“又是大展位，又是好位置，又見(jiàn)夜郎古酒！”一位“身經(jīng)百展”的老酒商現(xiàn)場(chǎng)總結(jié)到，三個(gè)“又”字信息量很大！

　　“現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言，感覺(jué)到士氣很足，新的信號(hào)明顯”，也有參展商發(fā)出這樣的感慨；

　　“新品夜郎醬定位大眾醬香，這一布局令夜郎古酒有了新的增長(zhǎng)極”也有人看好大眾醬酒市場(chǎng)的成長(zhǎng)性……

　　3月10日，在華南主流酒商匯聚的廣州保利世貿(mào)博覽館展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，夜郎古酒再次“如約而至”：還是搶眼的C位亮相，還是大展位陳列，只不過(guò)這次在賡續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)良的品牌、品質(zhì)基因和夜郎文化的同時(shí)，隨著貴州夜郎古酒莊有限公司的成立與揭牌，在復(fù)星、舍得的賦能加持下，夜郎古酒強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟發(fā)展新紀(jì)元，而這次廣州亮相就是煥新啟程的全國(guó)首站，也自然信息釋放更多、行業(yè)關(guān)注更高。

　　夜郎古酒煥新啟程，究竟“新”在哪兒？

　　其實(shí)熟悉夜郎古酒發(fā)展歷程的人都知道，就在20多天前的第二屆夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，在四大權(quán)威協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)站臺(tái)與見(jiàn)證下，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌更是帶領(lǐng)復(fù)星、豫園、舍得酒業(yè)許多高管集體現(xiàn)身，貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌，現(xiàn)場(chǎng)傳遞出一系列新變化、新信號(hào)與新主張。但客觀而言，即使品牌節(jié)現(xiàn)場(chǎng)千人參會(huì)規(guī)模遠(yuǎn)超預(yù)期，但更多屬于夜郎古酒本身的私域流量，而本次亮相重磅行業(yè)展會(huì)，這是公域平臺(tái)，讓更多非夜郎古酒的經(jīng)銷商看到夜郎古酒的“新變、新貌與新聲”。

　　現(xiàn)場(chǎng)酒商直接感受到的“第 一新”就是新體驗(yàn)。除了占據(jù)整場(chǎng)會(huì)展的流量位置和大面積外，這次夜郎古酒亮相的一個(gè)重要特色就是：以“醬源秘境”為主題的展廳設(shè)計(jì)理念，置身其中，參展商及消費(fèi)者可以通過(guò)“醬源秘境”切身感受到夜郎文化、枸醬文化、余家燒坊文化以及夜郎古法釀造工藝等，共同探秘“中國(guó)醬酒之源”。

　　這樣的展廳呈現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)理念核心目的就是契合與進(jìn)一步詮釋夜郎古酒全新的品牌定位“古法醬香 源起夜郎”。復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)演講中具體闡釋了這一新定位，“古法”代表工藝傳承，“夜郎”代表產(chǎn)區(qū)、代表茅臺(tái)鎮(zhèn)，新定位融品牌底蘊(yùn)、產(chǎn)區(qū)信息和行業(yè)占位于一體，進(jìn)而構(gòu)建其品質(zhì)、工藝、文化、產(chǎn)區(qū)等維度更加豐滿的品牌內(nèi)涵，打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“第二個(gè)新”從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看就是新品首秀，定位“醬香新貴、價(jià)值典范”的大眾價(jià)位產(chǎn)品夜郎醬初步亮相。據(jù)了解，夜郎醬是一款主打高品質(zhì)精心勾調(diào)、高性價(jià)比的國(guó)民醬酒，旨在滿足大眾消費(fèi)群體，讓更多人花很少的錢喝到更好的坤沙醬酒。會(huì)展期間，夜郎醬也會(huì)進(jìn)行小范圍試飲，預(yù)計(jì)正式的新品發(fā)布將會(huì)在4月糖酒會(huì)舉行。

　　這樣一來(lái)，夜郎古酒產(chǎn)品矩陣得到進(jìn)一步豐富與延展，形成“高端引 領(lǐng)神秘夜郎古酒、戰(zhàn)略大單品夜郎古酒·大金獎(jiǎng)和大眾醬香夜郎醬”的組合，多條產(chǎn)品線發(fā)力，價(jià)位帶覆蓋縱深進(jìn)一步加強(qiáng)，更好滿足新周期下醬酒消費(fèi)的多元化需求。

　　其實(shí)透過(guò)“醬香秘境”展廳和夜郎醬新品這些可直接感知的具體實(shí)物背后，這次夜郎古酒迸發(fā)出的增長(zhǎng)新勢(shì)能更值得關(guān)注。十四五期間，夜郎古酒規(guī)劃實(shí)現(xiàn)2萬(wàn)噸產(chǎn)能和10萬(wàn)噸儲(chǔ)能，力爭(zhēng)用十年時(shí)間實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，邁入醬酒頭部陣營(yíng)，這種宏大戰(zhàn)略目標(biāo)的提出在復(fù)星與舍得的加持下更有成為現(xiàn)實(shí)的底氣與依據(jù)。除了雄厚的資本加持，包括上市公司先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)、高水準(zhǔn)人才與團(tuán)隊(duì)、舍得的渠道協(xié)同、復(fù)星生態(tài)企業(yè)資源的打通，這種變化正在重塑與改變著夜郎古酒的方方面面，進(jìn)而從一眾茅臺(tái)鎮(zhèn)原生企業(yè)中跳出來(lái)，奔向更廣闊的天地，可以說(shuō)是發(fā)展天花板的進(jìn)一步打開(kāi)。

　　搶灘大廣東，夜郎古酒的快、準(zhǔn)以及穩(wěn)

　　當(dāng)然，衡量夜郎古酒下一步的發(fā)展勢(shì)能與潛力，需要嵌入到醬酒發(fā)展的新周期環(huán)境中去看、去比較，因?yàn)槠髽I(yè)個(gè)體的發(fā)展一定離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化。具體到醬酒而言，新階段下醬酒全國(guó)化的市場(chǎng)拓展勢(shì)頭、醬酒回歸理性與品質(zhì)表達(dá)、醬酒向頭部品牌集中的三個(gè)趨勢(shì)更加明顯，基于這樣的周期特點(diǎn)，地處中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)、夜郎文化和余家燒坊底蘊(yùn)加持、9代技藝傳承中國(guó)醬香釀酒大師余方強(qiáng)負(fù)責(zé)品質(zhì)把控、目前已擁有萬(wàn)噸產(chǎn)能和5萬(wàn)噸儲(chǔ)能的夜郎古酒是發(fā)展的好苗子，基礎(chǔ)扎實(shí)。

　　隨著舍得酒業(yè)控股夜郎古酒莊公司，夜郎古酒成為“復(fù)星生態(tài)企業(yè)”的一員，夜郎古酒的綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，為其跨越式發(fā)展和二次豹變打下了基礎(chǔ)。特別是在當(dāng)前許多醬酒新勢(shì)力企業(yè)因?yàn)橄嚓P(guān)調(diào)整和環(huán)境變化，趨于戰(zhàn)略保守的背景下，夜郎古酒反而持續(xù)保持強(qiáng)化品牌投入的戰(zhàn)略定力、甚至更加激進(jìn)式地?cái)U(kuò)張與發(fā)聲，這樣的“一守一攻”的對(duì)沖反而更能俘獲刺激經(jīng)銷商的心，因?yàn)楸旧砟壳霸S多經(jīng)銷商也處于理智選擇、重新占位的階段，對(duì)比之下更容易看出企業(yè)的實(shí)力與底氣。

　　這一點(diǎn)正如貴州夜郎古酒莊有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理王東在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中提到的：在復(fù)星與舍得超級(jí)平臺(tái)賦能下，夜郎古酒未來(lái)會(huì)強(qiáng)化對(duì)經(jīng)銷商代理和市場(chǎng)運(yùn)行層面的4大保 障，除了對(duì)代理權(quán)的區(qū)域性數(shù)量限定和獨(dú) 家性的保 障外，以三駕馬車（酒道館、回廠游和味覺(jué)盛宴高端品鑒）促進(jìn)動(dòng)銷，在核心市場(chǎng)組建5大運(yùn)營(yíng)中心強(qiáng)化精細(xì)化管理與服務(wù)落地，品牌方面持續(xù)高舉高打搶占消費(fèi)者心智，全方面讓經(jīng)銷商放心。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，從年味未盡之際便召開(kāi)盛大的第二屆超級(jí)品牌節(jié)，再到3月馬不停蹄亮相行業(yè)重磅會(huì)展，夜郎古酒急行軍，這種“快”反映出其鮮明的搶位意識(shí)以及團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力；無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容輸出的干貨性與邏輯性，還是從經(jīng)銷商反饋的熱情來(lái)看，夜郎古酒的確抓準(zhǔn)了時(shí)機(jī)與窗口，取得的效果也很明顯。

　　再者選擇在廣東突破，這本身與廣東醬酒消費(fèi)程度高和經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)密切相關(guān)，同時(shí)夜郎古酒本身在這里有市場(chǎng)基礎(chǔ)，且明確提出了聚焦樣本市場(chǎng)和建立運(yùn)營(yíng)中心等落地，這次成功亮相等于拿下了煥新啟程新背景下全國(guó)市場(chǎng)拓展的開(kāi)門紅，更有利于對(duì)其他市場(chǎng)形成標(biāo)桿與示范效應(yīng)，這是從全國(guó)市場(chǎng)一盤棋角度出發(fā)的“穩(wěn)”。

　　2023年是酒業(yè)大復(fù)蘇、把握大機(jī)遇的關(guān)鍵之年。在復(fù)星、舍得的戰(zhàn)略加持下，夜郎古酒其實(shí)在超級(jí)品牌節(jié)上已經(jīng)有了好的開(kāi)頭，本次更是順勢(shì)而上有了行業(yè)層面影響更廣的全新亮相，所謂滄海橫流，方見(jiàn)英雄本色；醬酒新周期，夜郎古酒起了勢(shì)�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒說(shuō)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。