貴州茅臺2011年中報的數(shù)據(jù)顯示，高度茅臺酒去年上半年的營業(yè)收入約85億元，營業(yè)成本約5.5億元，營業(yè)利潤率80.68%。有網(wǎng)友據(jù)此測算，營業(yè)收入是成本的15倍。而據(jù)茅臺公開的較近一次提價公告，53度飛天茅臺酒出廠價為每瓶619元。以619元來除以15，計算出每一瓶茅臺酒成本約為40元。如果按當年零售價為1219元為例，3.2%的生產(chǎn)成本含原材料，約40元；5.2%的管理費用，約63元；3.1%的銷售與市場費用，約38元；33%的經(jīng)銷商費用，約402元；6.4%的稅金，約78元；49.1%的經(jīng)銷利潤，約為598元。推薦：53度飛天茅臺1499元/瓶，茅臺為什么這么牛

二、酒業(yè)內部人士順價推算：

茅臺酒采用糯高粱釀造，5斤糯高粱出1斤酒，糯高粱按7.5元1斤計算，5斤37.5元，小麥制曲按1斤出曲0.82斤，按曲糧比1：1來算，6斤小麥滿足出1斤酒的需要，6斤小麥每斤1.2元計7.2元，加上人工每瓶按2元算，成本接近47元，茅臺按4年儲存期計算，每年利息按15%算，成本增加29元，再加瓶子、蓋子、盒子按10元計算，成本達到86元，再加上營銷費用、管理費、稅金、財務費用等，綜合成本應該在150元左右。

飛天茅臺漲價的幕后推手是誰？

近5年來，飛天茅臺出廠價基本穩(wěn)定在820—850元之間，但零售價高峰是2300多元，低谷時也近1000元，推動其漲價的幕后推手是誰？

一、有人說茅臺價格上漲是市場驅動、供需矛盾所致，雖然政務消費下降了，但商務消費大幅增加，當總量供小于求時，價格上漲是必然結果。

二、也有人說這是幕后人為炒作的結果。茅臺的銷售商都希望茅臺價格一直上漲，因為消費者都是買漲不買跌，于是有人故意囤貨炒漲，造成市場上茅臺鬧“酒荒”的假象，待價格上漲再出手謀取暴利。

三、更有人說茅臺漲價的背后推手是廠家。曾有人開玩笑地說“茅臺國酒的地位是靠漲價坐上去的”，茅臺股份公司的高層領導一面高喊控價不漲價，一面又在蓄謀期望漲價，明為控量，實為漲價坐實基礎。因為每一次喊出控量控價之后，零售價都會飆升！每一次高端酒提價，茅臺都是帶頭大哥，只有占據(jù)價格塔尖，才能保住國酒的冠冕。

其實，無論是喝酒或是不喝酒的人，我們都不否認茅臺酒的歷史貢獻，更不否認茅臺酒的品質，我們尊重茅臺是的醬香好酒，只是它賣的太貴，價格脫離了價值。從1981年到2017年，從7元到1800多元，36年時間飛天茅臺零售價格瘋漲了200倍，我們不得不面對的現(xiàn)實是，在價值回歸、消費回歸的今天，茅臺卻距離消費者越來越遠，為什么？因為價格越來越不靠譜了。

這種叫板性的呼聲，不管是否能得到企業(yè)和社會的關注，但不會停止！明天會有更多的消費者和企業(yè)站起來與茅臺直面對話，希望通過這樣的話題和內容，能帶來更多的人重新思考和審視白酒。

我們相信：在白酒價值回歸的今天，消費者已經(jīng)越來越理性，到底該選擇什么樣的產(chǎn)品，他們心里很清醒！