10月28日，“瀘州老窖2023農(nóng)歷癸卯年·新春禮酒”發(fā)布會(huì)盛典在成都舉辦，新春禮酒“赤兔抱�！斌@艷亮相。

　　從2017年的“金雞啼祥”，再到2023年的“赤兔抱�！�，瀘州老窖已連續(xù)發(fā)布了7款新春禮酒。

　　作為瀘州老窖連續(xù)發(fā)布的第7款“新春禮酒”，與過(guò)去的“前輩”相比，2023年“赤兔抱�！笔欠窨梢匝永m(xù)品牌榮譽(yù)、品質(zhì)輝煌，成為新春市場(chǎng)的一大搶手單品呢？

　　“叫好又叫座”的瀘州老窖“新春禮酒”

　　《2019中國(guó)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》對(duì)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)給出了判斷。

　　報(bào)告顯示，消費(fèi)者悅己主義正在逐漸興起，同時(shí)，隨著用戶(hù)體驗(yàn)的提升，小眾化、定制化正在逐漸成為潮流。

　　近幾年，該“變化”在中國(guó)白酒行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)為，在一片紅海的廝殺競(jìng)爭(zhēng)之中，酒企營(yíng)銷(xiāo)邊際拓展的需求與壓力。所以，自帶創(chuàng)新基因的定制業(yè)務(wù)成為眾多酒企的增量探尋方向。

　　瀘州老窖定制酒公司緊握該“變化”，連續(xù)推出了多款在市場(chǎng)上“叫好又叫座”的定制產(chǎn)品，瀘州老窖新春禮酒系列就是瀘州老窖定制酒有限公司的核心產(chǎn)品之一，也是爆款系列之一。

　　2016年，瀘州老窖成為“中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)定制酒聯(lián)盟”首屆輪值主 席單位，同年，瀘州老窖對(duì)定制酒業(yè)務(wù)進(jìn)行了體制和機(jī)制的大創(chuàng)新，全新構(gòu)建了瀘州老窖定制酒有限公司，公司化運(yùn)作拉開(kāi)了瀘州老窖在白酒定制市場(chǎng)地位的序幕。

　　從市場(chǎng)反饋來(lái)看，每一年限量發(fā)售的瀘州老窖新春禮酒系列都是被白酒消費(fèi)者、白酒愛(ài)好者、白酒收藏者“搶 購(gòu)”的對(duì)象，高品質(zhì)、大品牌與稀缺性的組合，讓其具備極高的飲用和收藏兼?zhèn)涞膬r(jià)值，“能喝更能藏”的產(chǎn)品屬性，注定讓其備受歡迎。

　　從品牌宣傳效果來(lái)看，瀘州老窖新春禮酒系列已經(jīng)成為“一面旗幟”，為瀘州老窖品牌吸引到了更多市場(chǎng)關(guān)注。

　　一方面，每一款新春禮酒都是傳統(tǒng)工藝、窖藏老酒與名家釀造的“三結(jié)合”，品質(zhì)突出；

　　另一方面，瀘州老窖新春禮酒連續(xù)多年斬獲中國(guó)酒類(lèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“青酌獎(jiǎng)”、包裝創(chuàng)意大賽暨酒瓶設(shè)計(jì)大賽“最 佳造型獎(jiǎng)”等諸多榮譽(yù)。

　　此次發(fā)布會(huì)上，瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼在肯定瀘州老窖定制酒新春禮酒（系列）價(jià)值時(shí)還透露：“今年，定制酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較成立之初已增長(zhǎng)20倍，近5年，復(fù)合增速達(dá)37%，在近3年疫情期間復(fù)合增速高達(dá)50%�！�

　　瀘州老窖“赤兔抱福”成就經(jīng)典之作

　　作為爆款系列中的第7款，“赤兔抱�！币矔�(huì)是市場(chǎng)經(jīng)典之作。

　　瀘州老窖定制酒有限公司總經(jīng)理王華表示，2022年，無(wú)疑是值得銘記的一年，雖然經(jīng)歷了諸多曲折，但我們依然堅(jiān)定地發(fā)布第七款以生肖文化為主題的新春禮酒。

　　究其根源，是我們對(duì)中國(guó)濃厚傳統(tǒng)文化的自信，對(duì)瀘州老窖強(qiáng)大品牌力量的自信，對(duì)廣大客戶(hù)合作共贏的自信，對(duì)消費(fèi)者青睞鐘愛(ài)的自信。

　　從王華的發(fā)言不難看出兩點(diǎn)，一是對(duì)中國(guó)白酒市場(chǎng)的“未來(lái)”充滿(mǎn)信心；二是對(duì)“赤兔抱福”的推出充滿(mǎn)自信。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，瀘州老窖的自信建立在文化、品牌自信的基礎(chǔ)上，同時(shí)，也來(lái)自于“赤兔抱福”本身。

　　在酒體設(shè)計(jì)方面，“赤兔抱�！毙麓憾Y酒，以瀘州老窖傳承690余年的傳統(tǒng)釀制技藝為基，在老窖池群發(fā)酵，通過(guò)陶壇洞藏、去燥留醇，再經(jīng)釀酒大師設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)調(diào)制而成。

　　在器型設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)大師張朝陽(yáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)精心完成，器型整體乖萌圓潤(rùn)，給人以美好柔和之感，同時(shí)，聚集了祥瑞赤兔、雙手作揖、福運(yùn)當(dāng)頭、腳踏祥云等極富巧思的設(shè)計(jì)元素，處處彰顯祥和福瑞之氣。

　　由此可知，“赤兔抱�！奔瓤梢詽M(mǎn)足消費(fèi)者“喝好酒”的需求，也是具備禮贈(zèng)、收藏屬性的名酒產(chǎn)品。

　　劉淼直言，瀘州老窖2023農(nóng)歷癸卯年·新春禮酒的成功推出，將成為瀘州老窖定制酒品牌的又一代表性成果。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)十家經(jīng)銷(xiāo)商的加盟，即為市場(chǎng)看好“赤兔抱�！钡淖C明�。ㄎ恼聛�(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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