1月20日，由迎駕貢酒與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合出品的節(jié)目《大駕光臨》正式上線，以“白發(fā)琴魔”方錦龍大師為代表的各行業(yè)翹楚，在竹海剮水中對(duì)飲小酌、暢談人生，首期就獲得了超1300萬(wàn)+曝光量，成功引到新娛樂(lè)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌破圈！

　　從去年“尋找摜蛋王”到新浪財(cái)經(jīng)“M+女神天團(tuán)”生態(tài)溯源之旅，再到今年初《大駕光臨》，迎駕正在持續(xù)給酒粉們帶來(lái)一場(chǎng)“跨界化反”的生態(tài)文化秀。今天我們就來(lái)八一八迎駕這場(chǎng)“玩”出來(lái)的“高維生態(tài)傳播戰(zhàn)法”！

　　1、生態(tài)引擎下，迎駕的認(rèn)知升維戰(zhàn)

　　“生態(tài)”是迎駕貢酒的引擎，而這個(gè)引擎要通過(guò)消費(fèi)者的多元互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)提供造血功能，以實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)和銷量提升。

　　因此，在品牌傳播上，迎駕要做的不僅僅是一場(chǎng)場(chǎng)消費(fèi)者娛樂(lè)、品牌生態(tài)定位的碰撞，而是要通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)好玩的狂歡體驗(yàn)，向外界展示迎駕的生態(tài)能量，實(shí)現(xiàn)品牌的生態(tài)認(rèn)知升維。

　　2021年6月，迎駕攜手安徽綜藝體育頻道、江蘇體育休閑頻道推出了第四屆迎駕貢酒·生態(tài)洞藏“尋找摜蛋王”活動(dòng)，兩省聯(lián)動(dòng)“尋找摜蛋王”。

　　據(jù)了解，“摜蛋”是流行于江淮地區(qū)的一種休閑紙牌游戲，在安徽甚至有“飯前不摜蛋，等于沒(méi)吃飯”的說(shuō)法，從2016年啟，“尋找摜蛋王”已經(jīng)成為了迎駕貢酒的一個(gè)超級(jí)營(yíng)銷IP。借助這一全民娛樂(lè)玩法，迎駕不僅全 面檢測(cè)并激  活了品牌的用戶活躍度，增強(qiáng)大眾對(duì)迎駕品牌的認(rèn)識(shí)度，達(dá)成了佳的入口升級(jí)，打開(kāi)江蘇等周邊銷售市場(chǎng)，還有效激發(fā)了餐飲渠道動(dòng)能，為迎駕產(chǎn)品銷售打開(kāi)了流量的窗口。

　　9月，新浪財(cái)經(jīng)“M+女神天團(tuán)”7位女神相約霍山，齊聚迎駕貢酒，開(kāi)啟了醉美酒鄉(xiāng)生態(tài)溯源之旅。自2018年開(kāi)始，迎駕每年邀請(qǐng)全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)大V走進(jìn)企業(yè)，開(kāi)展世界美酒特色產(chǎn)區(qū)探秘之旅，并聯(lián)動(dòng)抖音、微信、微博等多平臺(tái)同時(shí)直播，用不一樣的視角將迎駕的“生態(tài)戰(zhàn)略”呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，同時(shí)以大V的影響力，帶動(dòng)線上線下互動(dòng)傳播。

　　11月，搜狐財(cái)經(jīng)白酒文化直播周走進(jìn)迎駕，主播們近距離領(lǐng)略了傳承自“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的生態(tài)釀造工藝以及風(fēng)景秀麗的剮水源頭。而觀眾們通過(guò)直播鏡頭也得以管窺迎駕貢酒從傳統(tǒng)釀藝到白酒智能化生產(chǎn)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　再加上今年年初上線的《大駕光臨》，迎駕的生態(tài)內(nèi)容戰(zhàn)略升級(jí)可見(jiàn)一斑，在高質(zhì)量、六位一體的生態(tài)釀造基礎(chǔ)上，迎駕多元探索新傳播方式，逐步打破白酒界限，極大地增強(qiáng)品牌獨(dú)  家性、娛樂(lè)性IP，打造雅俗共賞的迎駕內(nèi)容生態(tài)。

　　2、生態(tài)為王，迎駕走向高質(zhì)量發(fā)展之路

　　從品牌發(fā)展來(lái)看，迎駕的生態(tài)鏈之所以能達(dá)成，主要的動(dòng)力是它“內(nèi)容為王”的生態(tài)傳播戰(zhàn)法，而其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量結(jié)構(gòu)升級(jí)和保持持續(xù)性增長(zhǎng)的根本，則在于“生態(tài)洞藏”的超級(jí)單品引導(dǎo)。

　　基于中國(guó)釀酒大師、安徽迎駕集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總裁倪永培“大自然才是好的釀酒師、消費(fèi)者認(rèn)為健康好喝的酒才是好酒”的品質(zhì)理念，迎駕貢酒以“生態(tài)”作為自身核心價(jià)值點(diǎn)，開(kāi)辟差異化競(jìng)爭(zhēng)新賽道。2015年，迎駕對(duì)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出了一次跨維度升級(jí)，正式推出次高端的“迎駕洞藏”系列，重點(diǎn)拓展煙酒店、宴席、酒店、團(tuán)購(gòu)渠道，培育洞藏系列品鑒顧問(wèn)。

　　從市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，迎駕洞藏系列目前已從成長(zhǎng)初期進(jìn)入高速發(fā)展期，六安、合肥兩大核心市場(chǎng)取得突破。特別是合肥市場(chǎng)，借助合肥市場(chǎng)樣板效應(yīng)，未來(lái)有望以點(diǎn)帶面保持上升趨勢(shì)。

　　并且，隨著迎駕著力生態(tài)品類提升品牌，開(kāi)展生態(tài)白酒新文化行動(dòng)、融媒體平臺(tái)升級(jí)行動(dòng)、消費(fèi)者體驗(yàn)行動(dòng)三大系統(tǒng)工程，“生態(tài)”已經(jīng)成為了消費(fèi)者心中迎駕貢酒品牌表達(dá)的鮮明旗幟，也是其市場(chǎng)動(dòng)銷關(guān)鍵的爆點(diǎn)。

　　基于安徽省內(nèi)的白酒主流價(jià)格帶消費(fèi)升級(jí)，次高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列的未來(lái)成長(zhǎng)也受到了行業(yè)以及券商機(jī)構(gòu)的一致性看好。隨著“十四五”期間，迎駕貢酒對(duì)生產(chǎn)提質(zhì)、銷售改革、品牌賦能、管理升級(jí)方面的全 面出擊，其發(fā)展“后勁”顯然才剛剛開(kāi)始。

　　迎駕的生態(tài)戰(zhàn)法，既有產(chǎn)品升級(jí)，又有品牌故事、互動(dòng)盛宴，能看到戰(zhàn)略藍(lán)圖，也能看到市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，玩的就是組合拳，也是一個(gè)真實(shí)的“生態(tài)”宇宙！（文章來(lái)源：酒說(shuō)）