8月19日，華潤(rùn)啤酒宣布其截至2024年6月30日止6個(gè)月之未經(jīng)審核綜合業(yè)績(jī)。2024年上半年，該公司營(yíng)業(yè)額為237.44億元，歸母凈利潤(rùn)47.05億元，同比增長(zhǎng)1.2%。

　　值得大家注意到的是，今年上半年該公司白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額11.78億元，同比增長(zhǎng)20.6%，其中“摘要”品牌的銷量同比增長(zhǎng)超過50%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額約70%，華潤(rùn)啤酒方面認(rèn)為這一業(yè)績(jī)“可以交卷”“滿足各方基本預(yù)期”。

　　“華潤(rùn)系”沒有被挑戰(zhàn)與困難嚇到

　　2023年1月10日，華潤(rùn)啤酒宣布股權(quán)交割完成，正式入主金沙酒業(yè)。2023年2月，侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)。

　　同年7月，張道紅退出董事會(huì)，8月魏強(qiáng)便辭任了華潤(rùn)啤酒的執(zhí)行董事等一系列職務(wù)，唯保留華潤(rùn)啤酒副總裁一職，將精力專注于白酒業(yè)務(wù)。

　　在經(jīng)歷了多次人事集中變動(dòng)后，金沙酒業(yè)也由“華潤(rùn)系”接管，但缺乏白酒運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的“華潤(rùn)系”曾被質(zhì)疑能否領(lǐng)導(dǎo)金沙酒業(yè)向好發(fā)展。

　　2023年，渠道庫(kù)存過高、價(jià)格倒掛成為白酒行業(yè)無法回避的問題，白酒周期性、結(jié)構(gòu)性矛盾交織，呈現(xiàn)出市場(chǎng)份額集中化、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈化、產(chǎn)區(qū)發(fā)展規(guī)�；�等特征。

　　實(shí)事求是地說，在充滿挑戰(zhàn)與困難的2023年，“華潤(rùn)系”掌舵下的金沙酒業(yè)并沒有交出被市場(chǎng)認(rèn)可的“好成績(jī)”。

　　2023年年初，在華潤(rùn)啤酒2022年業(yè)績(jī)說明會(huì)上，侯孝海表示，華潤(rùn)白酒板塊的百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)時(shí)間也不會(huì)太長(zhǎng)。金沙酒業(yè)方面給自己定下的發(fā)展目標(biāo)則是“三年內(nèi)成為邁向百億的全國(guó)領(lǐng) 先醬酒企業(yè)，維持高端行業(yè)品牌地位�！�

　　而據(jù)財(cái)報(bào)顯示，金沙酒業(yè)2023年上半年?duì)I收僅為9.77億元，大幅下滑51.2%，凈利潤(rùn)同比下滑41%。業(yè)績(jī)?cè)狻把鼣亍蓖瑫r(shí)，金沙酒業(yè)的庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛并未得到緩解。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，華潤(rùn)集團(tuán)剛剛涉足酒業(yè)就遭遇社會(huì)購(gòu)買力不足，很多酒業(yè)經(jīng)銷商看不到希望選擇退出經(jīng)營(yíng)而低價(jià)甩賣庫(kù)存白酒，市場(chǎng)悲觀情緒蔓延給華潤(rùn)集團(tuán)白酒產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而造成尷尬又無可奈何的局面。

　　然而，“華潤(rùn)系”并沒有被嚇到，仍然有信心做好。金沙酒業(yè)方面曾公開表示，“2024年，金沙酒業(yè)將力爭(zhēng)上游，不止上游。”

　　2024年是金沙酒業(yè)升級(jí)，重點(diǎn)突破之年，金沙全力推動(dòng)“摘要+金沙回沙”雙品牌發(fā)展策略，發(fā)力形象升級(jí)、新品體驗(yàn)、用戶培育，構(gòu)建品牌發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，共同探索白酒新世界。

　　陣痛已過，高歌猛進(jìn)？

　　金沙酒業(yè)

　　自從在白酒調(diào)整期中接手了金沙酒業(yè)后，華潤(rùn)啤酒對(duì)金沙酒業(yè)進(jìn)行了包括渠道、產(chǎn)品和價(jià)格等一系列調(diào)整，但與之相對(duì)地，調(diào)整過程中金沙酒業(yè)遭遇“陣痛”。

　　在產(chǎn)品方面，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新及升級(jí)，推出摘要3.0、摘要宋詞、金沙經(jīng)典及光瓶系列吸引不同消費(fèi)人群。

　　在業(yè)務(wù)推進(jìn)方面，重點(diǎn)圍繞“堅(jiān)持大單品、堅(jiān)持核心市場(chǎng)、做真大商、價(jià)格管控、庫(kù)存管控、質(zhì)量提升、消費(fèi)者培育、廠商關(guān)系建設(shè)、數(shù)字化建設(shè)”等方面開展工作。

　　在管理方面，華潤(rùn)啤酒堅(jiān)定推進(jìn)“啤酒+白酒”雙賦能，以及“白酒+白酒”共成長(zhǎng)的業(yè)務(wù)模式，引入華潤(rùn)啤酒市場(chǎng)操作理念、管理模式與經(jīng)驗(yàn)，形成管理賦能。

　　如今，“金沙酒業(yè)已經(jīng)度過重組之后的陣痛期……”

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家稱，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)表明華潤(rùn)酒業(yè)對(duì)金沙酒業(yè)的人才賦能、管理賦能、資源賦能已初見成效。目前摘要酒渠道代理商主動(dòng)推薦積極性很高。

　　“下半年，白酒業(yè)務(wù)有可能實(shí)現(xiàn)30%以上的增長(zhǎng)……”華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)表示，“今年公司白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)30%以上增長(zhǎng)是可能的”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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