7月19日，“文化仰韶·陶融華夏”2024新名酒價值增長論壇暨仰韶彩陶坊財(cái)富推介會（山東站）在濟(jì)南舉辦。這也是繼湖北武漢之后，仰韶彩陶坊財(cái)富推介會的第二站。推介會上，政府領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、商會領(lǐng)導(dǎo)、白酒行業(yè)專家以及經(jīng)銷商共計(jì)200余人，共同探討仰韶酒業(yè)全國化發(fā)展的新路徑。

　　落子山東，仰韶酒業(yè)“四好”獻(xiàn)禮

　　山東人口過億，全國唯二，且飲酒文化深厚，是白酒消費(fèi)大省，整體市場規(guī)模超過了600億元。山東白酒企業(yè)眾多，規(guī)上企業(yè)超過70家，但是體量普遍偏小。資料顯示，山東省目前銷售10億元以上的企業(yè)僅有2家。

　　規(guī)模大、氛圍好、地產(chǎn)酒不夠強(qiáng)勢，山東市場由此成為了全國各地名酒品牌、區(qū)域品牌布局全國化的必爭之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東白酒市場超過600億的“盤子”中，省外品牌就占了約400億元，魯酒企業(yè)合計(jì)只占約200億元的份額。

　　作為黃河入海的兩個省份，河南與山東“地緣相近，人文相親”，在飲食和生活習(xí)慣上都有極大的相似性，尤其是近些年來，兩省的經(jīng)貿(mào)文化等交流更是頻繁活躍，在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了積極務(wù)實(shí)的攜手合作與高水平的互利共贏。

　　仰韶酒業(yè)將山東作為今年泛全國化的“排頭兵”也是情理之中。早在這場推介會之前，仰韶酒業(yè)就已在山東市場播下了種子，成功拓展終端門店130家，完成了在山東市場的初步布局。

　　本次活動仰韶酒業(yè)重點(diǎn)向山東市場推介了仰韶彩陶坊酒“藏系列——藏15、藏18、藏25”。

　　河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長，河南省酒業(yè)協(xié)會會長侯建光在會上致辭時表示，仰韶彩陶坊酒藏系列是仰韶酒業(yè)重點(diǎn)打造的全國化戰(zhàn)略核心大單品，活化傳承了“7000年前，仰韶彩陶瓶里有中國谷物發(fā)酵酒”的厚重歷史，采用“九糧四陶、多香融合”的特色工藝，酒體具有“平衡、協(xié)調(diào)、圓潤”的獨(dú)特口感，是仰韶酒業(yè)獻(xiàn)禮山東父老鄉(xiāng)親們的“好看、好聞、好喝、好受”的四好品質(zhì)美酒。

　　深度打造山東市場，仰韶酒業(yè)這樣干

　　雖然山東白酒市場開放包容，但想要分一杯羹也不是一件容易的事情。那么，仰韶酒將如何深度打造山東市場？

　　仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒對此進(jìn)行了詳細(xì)介紹。他表示，仰韶酒業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新突破，秉持聚焦、務(wù)實(shí)與長期主義的理念推進(jìn)全國化進(jìn)程，并將山東視為全國化的重要一站，視其為全國“1+4”的核心市場之一，目標(biāo)是將山東打造成全國化標(biāo)桿市場。

　　在合作模式上，仰韶酒業(yè)秉承“選好商、分好利、定節(jié)奏、穩(wěn)投入、強(qiáng)管理”的五大原則，將采取“經(jīng)銷商+品牌運(yùn)營商”的兩種模式。

　　經(jīng)銷商模式即仰韶酒業(yè)將承擔(dān)服務(wù)配套、品牌賦能以及市場支持等核心職能，經(jīng)銷商則專注于產(chǎn)品推廣、物流配送和市場維護(hù)，形成1+N共營模式與團(tuán)購商模式的有機(jī)結(jié)合，確保市場運(yùn)作的運(yùn)作；品牌運(yùn)營商模式，即賦予合作伙伴以產(chǎn)品運(yùn)營權(quán)，使其能夠在國內(nèi)自主靈活地開展業(yè)務(wù)，享受長期收益的保 障。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，通過“經(jīng)銷商+品牌運(yùn)營商”兩大合作模式這一系列策略與模式的協(xié)同作用，為仰韶酒業(yè)及其合作伙伴提供了廣闊的合作前景與盈利空間，將有助于仰韶酒業(yè)在山東乃至全國范圍內(nèi)，構(gòu)建起緊密的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)與經(jīng)銷商、消費(fèi)者的共贏發(fā)展。

　　品牌高舉高打，仰韶酒業(yè)步步為贏

　　在直觀呈現(xiàn)的市場拓展進(jìn)程之外，仰韶酒業(yè)在品牌建設(shè)方面亦下足了功夫，通過“高舉高打”品牌聲量發(fā)揮著與市場的協(xié)同作用。

　　今年年初，仰韶彩陶坊15秒廣告片登陸CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13等四大央視頻道，將“中國白酒創(chuàng)新品牌，天地人和，陶香中國”傳遞給更多消費(fèi)者。

　　今年春糖作為疫情開放之后的糖酒會，仰韶酒業(yè)以“一城雙展”深度參與，并借助糖酒會這一全國性舞臺，隆重舉辦“全國化戰(zhàn)略發(fā)布會”，邀請行業(yè)內(nèi)外共同見證仰韶酒業(yè)全國化戰(zhàn)略邁出堅(jiān)實(shí)一步的重要時刻。

　　4月13日，以“共享開放機(jī)遇 共創(chuàng)美好生活”為主題的第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會在海南正式開幕。仰韶酒業(yè)攜多款仰韶彩陶坊經(jīng)典產(chǎn)品亮相，同世界各國品牌進(jìn)行交流合作，與世界共美的同時，不斷地向世界展現(xiàn)中國品牌新形象。

　　5月下旬，仰韶酒業(yè)煥新上市仰韶糧液、壇藏系列產(chǎn)品，作為仰韶品牌回歸的經(jīng)典之作，仰韶糧液、壇藏系列與現(xiàn)有的仰韶彩陶坊形成雙品牌戰(zhàn)略，并在價格上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，有效滿足消費(fèi)者的各種場景需求。

　　6月21日，歷經(jīng)2個多月的高熱度傳播，仰韶彩陶坊總冠名的“張學(xué)友60+巡回演唱會”鄭州站正式開唱，并于6約22日-30日連續(xù)舉辦，共計(jì)六場。這六場演唱會不僅一票難求、爆火鄭州，還有不少粉絲自全國各地趕來，更是為仰韶彩陶坊帶來了巨大的曝光和討論度。

　　進(jìn)入7月，仰韶酒業(yè)于河南省十八個地市掀起的“夜市免費(fèi)品鑒”活動正如火如荼，在夜空下編織了一幅幅生動的市場推廣畫卷，不僅鞏固了品牌在河南省內(nèi)市場的根基，更在全國范圍內(nèi)播撒品牌魅力的種子。此外，集自然風(fēng)光、星光璀璨、文化熏陶與美酒品鑒于一體的“仰韶酒莊·十萬陶粉歡樂季”也將與7月26日震撼重啟。

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　　可以說，今年以來，仰韶酒業(yè)“天天有活動，月月有精彩”，憑借諸多對話全國乃至世界的傳播方式，實(shí)現(xiàn)品牌勢能與影響力不斷升級。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，目標(biāo)明確、步伐堅(jiān)定，具有“中國風(fēng)格、中國特色”的仰韶酒業(yè)，隨著市場全國化新征程的提速，未來必將為中國白酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展寫下濃墨重彩的一筆。（文章來源：酒食匯）

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