華創(chuàng)證券近日發(fā)布調(diào)研報告《白酒：i茅臺正式運行解讀與展望》認為，i茅臺試運行成績單亮眼，渠道影響力顯現(xiàn)。
報告分析，截至5月18日，i茅臺試運行49天，平臺注冊人數(shù)超1300萬人，累計申購超3.4億人，中簽率平均約0.35%，累計投放逾117萬瓶（合計560.7噸），考慮專場活動，測算實現(xiàn)銷售額24.8億元（收入為稅前測算口徑），成績單亮眼。
報告認為，i茅臺運行期間，前期各產(chǎn)品投放量變動較大，5月起已趨于穩(wěn)定，日均投放量穩(wěn)定在2.1-2.3萬瓶，其中虎年單瓶和1935為投放重點且中簽率較高，渠道熱度依舊不減，渠道影響力顯現(xiàn)。
報告分析，i茅臺新增五款產(chǎn)品常態(tài)化銷售，拓寬價格帶及消費場景，以線上即時銷售的常態(tài)化銷售模式運營，有助于樹立價格標(biāo)桿。同時，平臺產(chǎn)品矩陣進一步完善，價格帶拓寬至218元-4599元，涵蓋婚宴、禮品、收藏等更多場景，如43度飛天可滿足低度需求，100ml飛天小酒可供自飲、聚飲及收藏。
報告指出，i茅臺的正式上線，意味著公司市場化改革更進一步。茅臺全年盈利確定優(yōu)先，回落中布局龍頭價值空間，整體維持近期板塊觀點，應(yīng)回歸行業(yè)自身規(guī)律，對價值底部進行充分評估。
報告建議，年內(nèi)確定性角度首 選茅臺。在行業(yè)全年增長幅度下調(diào)、面臨較大不確定性背景下，確定性更加難得。首推強勁品牌力的茅臺，市場化改革加速推進落地，且報表逆勢主動加速，使確定性更加凸顯。（文章來源：茅臺時空）
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