眼下，距離王茅煥新已過(guò)2年，過(guò)去的2年里，王茅做得怎么樣？一系列創(chuàng)新性的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)給出了有力的答案。

　　未來(lái)，王茅將怎么走？6月5日，“敬享人生”王茅合作伙伴大會(huì)在蘇州舉行，會(huì)上透露了王茅2020年的戰(zhàn)略走向，即定位“基礎(chǔ)建設(shè)與跨越年”，實(shí)施“四大聚焦”工程。

 

　　2019年銷(xiāo)售額3.6億！

　　王茅如何閃耀酒業(yè)？

　　記者了解到，2019年，王茅在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上更進(jìn)一步，全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3.6億元，其中線(xiàn)上銷(xiāo)售額突破億元大關(guān)，線(xiàn)下銷(xiāo)售額超過(guò)2億元。

　　就在上個(gè)月的27日，我國(guó)國(guó)家登山隊(duì)成功登頂珠峰，完成珠峰高程測(cè)量，王茅酒作為酒業(yè)指定贊助商，代表我國(guó)酒業(yè)登上了世界高峰。對(duì)于王茅此舉，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東給予了高度盛贊：王茅登頂珠峰向全世界彰顯了茅臺(tái)名酒品牌風(fēng)范，這是我國(guó)酒類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)中具有開(kāi)創(chuàng)性?xún)r(jià)值的盛舉。

　　這也折射出王茅煥新以來(lái)一直在用的品牌營(yíng)銷(xiāo)新舉措，即跨界合作營(yíng)銷(xiāo)。本次進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)跨界登頂珠峰外，2019年9月，作為倫敦時(shí)裝周的指定烈酒品牌，王茅走到了倫敦和米蘭，更在國(guó)內(nèi)奠定了王茅品牌時(shí)尚、高端的形象。

　　品牌打造之外，王茅酒也在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上花大功夫。據(jù)江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)冮建介紹，2019年，王茅對(duì)市場(chǎng)以戰(zhàn)區(qū)的形式進(jìn)行劃分，覆蓋華東、中原、華北、華南以及其它等區(qū)域，初步完成了泛化布局，有效覆蓋了醬酒核心市場(chǎng)和重點(diǎn)省份，并積累了一批優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷(xiāo)商和渠道商。

　　同樣在渠道上，王茅酒在京東平臺(tái)上的表現(xiàn)也非常亮眼。酒業(yè)家了解到，王茅祥雅、祥邦以及祥泰三款產(chǎn)品在京東平臺(tái)創(chuàng)造了歷史，王茅酒已經(jīng)成為京東對(duì)內(nèi)、外的核心用酒。

　　“經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，王茅酒初步融入到京東體系，為日后圈層深耕，打下了良好的基礎(chǔ)。” 冮建說(shuō)道。

　　另一組數(shù)據(jù)也能說(shuō)明王茅酒在2019年對(duì)渠道的耕耘程度。據(jù)江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官袁濱介紹，2019年，王茅酒舉辦了18場(chǎng)城市新品發(fā)布會(huì)、60場(chǎng)中型品鑒會(huì)、1320場(chǎng)小型品鑒會(huì)、161人次的王茅之旅，從場(chǎng)景和消費(fèi)者體驗(yàn)方面奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。（文章來(lái)源：白酒網(wǎng)）

　

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