“百年糊涂又一款創(chuàng)新力作”“百年糊涂在大眾酒板塊的拼圖”“戰(zhàn)略‘基座’產(chǎn)品”......

　　是什么產(chǎn)品在廣東酒業(yè)大會上迅速“走紅”？

　　與今年眾多新品路線不同，百年糊涂·百福6#的特點是在品質和文化表達上的創(chuàng)新突破。

　　行業(yè)觀察人士評價說：“這是百年糊涂瞄準大眾消費市場的又一創(chuàng)新力作�！�

　　那么，百年糊涂·百福6#的推出釋放了何種信號？隨著大眾消費賽道的再次崛起，百年糊涂·百福6#是否能成為新標桿？

　　“動態(tài)進化”，錨定大眾賽道，百年糊涂再上新

　　沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)，成功只是暫時踏準了時代的節(jié)拍。企業(yè)要基業(yè)長青，必須不斷進化。

　　2025年，被認為是酒業(yè)的分化、變革、轉型之年，行業(yè)正處于消費預期減弱下增量和縮量的拐點，消費者愈加理性和冷靜。

　　面對酒業(yè)錯綜復雜的市場環(huán)境，羅德潤在廣東酒業(yè)協(xié)會大會上指出，應以守為進，穩(wěn)扎穩(wěn)打。所謂“守”即是“守品質”，在新消費時代，以品質為王，打造越級產(chǎn)品，重構消費者對品牌的認知。

　　在《2024年中國白酒消費報告》中指出：80元-120元價格帶的白酒市場增長超過18%，好友聚會場景增長12%。

　　也就是說，即使在經(jīng)濟壓力和其他因素沖擊下，大眾酒市場仍呈現(xiàn)出增長需求；同時，還伴隨著升級性。

　　顯然，百年糊涂·百福6#的上市，就是洞察到了這個消費趨勢。

　　葉挺認為，“如果把企業(yè)看成一個生命體，企業(yè)必須擁抱變化，建立動態(tài)進化能力�！�

　　過去20余年，百年糊涂一直是“擁抱變化”的先行者。變化就意味著彎道超車的機遇；正因如此，當市場的船頭剛開始往“大眾端消費”“增質勻價”轉舵，百年糊涂就在廣東酒業(yè)協(xié)會大會上交出了自己的答案：

　　以“越級品質，只為好酒”的理念，打造出“名酒品質+民酒價格”的百年糊涂·百福6#，以滿足大眾消費持續(xù)升級的需求；同時，也為企業(yè)在這個賽道培育出一股“紅色”增長動能。

　　老酒品質+民酒價格，大眾消費賽道“降維打擊”

　　眾所周知，大眾價位從不缺產(chǎn)品，也是競爭最為激烈的價格檔。

　　百年糊涂·百福6#這款新品，如何突破市場內(nèi)卷？

　　那么，相對于市場上的全國名酒與區(qū)域龍頭大眾產(chǎn)品，百年糊涂·百福6#的獨特之處究竟體現(xiàn)在哪里？

　　微酒總結為三大特性：超前性、必然性和時代性。

　　首先是超前性。為消費者創(chuàng)造價值的新大眾酒范式，百年糊涂·百福6#在器型上以莫比烏斯無限環(huán)與傳統(tǒng)葫蘆形態(tài)融合，代表著一種無窮無盡的一個追求和百年堅守的品牌理念；外觀上，以重新調配的百福紅為主色調，象征著美好、喜慶與團圓的產(chǎn)品內(nèi)涵，滿足多元消費場景需求。

　　另外，百年糊涂·百福6#還以“老酒”定義價值，以非常親民的價格直接回應消費者追求高性價比的需求，為大眾酒品質建設開創(chuàng)了新局面。

　　具體表現(xiàn)在，產(chǎn)品獲得了五大國家專家認證，酒體采用多年陳放濃香作為基酒，輔以10年老酒調味，讓酒體更老熟甜潤陳香濃郁。

　　其次是必然性。行業(yè)加快大眾酒轉型迫在眉睫，因為它符合必然性原則——“否定之否定”規(guī)律。

　　以百元價位為例，90年代階段，這個價位在消費者心中是高品質的肯定階段，到了2000年以后，消費升級否定了這個價位的高品質定位，而今，百年糊涂依托強大的產(chǎn)能與儲能，讓這個價位進入“否定之否定”階段，更低的價格，卻更高的品質。

　　最后是時代性。百年糊涂·百福6#標志著大眾酒進入2.0時代。大眾酒邁入一個全新的生長拓變期，以更深入、更立體、更廣博的價值系統(tǒng)，實現(xiàn)生活方式構建、市場資源集聚和品牌的高質量發(fā)展。

　　比如，在產(chǎn)品外形與文化表達上，百福6#鮮明的展示了自己的品牌基因：酒瓶既是一個葫蘆，又是一個漢字“百”，詮釋了“百年糊涂”的品牌印象——葫蘆諧音為“福祿”，同時結合了“百”形成百年糊涂專屬的視覺符號，寓意基業(yè)“百年長青”“福祿雙至”“好事成雙”。

　　對此，現(xiàn)場多位關注百年糊涂·百福6#的經(jīng)銷商表示，無論是戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品外觀還是產(chǎn)品性價比，百福6#都擁有獨特性，它的上市在大眾酒賽道就是對其他競品的一次‘降維打擊’。

　　守穩(wěn)與求進，看百年糊涂品質主義時代的商業(yè)密碼

　　1998年，百年糊涂扎根茅臺鎮(zhèn)，開啟了濃醬并舉之路，在業(yè)內(nèi)外收獲了極大關注。

　　2001年，百年糊涂推出小瓶酒單品經(jīng)典小百年，開創(chuàng)了小瓶酒的行業(yè)標桿。2017年，百年糊涂推出藍純，開啟高端新時代。2020年，百年糊涂推出了老醬香產(chǎn)品，開創(chuàng)了醬酒真實年份的先河。

　　而今，大眾新品百年糊涂·百福6#的出現(xiàn)，也意味著百年糊涂尋找增量的視角并非短期的“流量增長”而是立足長期的“品牌價值增長”。

　　羅德潤在大會上的發(fā)言也印證這一觀點，他認為，2025年白酒行業(yè)還會是調整和洗牌的過程，我們不能被打亂自身陣腳，我們要任就是“守品質，穩(wěn)品牌”。

　　同時，他指出，大樹要想枝繁葉茂，其根系必然先要龐大虬結，只有“守穩(wěn)”，才能“求進”，“守”是“進”的戰(zhàn)略儲備，“進”是“守”的必然延伸。

　　消費者的理性回歸是一件好事，再多的營銷包裝也是短期主義行為，如果你將一個品牌的生命周期拉長就會發(fā)現(xiàn)，市場永遠以品質說話，消費者永遠在為品質買單。

　　對于未來，糊涂酒業(yè)會堅定不移地秉承長期主義，將穩(wěn)定提升酒質作為核心指標，同時持續(xù)性品牌輸出，強化品牌與B端及消費者的關系，以“守正創(chuàng)新，穩(wěn)中向前”為發(fā)展理念，向新生長，平穩(wěn)迎來新周期。（文章來源：微酒）

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