近期，郎酒莊園首屆三品節(jié)5000萬重獎突出貢獻(xiàn)者一事讓郎酒成了大眾熱議詞，而與此同時，引發(fā)業(yè)內(nèi)注意的，是三品盛事期間，郎酒小郎酒事業(yè)部戰(zhàn)略運(yùn)營商溝通會上的一大動作：

　　4月8日，繼青花郎戰(zhàn)略定位升級后，小郎酒得經(jīng)銷商會議首次在郎酒莊園召開，會上正式發(fā)布了小郎酒的升級定位——“小郎酒 大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”。

　　從“全國熱銷的小瓶白酒”，到“大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”，業(yè)內(nèi)人士評價稱，小郎酒的定位升級變得更為有具象的認(rèn)知，同時沒變的依舊是“小瓶白酒”。

　　近幾年，隨著白酒用戶年輕化的潮流，“小酒”在市場的表現(xiàn)愈發(fā)火爆。

　　會場中，郎酒股份副董事長汪博煒在分享中引用數(shù)據(jù)表示，2020年，數(shù)據(jù)顯示，小規(guī)格白酒市場容量約200億，且以每年20%的速度持續(xù)增長……

　　小酒市場的火爆趨勢，很大程度源自于消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化：不可否認(rèn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，促使著企業(yè)傳播推廣和品牌訴求的改變，網(wǎng)購、連鎖加速了80、90后消費(fèi)者話語權(quán)的到來。

　　與此同時，隨著大眾對健康生活的不斷重視，以理性飲酒為例，更多以品質(zhì)取勝的產(chǎn)品在市場熱度飆升。

　　大品牌、濃醬兼香的小郎酒，恰恰契合了這兩個趨勢，成了小酒市場的受益者。

　　從小酒賽道上看，小郎酒以“小聚小飲喝小酒”的消費(fèi)場景，和輕松、自在、隨性的新消費(fèi)理念，給消費(fèi)者尤其年輕群體，不斷輸出著具有全新品牌活力和吸引力的新白酒快消時尚。

　　從濃醬兼香的賽道上看，小郎酒立足獨(dú)特的濃醬兼香口感，采用郎酒的兩步法精釀專利技術(shù)，秘制出兼香白酒好口感之一，延續(xù)著郎酒對品質(zhì)的追求，這也是令其產(chǎn)品經(jīng)久不衰且與時俱進(jìn)的重要原因。

　　在母品牌郎酒強(qiáng)大的品牌背書下，2005年小郎酒面市即受到市場信賴，同時憑借獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)和濃醬兼香型獨(dú)特口感熱度不斷攀升。一度成為全國小瓶白酒的品牌和銷冠、全國小瓶白酒的旗幟......2018年小郎酒推出精釀小郎酒，更成了小酒產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)桿。

　　2020年開始，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林多次表達(dá)和強(qiáng)調(diào)表達(dá)對兼香產(chǎn)品的前景展望和信心——堅(jiān)定布局“大兼香戰(zhàn)略”，以小郎酒和順品郎為兩大核心單品，掀起市場的兼香熱度。

　　推進(jìn)三品戰(zhàn)略的節(jié)奏下，郎酒的創(chuàng)新研究不斷取得突破，兼香工藝團(tuán)隊(duì)也屢屢獲獎，以小郎酒為代表的兼香產(chǎn)品品質(zhì)也在其中不斷升級，與之同步的則是市場消費(fèi)者對小郎酒、順品郎的口碑熱贊。

　　2021年，三品戰(zhàn)略開花結(jié)果的基礎(chǔ)上，小郎酒從“全國熱銷的小瓶白酒”，到“大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”的產(chǎn)品戰(zhàn)略的升級，是郎酒整體發(fā)展的順勢而為，更是在反哺傳遞出在郎酒母體的千億品牌價值背書下，強(qiáng)化品質(zhì)標(biāo)簽、做強(qiáng)品牌影響，專注濃醬兼香型白酒的品質(zhì)工藝，做大兼香的決心和信心。（文章來源：財(cái)經(jīng)頭條）

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