剖析中國(guó)酒業(yè)發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)酒業(yè)正在從“價(jià)格時(shí)代”走向“價(jià)值時(shí)代”，而白酒+文創(chuàng)，正是白酒邁入“價(jià)值時(shí)代”的一條重要路徑。酒業(yè)要順應(yīng)趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱文化。

　　首先從產(chǎn)品本身來(lái)看，白酒作為一款文化內(nèi)涵極高的品飲產(chǎn)品，擁有豐富的文化歷史底蘊(yùn)，很適合在文創(chuàng)方面進(jìn)行深度挖掘。

　　其次從市場(chǎng)方面來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)十分成熟，特別是一些有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，屢屢引爆市場(chǎng)。作為與文創(chuàng)深度關(guān)聯(lián)的行業(yè)，白酒+文創(chuàng)是酒飲市場(chǎng)上一道靚麗風(fēng)景。

　　那么文創(chuàng)產(chǎn)品將在白酒市場(chǎng)中發(fā)揮何種作用？酒企又該如何做好文創(chuàng)白酒產(chǎn)品呢？

　　做文創(chuàng)不是做噱頭

　　是品牌的門(mén)面，是價(jià)值的延伸

　　文創(chuàng)白酒產(chǎn)品，并非單純地對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也非單純地將古今中外的名人字畫(huà)、文化產(chǎn)物直接印刷在醒目的地方，更不是模仿古老的器皿，復(fù)制成批的酒瓶和酒具。

　　白酒的文創(chuàng)需要有一個(gè)完善的價(jià)值體系，它包含了前期的市場(chǎng)調(diào)研，產(chǎn)品策略，后期產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等多方面的內(nèi)容�？梢赃@樣理解，文創(chuàng)就是在以文化打造品牌，研究學(xué)習(xí)、踏實(shí)深耕、文酒融合，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是文創(chuàng)過(guò)程中不可或缺的部分。事實(shí)也證明，在80、90傳統(tǒng)意識(shí)覺(jué)醒的當(dāng)下，文創(chuàng)白酒品牌確實(shí)能成為吸引年輕消費(fèi)者的亮點(diǎn)。

　　白酒文創(chuàng)的三大要素及常見(jiàn)產(chǎn)品：

　　一、尋找更契合品牌的文創(chuàng)方向

　　如：五糧液·九龍壇作為五糧液和故宮深度合作的一款文創(chuàng)產(chǎn)品，其品牌主張“以六百年敬六百年”，是精彩歷史的碰撞，歷史香與酒香深度融合，譜就時(shí)代華章。

　　二、時(shí)間標(biāo)志性和限定性使文創(chuàng)白酒區(qū)別于主線產(chǎn)品

　　如：當(dāng)今市場(chǎng)上備受追捧的茅臺(tái)生肖、茅臺(tái)節(jié)氣酒就是白酒與中國(guó)傳統(tǒng)生肖、節(jié)氣巧妙的融合。是傳統(tǒng)文化賦能白酒產(chǎn)品以時(shí)間標(biāo)志，從而加強(qiáng)白酒產(chǎn)品收藏性的成功典范。

　　三、文創(chuàng)產(chǎn)品，是文化歷史的新載體

　　如：川酒品牌劍南春與三星堆博物館合作推出聯(lián)名文創(chuàng)酒“劍南春·青銅紀(jì)”，青銅紀(jì)酒體采用的是距今1500年的“活文物”窖池群特釀，神秘的三星堆文化與千年飄香的蜀地名酒完成了跨越時(shí)代的交匯。而文創(chuàng)產(chǎn)品，成為了文化歷史的新載體。

　　白酒?文創(chuàng)，到底有沒(méi)有搞頭？酒企應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身?xiàng)l件和戰(zhàn)略方針獨(dú)立思考。不可否認(rèn)的是，文創(chuàng)產(chǎn)品在彰顯文化屬性的同時(shí)，也為品牌酒企提供了新的品牌價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，增加溢價(jià)機(jī)會(huì)。而一款成功的白酒文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為未來(lái)酒企品牌發(fā)展布局中不可或缺的殺手锏。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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