近日，2021山東省品牌建設成果發(fā)布暨品牌建設高峰論壇在山東濰坊舉辦。會上發(fā)布了“山東名片”品牌影響力TOP榜獲獎品牌，山東泰山啤酒有限公司作為“山東名片”產品品牌獲獎單位受邀參加活動并接受頒獎。據了解，“山東名片”品牌影響力TOP榜的產品品牌獲獎名單中，泰山原漿啤酒是唯 一上榜的啤酒品牌。

　　“品牌強省 創(chuàng)領未來—第二屆‘山東名片’品牌影響力TOP榜”推選活動由山東省品牌建設促進會、大眾報業(yè)集團、山東廣播電視臺聯(lián)合組織舉辦，意在更好地擦亮山東名片，發(fā)揮品牌示范作用，促進品牌高端化建設和經濟高質量發(fā)展，此次共推選產生出50個產品品牌、30個企業(yè)品牌、10個區(qū)域品牌、10個地理標志品牌共計100張“山東名片”。

　　作為山東泰山啤酒有限公司實施差異化戰(zhàn)略定位、大力踐行藍海戰(zhàn)略打造出的“拳頭產品”，泰山原漿啤酒在此次兩個多月的推選活動中，經過社會申報、專家初選、信用核查，以及網絡投票、專家投票、綜合評定等環(huán)節(jié)的激烈角逐，當選“山東名片”可以說是實至名歸。

　　在消費升級的時代大背景下，啤酒行業(yè)市場結構和產品結構的變化愈演愈烈。啤酒業(yè)在出現(xiàn)連續(xù)5年負增長之后，從關注市場容量轉向市場結構變化已經成為業(yè)內共識，中高端市場業(yè)已成為各大企業(yè)的戰(zhàn)略制高點。

　　泰山啤酒早在2010年，就極具預見性地判斷普通工業(yè)啤酒的市場終將逐漸飽和，對中高端市場的爭奪必將成為各大啤酒廠商的重要發(fā)展策略。也是從這一年開始，公司以“泰山原漿啤酒”開啟差異化競爭戰(zhàn)略，打造出具有劃時代意義的短保質期原漿啤酒——“7天鮮活”，開創(chuàng)了啤酒原漿的鮮活時代。

　　2016年，泰山原漿啤酒摸索出一套的適合短保啤酒的直營店模式，并且逐步走出山東，遍布北京、河北、江蘇、廣東等地區(qū)。直營模式下，總部通過優(yōu)異的產品力和及時的配送給門店賦能，門店起到了開發(fā)、教育、沉淀、運營消費者的功能，消費者得以享受高性價比的產品，廠家、門店、消費者實現(xiàn)了共贏。隨著產品力增強和直營模式跑通，泰山原漿啤酒的發(fā)展速度越來越快。2014年至2020年,泰山啤酒年復合增長率達到驚人的33.5%。

　　今天的泰山原漿啤酒，遠銷24個省市，擁有1600余家直營門店。在鞏固北方市場優(yōu)勢的同時，持續(xù)加碼中高端市場全國布局，積極尋找新的增長極，已在廣東省佛山市投資建設衛(wèi)星工廠，項目占地面積約60畝，建成后年產值約4億元，將有效新鮮的泰山原漿啤酒送到廣東各地乃至整個華南市場消費者面前，當日生產當日達。

　　此次泰山原漿啤酒代表啤酒行業(yè)入選“山東名片”產品品牌，可以說是省內各領域、各行業(yè)向著質量高標準、服務高品質、品牌高端化的方向奮力進取的典范。未來，泰山原漿啤酒也將在良好的發(fā)展態(tài)勢下不斷超越，繼續(xù)堅持差異化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，依靠獨特的原漿產品、直營模式、智慧物流、大數據營銷等，快速布局直營網點，早日實現(xiàn)“千城萬店”!（文章來源：中 國日報）

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