先來做個小調(diào)查，你知道多少國際酒類賽事？

　　以下酒類賽事，你聽說過幾個？巴拿馬太平洋萬國博覽會、國際烈酒(中國)大獎賽（SGC）、舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）、國際葡萄酒與烈酒大賽（IWSC）、比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽（CMB）、中國烈性酒挑戰(zhàn)賽（CSC）、上海國際葡萄酒品評賽（SIWC）……

　　伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，白酒行業(yè)也開始走向國際市場。不少酒企開始陸續(xù)斬獲一些國際酒類賽事的獎項。這些賽事的獎項為品牌帶來了什么？應(yīng)不應(yīng)該積極去參評得獎呢？我們今天來簡要分析。

　　拿獎了，不應(yīng)該歡呼嗎？

　　從正面角度看，獲得一場國際酒類賽事的獎項，可以為品牌和產(chǎn)品帶來一些可以預(yù)見的好處。

　　首先，對于白酒行業(yè)這個缺乏話題性的行業(yè)，出國拿獎無疑是一個非常不錯的傳播話題。有了這個由頭，酒企自然可以大肆宣傳，為品牌價值的增加帶來便利。通常來講，獲獎的消息當(dāng)然不僅僅是獲獎那么簡單，必然還要提及生產(chǎn)工藝、品質(zhì)風(fēng)味，這有利于大眾了解該品牌。

　　其次，個別國際白酒賽事獎項對品牌有特殊的意義。譬如白酒圈中人盡皆知的巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎。這就是個不少酒企都樂意拿一拿的獎。原因也好理解，畢竟1915那年國內(nèi)白酒品牌在展覽會上露了臉，且不論究竟是誰露的臉，那時候能參加這個獎項評選的各家品牌在當(dāng)今都是聲名在外的存在。如果自己也獲得了這個獎，那是不是就說明自己可以和業(yè)界大佬品質(zhì)比肩了？說出去也好聽啊！所以無論是從自我滿足角度還是從比附品牌角度，獲得巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎都是一個不錯的選擇。

　　再次，國際獎項可能拉動品牌動銷。白酒的價值如何賦能？這是白酒品牌運營中永恒的話題。出國拿獎雖稱不上好的方式，卻也是一條不錯的捷徑。要知道，不少的國人其實對未知的國際獎項還是抱有一定敬意的。能夠出國拿獎，這樣的品牌和產(chǎn)品能差得了嗎？在這種心理的驅(qū)使下，動銷有所增加也是自然的事情。

　　然而從另一方面講，國際賽事拿獎也可能為品牌帶來不利影響。一方面，不單是消費者對國際酒類賽事陌生，其實參賽者也可能存在這樣的情況。這就可能導(dǎo)致在賽事選擇上的偏頗，把那些本身含金量不高、給錢就能拿獎的賽事給選出來。這樣的獎項，顯然容易暴雷，給品牌帶來負(fù)面影響。另一方面，即使是特別權(quán)威高端的國際賽事，不同消費者的看法也會不盡相同。在白酒的領(lǐng)域里，絕大部分的市場還是在國內(nèi)的。于國際上獲獎，很難說服深諳白酒的國內(nèi)消費者，歸根究底還要看自身的品質(zhì)和風(fēng)味是否符合消費者的預(yù)期。

　　應(yīng)該以什么樣的姿態(tài)去拿獎？

　　那么，應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)去拿國際獎項呢？

　　首先，應(yīng)該做好篩選。不同的國際賽事賽制、規(guī)則和評選標(biāo)準(zhǔn)都不相同，其所擁有的含金量也不盡相同。品牌必須深度研究，方能從中找出靠譜的賽事。例如從主辦方資質(zhì)上看，某些看似是國際性賽事的酒類大賽主辦方卻是國內(nèi)某組織，這就有些貽笑大方。又如某些賽事聲稱可以預(yù)定獲獎的資格，那其注水率顯然是超標(biāo)的。

　　其次，應(yīng)該量力而行。國際賽事的大獎，當(dāng)然對品牌傳播和產(chǎn)品營銷有幫助，但也不是萬 能的。一個品牌成長的不同階段，需要的肯定與贊揚也不相同。初期在小區(qū)域內(nèi)打出名號，為大酒廠供應(yīng)基酒，這樣的小型酒企就沒有必要在國際賽事上過分張揚。相對來說，處于品牌快速增長期，向著行業(yè)領(lǐng)軍品牌快速靠攏的企業(yè)，或許更需要這樣的獎項來裝點自己。

　　總的來說，國際獎項可以拿，但拿獎之前，應(yīng)當(dāng)考慮獎項的知名度和專業(yè)水平，結(jié)合自身實際認(rèn)真選擇，如此才能避免“盲目獲獎”帶來的不利結(jié)果。（文章來源：大家酒評）

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