2023年1月12日，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards）頒獎(jiǎng)儀式在上海圓滿落幕。該獎(jiǎng)項(xiàng)深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與增長(zhǎng)的全鏈路，表彰在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的創(chuàng)新品牌、實(shí)操案例。

在2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)的角逐中，瀘州老窖可謂順勢(shì)而為觀動(dòng)態(tài)，乘勢(shì)而上見(jiàn)創(chuàng)變，喜獲雙項(xiàng)獎(jiǎng)！本次獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選經(jīng)由投資方、品牌方、學(xué)術(shù)界等100+評(píng)委在線上和線下的評(píng)選，并結(jié)合20000+消費(fèi)者調(diào)研。Z終，瀘州老窖從1323余件參賽案例中脫穎而出。

瀘州老窖「這感覺(jué) 好開(kāi)醺」榮膺“年度Z佳DTC品牌”

在瀘州老窖X奈雪的茶「這感覺(jué)好開(kāi)醺」會(huì)員活動(dòng)中，成功打通線上線下雙渠道，線上依托于雙方私域矩陣，靈活觸達(dá)存量用戶，激 活體驗(yàn)；配合公域優(yōu)質(zhì)媒體資源，多維度曝光。線下搭載奈雪的茶全國(guó)1000+門(mén)店、重點(diǎn)城市200+便利店，為跨界聯(lián)名活動(dòng)賦能，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景廣覆蓋。

Z終，整體項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)媒體曝光1.2億+人次，KOL曝光量5000萬(wàn)+人次，互動(dòng)近100萬(wàn)人次，雙方新增會(huì)員32萬(wàn)+，送出禮品17萬(wàn)份，并收到來(lái)自百萬(wàn)用戶關(guān)于“酷、好玩、有意思”的多種評(píng)價(jià)和點(diǎn)贊。

瀘州老窖「在一起 更濃烈」榮膺“年度營(yíng)銷(xiāo)案例銅獎(jiǎng)”

從2021年至今，瀘州老窖與華潤(rùn)商業(yè)已多次合作并且成效斐然。2023年，瀘州老窖更是協(xié)同多部門(mén)合作，成功打破技術(shù)壁壘，與華潤(rùn)萬(wàn)象生活會(huì)員APP平臺(tái)打通，吸引68個(gè)不同城市的商業(yè)項(xiàng)目參與跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。
 
針對(duì)高價(jià)值會(huì)員，抓住大客戶會(huì)員尊享的高級(jí)質(zhì)感，深化文化傳承的歷史價(jià)值。針對(duì)核心客群，進(jìn)行餐飲業(yè)態(tài)的試飲推廣，開(kāi)拓線下場(chǎng)景，挖掘中高端消費(fèi)人群。針對(duì)大眾客群，復(fù)刻經(jīng)典連連看游戲，低門(mén)檻、強(qiáng)互動(dòng)、高黏性，獲取更廣的潛在客群。在這樣的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，共建雙品牌會(huì)員權(quán)益。 （瀘州老窖企業(yè)文化中心）