2013/5/15小朋

　　葡萄酒教育專家、微博達(dá)人晉陽(yáng)認(rèn)為：

　　葡萄酒已經(jīng)是非常個(gè)性化的產(chǎn)品了，所以微博營(yíng)銷的內(nèi)容也需要多樣性、豐富性。而且在國(guó)內(nèi)葡萄酒還沒有完全普及，很多人還是希望通過意見領(lǐng)袖和一些有影響力的人來了解葡萄酒，所以可以和這些有影響力的人先互動(dòng)起來。

　　微博的內(nèi)容一定要實(shí)用，不要只介紹自身產(chǎn)品和品牌，應(yīng)該與時(shí)下的話題結(jié)合起來，比如可以介紹不同節(jié)慶適宜飲用什么酒，不同酒如何配餐等。每條微博不能太冗長(zhǎng)，盡量簡(jiǎn)短，圖文并茂，配上精美的圖片，這樣粉絲閱讀起來更愉悅。在相對(duì)實(shí)用和可讀性強(qiáng)的基礎(chǔ)上，自然會(huì)增加粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率。

2013/5/14小朋

　　酒美網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)黃君發(fā)認(rèn)為：

　　首先，做好和潛在消費(fèi)者的互動(dòng)，而不是單純教育用戶。雖然葡萄酒在中國(guó)還處于教育階段，還需要不斷培育市場(chǎng)，但在微博平臺(tái)上，消費(fèi)者并不會(huì)對(duì)高高在上的簡(jiǎn)單說教感興趣，他們需要的是平等基礎(chǔ)上的互動(dòng)。作為葡萄酒企業(yè)，可以在微博平臺(tái)上總結(jié)消費(fèi)者的一些普遍性困惑，并答疑解惑，提高微博內(nèi)容的針對(duì)性，確�？煽葱�，提升溝通的效率。

　　其次，可以做些針對(duì)性酒品推薦，引導(dǎo)消費(fèi)者。葡萄酒不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是小資文化的代表，是一類個(gè)性化極強(qiáng)的產(chǎn)品，不同的人口感需求不一樣，不大可能有一瓶或者一類葡萄酒就能滿足所有消費(fèi)者的需求。因此，對(duì)于消費(fèi)者而言，他們其實(shí)也需要有針對(duì)性的酒品推薦，但是B2C平臺(tái)上，高頻率、需求太細(xì)分的推薦很難實(shí)現(xiàn)，微博上卻能夠很輕松做到。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，這種推薦的成功率更高，且不易引起消費(fèi)者反感。

2013/5/14小朋

　　針對(duì)時(shí)下業(yè)界非常關(guān)注的話題，中國(guó)紅酒網(wǎng)總裁、微博達(dá)人董樹國(guó)這樣表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：

　　首先，葡萄酒企業(yè)的微博要找準(zhǔn)自己的個(gè)性，精準(zhǔn)的定位；

　　第二，要經(jīng)常發(fā)布新聞熱點(diǎn)，建立自己的忠實(shí)粉絲，增強(qiáng)微博的關(guān)注度和興趣度；

　　第三，要有互動(dòng)，不僅是微博內(nèi)容的互動(dòng)，還要把線上和線下的活動(dòng)結(jié)合起來；

　　第四，需要設(shè)置一些有效獎(jiǎng)勵(lì)，提高粉絲朋友們的參與度，比如大家經(jīng)常搞的@幾個(gè)好友或者轉(zhuǎn)發(fā)就有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)不同酒品，或者相關(guān)葡萄酒書籍等；

　　第五，有針對(duì)性的選擇有效粉絲多的博主轉(zhuǎn)評(píng)合作，也就是說要借助人氣很旺的微博主來提高自身微博的關(guān)注度，經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論一些意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)，也可把自己好的話題@名人，讓他們幫助轉(zhuǎn)評(píng)；

　　第六，要配合流行話題發(fā)起粉絲的討論；

　　第七，增加線下活動(dòng)的曝光率，注重品牌文化和價(jià)值的傳遞。