情懷，實現(xiàn)品牌影響力持續(xù)提升的同時，也傳遞了“和美五糧液、幸福中國年”的品牌溫度，進一步加深了國際國內(nèi)消費者對品牌的認(rèn)知與喜愛。

　　03

　　冠名“大美之春”藝術(shù)盛典 美酒對話千年文脈

　　作為中國傳統(tǒng)文化守護者，五糧液在春節(jié)期間再度冠名2025“大美之春”美術(shù)界春節(jié)交響音樂晚會。這場在國家速滑館上演的視聽盛宴，以“春風(fēng)十萬里”為主題，通過交響樂、芭蕾舞、京劇與書畫藝術(shù)的跨界交融，演繹中華美學(xué)的磅礴氣象。晚會現(xiàn)場，五糧液與藝術(shù)家們共舉福字、同唱經(jīng)典，更以三幅丈六巨制書畫致敬民族精神，展現(xiàn)品牌與藝術(shù)共生的文化基因。

　　一直以來，五糧液都積極參與各類文化藝術(shù)活動，通過與藝術(shù)的深度融合，不斷豐富品牌文化內(nèi)涵。其品牌優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在卓越的品質(zhì)和強大的市場影響力上，更在于對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，以及對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

　　從央視春晚的全民互動到美術(shù)界春晚的藝術(shù)對話，五糧液始終以“和美”為核，串聯(lián)起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與的文化脈絡(luò)。這個新春，五糧液不僅以美酒敬獻團圓時刻，更以創(chuàng)新營銷構(gòu)建起品牌與消費者的深度共鳴。作為中國白酒典型代表，五糧液正以更開放的姿態(tài)，向世界持續(xù)彰顯“和美”主張。

　　當(dāng)春晚紅包雨落滿屏、地標(biāo)閃耀“和美”之光、藝術(shù)殿堂流淌酒香墨韻，五糧液以一場場跨越時空的文化盛宴，書寫了傳統(tǒng)品牌的時代新篇。這個蛇年春節(jié)，每一杯五糧液美酒，皆是“和美”的使者，承載著千年匠心的溫度，傳遞著中華文化的自信，更凝聚著華人對幸福團圓的永恒向往。

　　大道同行，和美共進。未來，五糧液將繼續(xù)秉持“和美”理念，傳承千年釀造工藝，不斷創(chuàng)新發(fā)展，為消費者帶來更多高品質(zhì)的美酒，讓“大國濃香”香飄世界，譜寫中國白酒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“和美”新篇章!(智度名酒評論)