當(dāng)杜甫筆下“射洪春酒寒仍綠”的古老韻味邂逅新加坡金沙酒店的璀璨燈光，“舍得老酒節(jié)”正成為一種流動的新東方文化使者——剛剛落幕的新加坡、馬來西亞舍得老酒節(jié)活動，吸引了兩國政商精英共聚，競拍老酒的聲響交織著對中華文化的驚嘆。

　　慈善拍賣所得投向當(dāng)?shù)貎和�癌癥與華文教育，這是商業(yè)向善的生動詮釋，更是白酒出海從“產(chǎn)品輸出”邁向“文化對話”的分水嶺……

　　走向東南亞的舍得智慧眾所周知，東南亞正憑借三重核心優(yōu)勢成為白酒戰(zhàn)略的關(guān)鍵增長極：一是持續(xù)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長帶來消費(fèi)能力提升，二是年輕化人口結(jié)構(gòu)形成的消費(fèi)紅利，三是中產(chǎn)階級擴(kuò)大驅(qū)動的消費(fèi)升級趨勢。

　　從戰(zhàn)略布局來看，新加坡和馬來西亞因其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢成為酒企重點(diǎn)開拓的"橋頭堡市場"。兩國不僅是東南亞金融與文化中心，更具備兩大核心競爭力：其一，龐大的華人社群保有傳統(tǒng)的白酒消費(fèi)習(xí)慣；其二，人均可支配收入水平領(lǐng) 先區(qū)域，高端酒類消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。

　　這種"文化認(rèn)同+消費(fèi)能力"的雙輪驅(qū)動模式，為白酒品牌本土化運(yùn)營提供了得天獨(dú)厚的發(fā)展土壤。

　　雖然文化基因的天然親近為白酒滲透鋪設(shè)了情感通道。但真正讓舍得穿透圈層、鋪貨率超越當(dāng)?shù)仄放频模�是將“舍得哲學(xué)”融入當(dāng)?shù)厣�活肌理的智慧�?

　　舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲在馬來西亞深刻闡釋了“舍得”哲學(xué)的時代內(nèi)涵與價值共鳴。他表示，舍得酒業(yè)將堅定不移地深耕東南亞市場、攜手更多經(jīng)銷商伙伴推動高品質(zhì)老酒融入當(dāng)?shù)厣�活，讓舍得智慧成為文化交流與情感共鳴的橋梁，讓世界領(lǐng)略中國白酒之香、中國文化之美。

　　特別值得大家注意到的是，兩場慈善拍賣會，將商業(yè)行為的價值升維至品牌精神的高度。其并非簡單公益標(biāo)簽的粘貼，而是“勇于給予，方能成就更大收獲”這一東方智慧的踐行。

　　新加坡站拍賣所得善款定向捐贈給VIVA兒童癌癥基金會，用于癌癥兒童的診療救治和后續(xù)康復(fù)；馬來西亞站拍賣所得將定向資助UTAR拉曼大學(xué)，推動馬來西亞華人教育及學(xué)術(shù)事業(yè)的發(fā)展，系列舉措以實際行動向世界傳遞溫暖與善意。

　　品牌向善從不是舍得酒業(yè)的“口號”，而是實實在在的付出。這種超越商業(yè)的社會價值創(chuàng)造，正是ESG理念融入品牌內(nèi)核的生動示范，使“舍得”二字在海外市場煥發(fā)出普世的光輝。

　　馬來西亞國家旅游局副局長李泰康與Brands For Good Garry Lam盛贊舍得酒業(yè)的社會價值。李泰康副局長特別指出，“舍得”精神與馬來西亞推動文旅融合、履行社會責(zé)任、促進(jìn)中馬友好的理念高度契合，期待更多中國企業(yè)投身中馬合作，共譜合作新篇。

　　這一觀點(diǎn)與Garry Lam在新加坡活動中的致辭形成跨海呼應(yīng)，他闡釋"舍得"是"以給予創(chuàng)造更大收獲"的東方哲學(xué)，認(rèn)為舍得酒業(yè)將商業(yè)成功轉(zhuǎn)化為"品牌向善"的行動力，為亞太地區(qū)企業(yè)樹立了社會責(zé)任新標(biāo)桿。

　　由此來看，舍得開拓東南亞市場，實則開啟了一場“文化附加值”賦能商業(yè)的深度勘探……

　　立足中國，走向世界！

　　復(fù)星國際董事長郭廣昌在馬來西亞站活動上表示，復(fù)星將堅定推動舍得酒業(yè)和中國白酒文化走向全 球。

　　郭廣昌指出，東南亞華人根基深厚，對中國白酒有著天然情感，期望舍得酒能成為當(dāng)?shù)刈钍芟矏酆托刨嚨闹袊�白酒。他還表示，一定要讓合作伙伴賺到錢，未來將借助文化出海與產(chǎn)品創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，加速國際化布局，攜手共贏，拓展市場。

　　郭廣昌“讓合作伙伴賺錢”的質(zhì)樸宣言，正是國際化發(fā)展的底層邏輯——利益共享才能驅(qū)動生態(tài)協(xié)同，實現(xiàn)價值鏈的可持續(xù)延伸。

　　根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，2025年有63.9%的白酒企業(yè)均已布局或正在拓展海外市場。由此可知，走向世界是時代賦予國內(nèi)知名白酒企業(yè)的使命，東南亞并非舍得酒業(yè)從中國走向世界的“首站”更不是其出海揚(yáng)名的“終點(diǎn)”……

　　據(jù)悉，在復(fù)星生態(tài)資源賦能下，舍得酒業(yè)已構(gòu)建起橫跨37個國家和地區(qū)的國際營銷網(wǎng)絡(luò)，2024年東南亞戰(zhàn)略市場更創(chuàng)下200%的爆發(fā)式增長。

　　這份成績單背后，是"中國白酒文化出海"命題的破局實踐——通過"全 球視野+東方智慧"的雙輪驅(qū)動，舍得正以"和而不同"的國際化思維重構(gòu)世界烈酒格局：既堅守"非遺釀造技藝"的文化根脈，又創(chuàng)新"國際風(fēng)味表達(dá)"的產(chǎn)品語言。

　　這種兼具戰(zhàn)略定力與市場彈性的出海模式，正在為行業(yè)打開"各美其美，美美與共"的新想象。

　　“接下來”舍得酒業(yè)還將以東方哲學(xué)為根基，以商業(yè)向善為準(zhǔn)則，在復(fù)星生態(tài)的賦能下，讓中國白酒的故事在四海被重新講述——當(dāng)文化軟實力與商業(yè)硬實力在海外市場彼此借力，中國品牌的征程方能真正“破浪”而行。（文章來源：賣酒狼圈子）

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