歷時(shí)近兩個(gè)月的貴州醇收購(gòu)事件迎來(lái)第二幕高潮。9月28日，貴州醇董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉在其今日頭條個(gè)人號(hào)上宣布：即日起啟動(dòng)“貴州青酒收購(gòu)計(jì)劃！”

　　這一表態(tài)坐實(shí)了之前的外部傳言，也讓正式簽約進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，朱偉將會(huì)圍繞收購(gòu)青酒推出諸多配套動(dòng)作，他的“大商聯(lián)盟體”構(gòu)想很可能得到落位。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，朱偉欲收購(gòu)青酒已經(jīng)是全行業(yè)“公開(kāi)的秘密”，差的只是官宣“亮牌”。

　　今年8月份，貴州醇宣布啟動(dòng)“并購(gòu)模式”，在隨后的自媒體傳播中，青酒與收購(gòu)事件被深度捆綁。除不斷釋放青酒的企業(yè)信息外，朱偉及其團(tuán)隊(duì)還規(guī)劃了全新的青酒產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、瓶型包裝、廣告創(chuàng)意和推介材料。

　　盡管朱偉對(duì)“收購(gòu)”二字絕口不提，但內(nèi)部消息早已不脛而走。9月23日，某知情人士爆料稱，朱偉已經(jīng)和貴州青酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人敲定收購(gòu)協(xié)議，但正式合同還未簽訂。9月27日，朱偉在其自媒體平臺(tái)曬出青酒集團(tuán)抗議信，被認(rèn)為是收購(gòu)公布前的一波事件營(yíng)銷。

　　資料顯示，貴州青酒前身為“貴州青溪酒廠”，位于歷史文化名城鎮(zhèn)遠(yuǎn)。1956年，青溪酒廠轉(zhuǎn)為國(guó)營(yíng)企業(yè)，2000年，企業(yè)改制為“貴州青酒集團(tuán)有限責(zé)任公司”。青酒與貴州醇有諸多相似之處，二者在2008年、2011年、2016年都曾連續(xù)三屆獲評(píng)“貴州名酒”。貴州醇在上世紀(jì)90年代貴為“黔酒之 王”，銷售額一度超過(guò)茅臺(tái)；青酒在鼎盛時(shí)期銷售額破10億，2012年銷售額僅次茅臺(tái)，位列貴州省第二。

　　值得注意的是，和收購(gòu)藺郎集團(tuán)不同，此次貴州醇對(duì)青酒的收購(gòu)并未以簽約方式登場(chǎng)，而是“計(jì)劃”先行，引發(fā)外界諸多猜測(cè)。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，朱偉此刻啟動(dòng)該計(jì)劃是為了給經(jīng)銷商吃一顆“定心丸”，堅(jiān)定其對(duì)收購(gòu)落地的信心，“各種傳言由來(lái)已久，朱偉不可能遲遲不表態(tài)，但青酒之前有一些債務(wù)關(guān)系要處理，企業(yè)龐大的體量也決定了其在人事安排、組織架構(gòu)、產(chǎn)品梳理等方面有很多工作要做，這可能需要一些時(shí)間�！�

　　另有業(yè)內(nèi)人士指出，朱偉提出“貴州青酒收購(gòu)計(jì)劃”，意味著會(huì)有諸多配套動(dòng)作跟進(jìn)，結(jié)合其近期在自媒體平臺(tái)披露的信息，該計(jì)劃很可能會(huì)涉及品牌建設(shè)和渠道建設(shè)等領(lǐng)域。

　　品牌建設(shè)層面，青酒曾經(jīng)紅遍大江南北，近七八年在市場(chǎng)上基本沉寂。朱偉作為一名營(yíng)銷老手，近期又不斷與各大傳媒公司接洽，還披露了未來(lái)兩年每年5億元廣告投入的大規(guī)劃，勢(shì)必要在該領(lǐng)域有所動(dòng)作。

　　渠道建設(shè)層面，朱偉在9月15日提出要打造“大商聯(lián)盟體”，并明確指出該構(gòu)想將“從下一個(gè)品牌企業(yè)收購(gòu)開(kāi)始”，其目的在于“和經(jīng)銷商們共有，共建，共享”。因此，未來(lái)在青酒收購(gòu)乃至重振的過(guò)程中，不排除與大商捆綁合作的可能。

　　此外，青酒欲圖重振就要對(duì)舊有模式中不合時(shí)宜的內(nèi)容進(jìn)行深度“變形”，這種“變形”除了涉及品牌渠道外，也包括產(chǎn)品、體制、營(yíng)銷方式等等，所有這些在收購(gòu)計(jì)劃中都可能有所體現(xiàn)。

　　“朱偉在白酒行業(yè)浸染二十余年，有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和駕馭全局能力，在他的帶領(lǐng)下，貴州醇和枝江酒業(yè)的企業(yè)重振工作成效顯著�！鄙鲜鋈耸繐�(jù)此認(rèn)為，隨著收購(gòu)計(jì)劃的披露，青酒未來(lái)的發(fā)展模式也將為外界所知曉，如果策略得當(dāng)，這樣一個(gè)老牌名酒也可以走上復(fù)興之路。（文章來(lái)源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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