作為醬酒行業(yè)的新勢力，國寶酒業(yè)在市場上的一舉一動都牽動著行業(yè)的眼球。

　　近日，國寶酒業(yè)在廣東市場進(jìn)行了城市地標(biāo)以及分眾樓宇廣告的投放，掀起了新一輪的“國寶風(fēng)暴”。

　　作為國寶酒業(yè)旗下戰(zhàn)略品牌，國寶貴軒以“超級投放”的模式，不僅在市場上引起反響，更在消費(fèi)圈層引發(fā)關(guān)注。

　　今年上半年，不論從銷售量，還是市場布局，國寶酒業(yè)都成績斐然，“國寶現(xiàn)象”一度成為醬酒行業(yè)討論的熱點(diǎn)。

　　此次，國寶貴軒在廣東市場新一輪的品牌投放，對廣東醬酒市場會產(chǎn)生什么影響？對次高端醬酒又有什么借鑒意義？

　　大手筆投放

　　國寶貴軒強(qiáng)勢入局廣東

　　盡管2022年疫情持續(xù)，作為醬酒領(lǐng)域中新的“佼佼者”，國寶酒業(yè)打造醬酒品牌的步伐，并未減緩。

　　據(jù)了解，國寶酒業(yè)在廣東市場進(jìn)行了城市地標(biāo)、戶外LED顯示屏、分眾樓宇電梯廣告的投放。

　　其中，投放覆蓋了廣州、深圳、中山、東莞、惠州等地市，僅東莞市場就投了10000塊小區(qū)框架廣告。

　　選擇在廣東市場進(jìn)行大手筆的廣告投放，國寶貴軒又有著怎樣的戰(zhàn)略考量？

　　眾所周知，廣東是當(dāng)下最火熱的醬酒市場之一，數(shù)據(jù)顯示，2021年的廣東醬酒市場規(guī)模達(dá)到180億元左右，占廣東白酒市場份額50%以上。

　　作為廣東醬酒市場的主要陣地，過去幾年間，廣州、深圳、中山、東莞醬酒市場表現(xiàn)尤為突出，體現(xiàn)在：消費(fèi)人群快速增長、消費(fèi)地區(qū)持續(xù)深化、消費(fèi)氛圍不斷升溫。

　　同時(shí)，廣州、深圳、中山、東莞等地也是粵港澳大灣區(qū)高地市場，對粵港澳大灣區(qū)醬酒市場有著引 領(lǐng)作用，做好這幾個(gè)市場就能快速輻射整個(gè)粵港澳大灣區(qū)。

　　地處經(jīng)濟(jì)、交通、文化等樞紐位置，擁有濃厚的醬酒消費(fèi)潛力，從諸多方面看，國寶貴軒進(jìn)軍廣東都是市場的主動選擇。

　　由此可見，國寶貴軒之所以錨定廣東市場，與近年來快速增長的市場規(guī)模與醬酒消費(fèi)氛圍緊密相關(guān)。

　　市場開拓，品牌先行，戶外媒體作為廣觸達(dá)，高覆蓋媒體，能夠大效率的覆蓋更廣泛的用戶群體。在這一場景打造下，國寶貴軒的產(chǎn)品形象得到了呈現(xiàn)，進(jìn)而觸動了消費(fèi)者的情緒，強(qiáng)化了品牌影響力。

　　因此，廣州、深圳、中山、東莞、惠州等城市的廣告投放，更是將國寶貴軒在廣東的品牌聲量推向了一個(gè)新的高度，為市場的開疆?dāng)U土鋪墊前路。

　　“在中秋國慶之前投放廣告，對即將到來的動銷旺季進(jìn)行更加深入、充分的預(yù)熱，國寶貴軒給經(jīng)銷商與終端商堅(jiān)強(qiáng)的支持，這樣的品牌我們信心更大！”有廣東的經(jīng)銷商告訴微酒記者。

　　不難發(fā)現(xiàn)，大范圍、高密度、高頻次的傳播矩陣，也與終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的線上線下聯(lián)動，極大地推動了品牌傳播和市場拓展，預(yù)示著國寶貴軒強(qiáng)勢入局廣東市場，未來將廣東市場視為重點(diǎn)市場著力培育。

　　加碼廣東

　　國寶貴軒有什么底牌？

　　今年不少醬酒品牌對市場投入偃旗息鼓之時(shí)，國寶酒業(yè)依然有條不紊有序推進(jìn)品牌建設(shè)、價(jià)值展現(xiàn)工作。

　　作為深耕廣東、輻射全國戰(zhàn)略的組成部分，此次國寶貴軒的超級投放與國寶酒業(yè)此前的系列推廣活動一脈相承。

　　2021年9月，國寶貴軒曾在深圳舉辦了貴軒·國寶盛宴，并表示將以深圳為跳板，在廣東重點(diǎn)打造國寶貴軒高端品牌。

　　貴軒·國寶盛宴打造成功以后，國寶貴軒在深圳市場活動都以此為主，為經(jīng)銷商和消費(fèi)者傳遞更多國寶價(jià)值，幫助經(jīng)銷商更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者培育。

　　“廣東不缺醬酒，但是缺好的醬酒。國寶貴軒新推出的次高端新品，其品質(zhì)與調(diào)性都得到了廣東消費(fèi)者的一致認(rèn)可。”盛初咨詢總經(jīng)理?xiàng)畲笥裾J(rèn)為。

　　廣東酒類消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入喝少點(diǎn)喝好點(diǎn)的時(shí)代，現(xiàn)在除了茅臺以外，很多醬酒消費(fèi)者需要買點(diǎn)好的醬酒。

　　而今，國寶貴軒選擇廣東市場作為重點(diǎn)市場切入，無不透露出國寶貴軒對廣東消費(fèi)者的重視，其本質(zhì)是向消費(fèi)者再靠近一點(diǎn)點(diǎn)。以客為本、精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者在次高端醬酒市場的需求，滿足消費(fèi)者未被滿足或發(fā)現(xiàn)的需求，一直是貴軒秉持的理念。

　　此次國寶貴軒敢于選擇廣東作為重點(diǎn)市場切入，也是因?yàn)閲鴮氋F軒產(chǎn)品本身的品質(zhì)過硬。

　　憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品，國寶貴軒贏得了行業(yè)、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的廣泛支持和信賴，上市至今已先后獲得多項(xiàng)大獎，2021年度代理價(jià)值品牌、2021中國醬酒白酒品牌TOP20等大獎。

　　在酒體方面，以季克良為首的18位專家對產(chǎn)品給出了“酒體微黃透明、醬香突出、曲香愉悅、焦香舒適、酒體醇厚、諸味諧調(diào)、回味悠長，空杯留香持久，大曲醬香酒風(fēng)格典型”等高度評價(jià)。

　　目前，國寶貴軒有兩大生產(chǎn)基地，國寶酒廠占地面積186.3畝，年產(chǎn)大曲醬香型白酒2000噸，儲藏優(yōu)質(zhì)醬香原酒2萬余噸。

　　對于國寶酒業(yè)來說，無論是“雙齡醬酒”的品質(zhì)堅(jiān)守，還是其“中國貴軒 醬香瑰寶”的品牌地位，都極具優(yōu)勢，充分滿足廣東消費(fèi)者的“口味”。

　　由此來看，國寶貴軒將首輪品牌投放落地廣東，一是對于自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心，二是國寶貴軒發(fā)力廣東市場、打造樣本市場的決心。而在這一切的背后，實(shí)質(zhì)上是國寶貴軒對自身綜合實(shí)力和市場戰(zhàn)略決策的把握。

　　“槍口”放低，再添“新兵”

　　國寶貴軒攜強(qiáng)兵利器殺向次高端

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，廣東市場的醬酒市場正在消費(fèi)擴(kuò)容，醬酒次高端市場正在快速裂變，未來將成為廣東醬酒的增長極。

　　國寶貴軒在此刻加碼廣東次高端市場，將會是廣東醬酒市場不可忽視的力量。

　　他解釋說，一個(gè)品牌能否有大的發(fā)展，主要看品牌、歷史、產(chǎn)能、市場與經(jīng)銷的發(fā)展理念這幾個(gè)緯度。

　　從企業(yè)歷史積淀來說，國寶酒業(yè)擁有著悠久的品牌及釀造歷史，1939年奧梁燒坊成立，1992年更名國寶酒業(yè)，2016年勁牌加持國寶酒業(yè)，在眾多醬酒企業(yè)中有著不可比擬的優(yōu)勢。

　　不僅如此，地處茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，有著2萬多噸出眾的產(chǎn)能優(yōu)勢和優(yōu)良的品質(zhì)優(yōu)勢，隨著國發(fā)2號文件的出臺，茅臺鎮(zhèn)的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢會更加凸顯，國寶貴軒將更加稀缺。

　　不同于其他新勢力醬酒品牌，國寶酒業(yè)有著長期主義的發(fā)展理念，從勁牌在茅臺鎮(zhèn)選中國寶，就是彼此長期主義，“正”的理念一致。

　　這種長期主義國寶酒業(yè)也把它放在做市場中，國寶酒業(yè)堅(jiān)持不疾不徐的做穩(wěn)市場，一直以來協(xié)助經(jīng)銷商共同開發(fā)市場，幫助經(jīng)銷商做寬渠道，做精終端，做深消費(fèi)者，實(shí)行廠商一體化發(fā)展。

　　向市場更近一點(diǎn)，也是國寶貴軒市場發(fā)展理念。國寶貴軒一出世就堅(jiān)持高端調(diào)性，在高端市場打開新的局面，成為醬酒高端的一股新勢力。

　　今年，在做穩(wěn)高端的同時(shí)，國寶貴軒推出次高端新品——貴軒·醬香瑰寶·尊享，主打次高端價(jià)格帶，在廣東市場形成了降維競爭，成為次高端市場的一匹黑馬。

　　顯然，在高端已具備優(yōu)勢國寶貴軒這次在市場進(jìn)攻中放低了“槍口”，一方面是瞄準(zhǔn)了全國市場，另一方面是聚焦次高端價(jià)位發(fā)力。

　　由此可見，國寶酒業(yè)攜核心品牌資源，再加上強(qiáng)烈的向外擴(kuò)張?jiān)竿�，這對于全國酒商而言，就是一個(gè)機(jī)遇。

　　做醬酒品牌頭部新勢力

　　貴軒打開黔貴醬香文化新窗口

　　自去年以來，國寶酒業(yè)在品牌營銷上就采取循序漸進(jìn)的節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打、持續(xù)推進(jìn)，逐漸探索和確立了企業(yè)發(fā)展的獨(dú)特路徑。

　　作為國寶酒業(yè)的核心戰(zhàn)略品牌，貴軒克服重重困難，順利完成年度經(jīng)營任務(wù)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

　　今年5月21日，國寶貴軒醬酒文化體驗(yàn)館在貴陽市觀山湖區(qū)啟幕。具有敦煌文化的國寶貴軒醬香文化體驗(yàn)館，借助現(xiàn)代科技，深挖敦煌文化，打造出一個(gè)位于現(xiàn)代都市中的敦煌文化體驗(yàn)場。

　　國寶貴軒醬香文化體驗(yàn)館一改傳統(tǒng)酒企以單一銷售為主的專賣店形態(tài)，將產(chǎn)品、文化、體驗(yàn)、銷售集于一體，打造行業(yè)體驗(yàn)館標(biāo)桿，成為黔貴醬香文化對外展示品牌的新窗口

　　與此同時(shí)，國寶酒業(yè)還深度策劃了極具體驗(yàn)感的營銷活動，通過舉辦不同規(guī)格的產(chǎn)品推介會，深度鏈接消費(fèi)者，使他們對國寶品牌文化有更深層次的理解。

　　“一席寶宴”、“國寶盛宴”、“私享寶宴 ”已經(jīng)形成固定IP，跨界涉獵甚廣，并且每一次都有新的突破，IP也隨之持續(xù)升級，國寶貴軒邁進(jìn)醬酒品牌頭部新勢力。

　　8月27日，國寶盛宴暨貴軒尊享發(fā)布會，將在東莞洲際酒店舉行大型品鑒會。

　　堅(jiān)持長期主義，國寶貴軒在發(fā)掘品類紅利與渠道紅利之余，強(qiáng)化品牌力量，追求高質(zhì)量發(fā)展。此次廣告投放，便可以看做是國寶貴軒品牌發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　顯然，國寶貴軒成醬酒品牌頭部新勢力的腳步還不會停止于此，引導(dǎo)消費(fèi)者，傳遞敦煌文化，成為國寶貴軒即將在東莞市場開啟一場盛大的“國寶盛宴”，屆時(shí)將會邀請酒類大商、行業(yè)專家等人員參與，向廣東市場展示黔貴醬香文化的魅力。（文章來源：微酒）

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